大家好，我是小肥良（已黑化）。

(資料圖片僅供參考)

這幾天如果你有點(diǎn)蜜雪冰城的外賣，你大概會(huì)留意到它們的LOGO，也是吉祥物雪王，變黑了。

以前我以為黑化的雪王是這樣的。

你的雪王，無(wú)限猖狂：

實(shí)際上是這樣的。

黑化的雪王，那真的是視覺(jué)意義上的“黑化”：

黑化后的雪王，除了膚色變黑了，其他與正常雪王沒(méi)有什么區(qū)別。

充其量就是眼睛往右看了？

這個(gè)變化，自然瞞不過(guò)網(wǎng)友們的雙眼。

網(wǎng)友們?cè)谝苫蟮耐瑫r(shí)，也意識(shí)到：原來(lái)不僅劇里的角色能黑化，一賣奶茶的也會(huì)黑化。

#蜜雪冰城黑化#這個(gè)熱搜也被頂?shù)搅饲芭拧?/p>

與此同時(shí)，許多小道消息在網(wǎng)上滿天飛。

比如有人看到了黑化的雪王，在和正版雪王貼貼：

就連發(fā)售后風(fēng)靡一時(shí)的「雪王噸噸桶」，原本長(zhǎng)這樣的：

結(jié)果黑化了，變成了剛軍訓(xùn)回來(lái)的黑化雪王噸噸桶：

有人特地晚上去看一眼蜜雪冰城。

好家伙，你說(shuō)這是非洲分店我都信：

不過(guò)，也有人發(fā)現(xiàn)，在蜜雪冰城全面黑化的時(shí)候，竟然還有漏網(wǎng)之魚：

對(duì)此，客服的解釋是：

“用了防曬，黑得比較慢?！?/strong>

是可愛的客服沒(méi)錯(cuò)了：

對(duì)于雪王黑化的原因，網(wǎng)友們也是眾說(shuō)紛紜。

有人認(rèn)為，蜜雪冰城因?yàn)橐l(fā)展美國(guó)業(yè)務(wù)，因此提前將雪王染黑，想必生意興?。?/p>

也有人認(rèn)為，是雪王開了“夜間模式”，因此變黑了：

而我聽到的最靠譜的解釋，是河南這幾天超級(jí)熱，把雪王都曬黑了。

蜜雪冰城的總部，位于河南，而河南這段時(shí)間的溫度，大概是這樣子的：

而且不僅僅是一個(gè)地方，幾乎整個(gè)河南最近都處于高溫的籠罩之下。

因此蜜雪冰城的雪王變黑，也就理所當(dāng)然了。

當(dāng)然這個(gè)猜測(cè)也有漏洞，因?yàn)椴皇撬械牡胤蕉几邷兀热?strong>廣東已經(jīng)下了一個(gè)月雨了。

可在這些地方的雪王，依然也變黑了。

而且說(shuō)是曬黑，雪王手里的冰淇淋卻沒(méi)有融化，這河里嗎？

最后還是蜜雪冰城的“內(nèi)鬼”給出了答復(fù)。

這個(gè)內(nèi)鬼不僅吐槽黑化雪王丑，還說(shuō)出了變黑的真正原因。

我是雪王我都報(bào)警了：

原來(lái)，蜜雪冰城變黑的原因，是因?yàn)樗麄冏罱瞥?strong>桑葚系列的新品。

其中包括桑葚莓莓和芝芝桑葚兩款新品。

目前我們廣東這邊還沒(méi)上新新品。

不然我高低給大家整兩杯測(cè)評(píng)一下。

為了推銷新品，蜜雪冰城將全線店鋪的頭像“黑化”。

然后對(duì)外放話，說(shuō)是“雪王去桑葚園摘桑葚的時(shí)候曬黑了”：

實(shí)際上是給這兩款新品制造熱度，形成引流，從而吸引顧客去購(gòu)買：

實(shí)際上，蜜雪冰城并不是第一家用桑葚做水果茶的奶茶店了。

比如喜茶，它們和藤原浩聯(lián)名，將喜茶小人變成了“超級(jí)賽亞人”：

而藤原浩親自設(shè)計(jì)的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋，也將在喜茶門店陸續(xù)出售。

其實(shí)這次聯(lián)動(dòng)的背后，是喜茶為了推廣自己的桑葚系列產(chǎn)品，而特地聯(lián)名的新品“酷黑莓?！?/strong>

上市首日，就賣出超過(guò)15萬(wàn)杯：

并且在當(dāng)時(shí)，“喜茶被黑了”也同樣上了熱搜，引起網(wǎng)友熱議：

奈雪也推出過(guò)“霸氣黑桑葚”，宣稱他們使用的桑葚為“野生甜心”。

然后奈雪就因?yàn)槭褂?strong>養(yǎng)殖桑葚而被罰款了：

如果說(shuō)喜茶走的是“高大上”的營(yíng)銷路線的話。

那蜜雪冰城這次“黑化”，則相對(duì)來(lái)說(shuō)接地氣了許多。

一方面，它緊扣時(shí)事，以河南高溫為契機(jī)，以“曬黑”博得許多網(wǎng)友的好感。

另一方面，“黑化”的雪王依舊憨態(tài)可掬，以一種反常規(guī)的姿態(tài)出現(xiàn)，反而會(huì)博得部分網(wǎng)友的喜愛：

講道理，我看到這樣有意思的一個(gè)熱點(diǎn)話題，最后的落腳點(diǎn)居然是安利自家產(chǎn)品，其實(shí)多少還是有點(diǎn)沒(méi)勁的。

但我還是很佩服蜜雪冰城的營(yíng)銷能力。

他們僅僅只是通過(guò)更換一個(gè)頭像，就能讓網(wǎng)友自發(fā)去討論、傳播，最終形成熱搜，讓人們熟知它們將要推出的新品。

這種“四兩撥千斤”的效果，值得許多品牌去學(xué)習(xí)。

但營(yíng)銷的效果再好，也需要新品的質(zhì)量給力才行。

就像上一次我寫的，蜜雪冰城為了一款名叫“小湯圓奶茶”的新品專門寫了一首歌。（點(diǎn)此回顧）

意圖復(fù)刻當(dāng)年“蜜雪冰城甜蜜蜜”的奇跡。

但卻因?yàn)樾缕返?strong>味道不過(guò)關(guān)，導(dǎo)致歌沒(méi)火起來(lái)，奶茶也沒(méi)火起來(lái)。

雖然蜜雪冰城的營(yíng)銷讓人眼前一亮，但新品不好喝的話，未免有點(diǎn)“雷聲大雨點(diǎn)小”的感覺(jué)。

如果新品連續(xù)低迷，消費(fèi)者還會(huì)為蜜雪冰城的下一次營(yíng)銷買單嗎？我覺(jué)得還是要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。