有什么東西是我們能夠永久擁有的？

在快消費時代的洪流下，有一個熱門答案：數(shù)字藏品。

能永久持有，還能“寫你名”，數(shù)字藏品成了當下最炙手可熱的收藏寵兒。

籃球明星庫里花了約18萬美元買了一只無聊猿頭像。

林俊杰、陳柏霖、鹿晗、余文樂等眾多娛樂明星也紛紛砸重金入坑。

作為數(shù)字藏品大咖，余文樂收藏了79個數(shù)字藏品，而徐靜蕾的數(shù)字藏品高達700多個。

不僅是明星的數(shù)字藏品頭像大火，連冰墩墩都出數(shù)字藏品了。

從游戲、體育、音樂、動畫，再到文物、潮玩、手辦、畫作，數(shù)字藏品的應用賽道越來越廣。

市場追蹤機構DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，2021年，數(shù)字藏品銷售額達到249億美元，是前一年銷售額的270多倍。

尤其是在2021年下半年，數(shù)字藏品迎來了全面爆發(fā)。

起初，提到數(shù)字藏品，大家的普遍反應幾乎都是看不懂但大受震撼。

就那么一張圖片、一段視頻、一件游戲道具，也不是啥大師手作，從根本上來說就是一串代碼，咋就能被捧成獨一無二的藏品？

然而困惑歸困惑，數(shù)字藏品的火爆趨勢已成必然。

數(shù)字藏品的類型也從社媒頭像發(fā)展到各種游戲道具、皮膚手辦、藝術品……

比如很多藝術愛好者們更擅長用博物館、藝術展的審美角度來挑選喜歡的數(shù)字藏品。

在這樣的流行趨勢下，全國多家博物館都以各自的“鎮(zhèn)館之寶”推出相應的數(shù)字藏品，人氣都很高。

△五天前1萬份“婦好鸮尊”數(shù)字藏品上線秒空

除此之外，對于徹頭徹尾的收藏控來說，追數(shù)字藏品最主要還是為了感受收藏本身的快樂。

這咱就要說到數(shù)字藏品的特點了。

數(shù)字藏品不存在實體作品，只存在于數(shù)字世界中，因此不必擔心實物隨著時間流逝而損壞、丟失，且數(shù)字藏品應用了加密技術后，可以生成無法復制的數(shù)字簽名。

也就是說，每份數(shù)字藏品都有自己的身份編號，作為禮物送出數(shù)字藏品，成為當下年輕人的社交新潮。

把這股數(shù)字藏品的新潮玩明白了的，要屬天貓平臺。

兄弟們，如果你至今還沒有一份數(shù)字藏品，那你要繼續(xù)看下去了。

因為針對數(shù)字藏品，天貓最近搞了個好玩的營銷活動。

簡單說，這個營銷活動，就是你在天貓一個頻道里買東西，就有機會獲贈一份品牌限量數(shù)字藏品。

而這個頻道就是天貓專為潮流人士打造的潮物聚集新頻道“有點東西”。

“有點東西”里都有啥？簡單給兄弟們說幾個。

比如，這個國內(nèi)專業(yè)的高端籃球品牌準者，就為旗下產(chǎn)品狙擊2 · 全能戰(zhàn)士籃球鞋，準備了限量750份的數(shù)字藏品。

買了鞋就有機會獲得一份品牌設計的數(shù)字藏品。

當然，這雙鞋不簡單。在它的未來感和金屬風造型之下，隱藏了航空母艦外觀設計的靈感和運動科技研發(fā)的核心實力。

加贈的這份數(shù)字藏品，和品牌一樣，精準傳達了品牌探索科技的精神內(nèi)核，值得納入熱愛籃球的兄弟們的收藏之列。

在活動中，狙擊2 · 全能戰(zhàn)士籃球鞋已全部售罄，咱還可以再逛點別的。

比如這個深受國際潮流女神Adrianne Ho、知名藝人黃子韜、李現(xiàn)喜愛的高街品牌DEFINEX。

它牽手潮流藝術家池磊，創(chuàng)作了《虎嘯雷霆》 × DEFINEX 聯(lián)名系列潮服。

整個設計融合了涂鴉藝術、電子音樂、街舞運動等元素，充分詮釋了DEFINEX對青年街頭文化的獨特視角。

藝術家池磊的超現(xiàn)實主義的表達風格，也為DEFINEX的數(shù)字藏品注入了獨一無二的藝術靈魂。

DEFINEX的火爆程度，從活動銷售數(shù)據(jù)中也可以一窺究竟。其中，品牌訪客和銷售額都實現(xiàn)了大幅增長。

在“有點東西”的頻道里，吃穿用度各方各面全覆蓋。

年輕人的白酒品牌，江小白也在其中。

購買一件江小白401或者江小白519，就有機會獲得江小白限量數(shù)字藏品——藍彪彪和紅蹦蹦。

從回顧數(shù)據(jù)上來看，江小白在第一波上架后3分鐘就售罄，躍居全天貓當日酒類成交額排行榜TOP4。

此外，活動中還有大家耳熟能詳?shù)膰耥斄髌放屏住?/p>

元宇宙AI藝術家潘碧云以其原創(chuàng)的國潮風格，巧妙融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，設計出立白WIFI國潮珠。

風格經(jīng)過老牌國潮與現(xiàn)代科技之間的碰撞，重新定義了品牌對健康生活方式的價值追求。

簡而言之，打開天貓“有點東西”，你會發(fā)現(xiàn)：

這里有最前衛(wèi)的生活態(tài)度，以及一切關于未來的潮流消費趨勢。

看到這里，你可能會覺得天貓玩得挺花。

我?guī)痛蠹医庾x一下。數(shù)字藏品正是天貓“有點東西”這個頻道首發(fā)的第一期主題。

為啥拿數(shù)字藏品作第一期？

一是為了迎合虛擬世界元宇宙的潮流熱點和趨勢。二是數(shù)字藏品作為虛擬世界里的資產(chǎn)，也是打開元宇宙的鑰匙。

所以說，天貓“有點東西”看似花哨，實則完成了從解鎖元宇宙，到落地全球前沿好物，再到實現(xiàn)藝術想象力的先鋒精神的營銷閉環(huán)。

從一方面來看，天貓“有點東西”為趨勢品類與品牌注入強勁動能，另一方面這種官方內(nèi)容化頻道的布局，也為內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造了一條最短的變現(xiàn)能力篩選路徑。

而這些做法可以說是天貓在內(nèi)容電商的賽道上持續(xù)投入與創(chuàng)新。

天貓這一次營銷狠狠發(fā)力，有幾大亮點，也為未來的頻道發(fā)展儲備了IP實力。

第一，追蹤熱點。

無論是元宇宙的想象，還是與品牌合作推出的數(shù)字藏品的噱頭，整個賽博營銷夠潮，對追隨潮流的年輕人來說，足夠有吸引力。

第二，營銷策劃新穎。

和傳統(tǒng)營銷中對實體商品安排折扣，或者買一送一的促銷相比，數(shù)字藏品以限量買贈的方式送出，賦予了商品更豐富的價值。

而且，這種買贈數(shù)字藏品的方式，無論是從新奇、有趣，還是科技感的角度來看，都是刺激消費的原動力。這也恰好迎合了喜愛追逐潮流的年輕消費群體的口味。

第三，鞏固了頻道IP調(diào)性。

天貓“有點東西”官方內(nèi)容頻道，定位于服務中國消費市場的新趨勢、新賽道孵化。

利用天貓多年沉淀的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，打通了全域內(nèi)容種草到電商拔草的效果追蹤和評估鏈路，呈現(xiàn)了新潮流風向、新生活場景、新熱點體驗、新科技風口，將傳統(tǒng)內(nèi)容平臺的碎片興趣集中為明確的細分品類喜好。

再加上天貓布局的自有達人生態(tài)，從傳統(tǒng)代理模式轉變?yōu)檫_人自營模式，優(yōu)化達人的合作鏈路，通過數(shù)據(jù)化運營提升達人內(nèi)容電商的效率。

因此頻道首期上線，便立刻驗證了這個思路下的高效轉化能力。

從長遠來看，“有點東西”的頻道IP也能帶熱天貓即將推出的其他潮流主題品類。

目前“有點東西”頻道第二期正在發(fā)布的“春日浪漫氣息”，就持續(xù)把握最新流行的嗅覺趨勢，聯(lián)合各大新潮品牌，發(fā)布了來自少年心動的春日浪漫香水。

趁著明媚春光，伴著芬芳花香，上淘寶搜索“有點東西”，還可以期待接下來即將發(fā)布的各大主題活動。

比如擁抱大自然的“山系戶外”主題、重新定義潮色的“當潮國色”等主題活動。

這些活動主題將結合快消，香水，汽車，運動戶外、時尚服飾、食品、酒水飲料等全品類，為大家?guī)プ钚铝餍械纳罘绞健?/p>

設計/視覺：壯壯老師