在4月23日的騰訊2018 UP大會(huì)上，《堡壘之夜》成了全場(chǎng)最重磅的游戲產(chǎn)品。大會(huì)用十幾分鐘的時(shí)間介紹了《堡壘之夜》，以及騰訊斥資1億元的相關(guān)發(fā)行、推廣計(jì)劃。

《堡壘之夜》目前是世界范圍內(nèi)最受歡迎的PC/主機(jī)游戲之一，目前已有超過(guò)4500萬(wàn)用戶。早在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法剛開始流行的時(shí)候，就傳出過(guò)騰訊即將代理的消息。這次大會(huì)上消息終于坐實(shí)。

作為時(shí)下用戶量最大的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，《堡壘之夜》如果能在國(guó)內(nèi)得到品類受眾的普遍認(rèn)可，很有可能會(huì)成為用戶總量過(guò)億的游戲。

但重點(diǎn)問(wèn)題也在于此，《堡壘之夜》作為一款比較典型的美式游戲，能被國(guó)內(nèi)玩家會(huì)接受嗎?

主打差異化，異軍突起的《堡壘之夜》

《堡壘之夜》并非戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技領(lǐng)域的先行者，作為后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)者。它也憑借差異化的產(chǎn)品特點(diǎn)，在短期內(nèi)聚集起了一大批專屬用戶。

去年11月，Epic Games宣布——憑借“Battle Royale”模式的拉動(dòng)，《堡壘之夜》在同類中率先達(dá)到了2000萬(wàn)用戶的量級(jí)，用時(shí)僅兩個(gè)月。隨后一個(gè)月，游戲玩家增長(zhǎng)到了3000萬(wàn)。到今年1月下旬，玩家總數(shù)又達(dá)到了4500萬(wàn)的規(guī)模。

SuperData統(tǒng)計(jì)的收入數(shù)據(jù)也印證了產(chǎn)品商業(yè)上的成功：上線幾個(gè)月，《堡壘之夜》的PVP模式BattleRoyale就上升到了全球PC游戲收入排名的第5位。

不到半年時(shí)間，幾乎從0到4500萬(wàn)、迅速進(jìn)入PC游戲收入Top10，《堡壘之夜》靠的是什么呢?免費(fèi)固然是一項(xiàng)因素，相比不少付費(fèi)購(gòu)買的同類游戲，這稍微降低了準(zhǔn)入門檻。但產(chǎn)品層面占到了更決定性的作用。

首先是“畫風(fēng)”，《堡壘之夜》各種人物角色、場(chǎng)景造型是典型的美式畫風(fēng)，從目前的用戶情況來(lái)看，可以說(shuō)達(dá)到了多年齡段適用結(jié)果。不過(guò)《堡壘之夜》起初并不是這樣，葡萄君此前詳細(xì)介紹的文章中也有提及，畫風(fēng)定性的調(diào)整讓游戲有了更全面的適配人群。

其次是對(duì)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的二次詮釋。在保留核心玩法的基礎(chǔ)上，《堡壘之夜》對(duì)操作的簡(jiǎn)化，起到了至關(guān)重要的作用。

《堡壘之夜》沒(méi)有采用高擬真度、多樣化的槍械系統(tǒng)。而是在保留步槍、沖鋒槍、霰彈槍、狙擊槍等幾大類的同時(shí)，以稀有度+數(shù)值來(lái)區(qū)分強(qiáng)弱。給武器的對(duì)比選擇提供了一個(gè)更直觀的參照系。同時(shí)游戲舍棄了倍鏡等瞄具，以及彈夾、槍托等輔助性道具。同類游戲中常見(jiàn)的多種藥品、防具，也被簡(jiǎn)化成急救包、繃帶和護(hù)甲藥水這三類。

《堡壘之夜》還取消了臥倒姿態(tài)，配以面積更小的地圖，也表現(xiàn)出了更快的遭遇戰(zhàn)節(jié)奏。雖然先跳邊遠(yuǎn)地帶的茍活思路依然成立，不過(guò)純粹以躲藏保命以求留到?jīng)Q賽階段的玩家還是大量減少。這樣一來(lái)，相對(duì)短的單局時(shí)間，也使得游戲整體體驗(yàn)更為輕度化。

再次，原本PVE模式中的建造玩法也在《堡壘之夜》PVP中得到了良好的利用。建造塔樓和掩體、搭建天梯都成了“秀到飛起”的操作，各直播平臺(tái)的主播有了展示個(gè)人技術(shù)的空間。一些利用建筑的高端操作往往能在直播間瞬間引發(fā)大量的彈幕互動(dòng)。

此外，頻繁更新的物品、周期性的娛樂(lè)模式，為《堡壘之夜》保持新鮮感提供了內(nèi)容支撐。強(qiáng)制對(duì)手跳舞的跳舞手雷、可以載人的巡航導(dǎo)彈都是腦洞大開的道具。限時(shí)開放的特殊對(duì)局，比如50VS50、爆炸模式、消音模式等都提供了娛樂(lè)化的對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)。

         50VS50模式

總的來(lái)看，美式畫風(fēng)照顧多年齡段用戶;簡(jiǎn)化操作、頻繁更新、引入建造元素這些取舍，帶來(lái)了更快的對(duì)局節(jié)奏、更輕度且歡樂(lè)的游戲體驗(yàn)。這些要素構(gòu)成了《堡壘之夜》的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得其PVP內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)聚集大量用戶。

歐美市場(chǎng)的“全民游戲”

盡管在全球市場(chǎng)收獲了大量用戶，但國(guó)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類的整體受眾，似乎對(duì)《堡壘之夜》不算十分熟識(shí)。也許有一些人知道相關(guān)的動(dòng)態(tài)，但目前也僅限于此。

而在歐美國(guó)家，說(shuō)《堡壘之夜》是現(xiàn)象級(jí)的“全民游戲”也不為過(guò)?！侗局埂纺苋绱肆餍衅占埃饲拔奶岬降耐娣ㄔO(shè)計(jì)，也得益于Epic Games對(duì)于游戲定位、生態(tài)維護(hù)的一系列舉措。

《堡壘之夜》和同類最直觀、最大的區(qū)別莫過(guò)于額外的建造系統(tǒng)。按常理來(lái)講這可能會(huì)成為一道新手障礙，但就國(guó)外如此普及的現(xiàn)狀來(lái)看，建造系統(tǒng)并沒(méi)有成為很高的準(zhǔn)入門檻。此前葡萄君在分析《堡壘之夜》迅速上升的文章中也介紹過(guò)——Epic在新手引導(dǎo)上選擇了一種“佛系放養(yǎng)”的方式，讓玩家在角色陣亡后觀察擊殺者、高端玩家的操作，以此來(lái)熟悉建造玩法，而且取得了不錯(cuò)的效果。

Epic與Twitch等直播平臺(tái)的合作，也極大地促進(jìn)了《堡壘之夜》的推廣普及。在Twitch和YouTube等平臺(tái)，《堡壘之夜》從去年起熱度逐漸升溫，并在今年3月超過(guò)LOL、上升到游戲播放量第一的位置上，同時(shí)還多次刷新過(guò)播放量、觀看人數(shù)方面的紀(jì)錄。

                 《堡壘之夜》在Twitch等平臺(tái)觀看量排名第一

此外，Epic對(duì)于外掛的及時(shí)反應(yīng)，也讓人們看到了出品方維護(hù)游戲環(huán)境的態(tài)度。對(duì)于作弊的玩家，都很快地做出了警告、封停甚至起訴的應(yīng)對(duì)措施，也明確地傳達(dá)了官方對(duì)外掛極度警覺(jué)的信號(hào)。

斥資1億，《堡壘之夜》能打動(dòng)國(guó)內(nèi)玩家嗎

從玩法設(shè)計(jì)到推廣和維護(hù)，Epic Games多方面的布局讓《堡壘之夜》走到了這一步，但國(guó)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類的受眾對(duì)它的認(rèn)知還有很大的提升空間。

而現(xiàn)在《堡壘之夜》在中國(guó)能否也成為一個(gè)全民級(jí)的游戲，問(wèn)題就落在了騰訊如何做本地化工作、推廣《堡壘之夜》國(guó)服、維護(hù)游戲生態(tài)這幾方面上。

就游戲推廣、生態(tài)維護(hù)而言，《堡壘之夜》國(guó)服似乎有一個(gè)不錯(cuò)的開局。UP大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，騰訊已經(jīng)公布了一些戰(zhàn)略：將為“堡壘生態(tài)計(jì)劃”投入1億元，其中5000萬(wàn)的創(chuàng)作激勵(lì)用于內(nèi)容生態(tài)，5000萬(wàn)電競(jìng)扶持基金用于電競(jìng)生態(tài)。游戲環(huán)境維護(hù)方面，騰訊也將與Epic合作，從引擎底層架構(gòu)、騰訊社交體系和法律層面來(lái)打擊外掛。

在現(xiàn)行的框架下，游戲生態(tài)的維護(hù)、多種方式的推廣這些對(duì)騰訊而言不算十分艱巨的任務(wù)。在今年年初騰訊投資斗魚、虎牙之后，借助游戲主播擴(kuò)大帶動(dòng)作用看起來(lái)也有了良好的渠道。比如在斗魚，《堡壘之夜》專區(qū)已經(jīng)排到了首頁(yè)的第一排，斗魚組織的活動(dòng)“鋤神之戰(zhàn)”也收獲了最高100萬(wàn)+的人氣。

而除此之外，我們依然要面對(duì)“玩家選擇”問(wèn)題——直播人氣能反映一些核心人群的偏好，但更宏觀的層面上，國(guó)內(nèi)大眾玩家能接受《堡壘之夜》這種畫風(fēng)嗎?《堡壘之夜》是保持和外服完全一致，還是像一些騰訊代理過(guò)的其他端游那樣，調(diào)整一些原畫、界面，做一些更適配國(guó)服的內(nèi)容?

在大會(huì)會(huì)后，葡萄君采訪了《堡壘之夜》全球總監(jiān)Geremy Mustard以及國(guó)服制作人熊世賢。在熊世賢看來(lái)，國(guó)內(nèi)玩家已經(jīng)比過(guò)去成熟了很多，接觸過(guò)不少全球游戲文化后，審美視野更為寬泛，對(duì)于美式畫風(fēng)已經(jīng)不再陌生。

針對(duì)國(guó)服特色的問(wèn)題，Geremy Mustard提到，《堡壘之夜》依然會(huì)沿襲全球統(tǒng)一的路線，但這并不意味著不會(huì)有中國(guó)風(fēng)格的內(nèi)容。

游戲中已有的中國(guó)龍?jiān)煨突鑲?、名?ldquo;悟空”的皮膚外觀等，在世界范圍內(nèi)都很受用戶歡迎。此外《堡壘之夜》一直以來(lái)都有節(jié)日專屬的內(nèi)容，未來(lái)也會(huì)有針對(duì)中國(guó)節(jié)日設(shè)計(jì)的人物皮膚或道具外觀等。只是這些不會(huì)是國(guó)服獨(dú)享，而是全球共通的內(nèi)容。

            此前的萬(wàn)圣節(jié)皮膚，以后很可能也會(huì)有春節(jié)皮膚

“以往我們可能會(huì)在國(guó)服的版本里，單獨(dú)給國(guó)內(nèi)玩家做一些專屬的內(nèi)容，而現(xiàn)在我們會(huì)希望全球的玩家都能體驗(yàn)到有中國(guó)元素的內(nèi)容。這是和以前不太一樣的地方。”熊世賢這樣形容《堡壘之夜》在代理策略上的特殊性。

憑借極具區(qū)分度的外在表現(xiàn)和差異化的玩法，《堡壘之夜》在世界范圍內(nèi)獲得了用戶量、收入上多重意義上的成功。如今騰訊正式將其代入中國(guó)市場(chǎng)，并投入巨大的財(cái)力、精力來(lái)為其站臺(tái)，對(duì)這樣一款產(chǎn)品，騰訊又抱有怎樣的期待呢?

“《堡壘之夜》在整個(gè)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類市場(chǎng)熱火朝天的情況下進(jìn)入中國(guó)，大家都會(huì)覺(jué)得它是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。但是其實(shí)我的想法不太一樣，我覺(jué)得《堡壘之夜》更多的是會(huì)起到拓寬戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類邊界的作用、把整個(gè)品類做得更大。”當(dāng)我們問(wèn)及對(duì)《堡壘之夜》前景期待的時(shí)候，熊世賢這樣說(shuō)道，“《堡壘之夜》提供的是一些更偏向趣味性的對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)。它進(jìn)入國(guó)內(nèi)以后，在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類中玩家會(huì)有更多的選擇，這是比市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更有意義的。