近日，“萌萌噠”的“小豬佩奇”火了。原本它只是深受小朋友們喜愛的動(dòng)漫形象，但隨著短視頻等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的助推以及表情包的走紅，“小豬佩奇”迅速刷爆了成年人朋友圈，帶動(dòng)了一系列周邊衍生品的熱銷。

近日，一只長(zhǎng)得像吹風(fēng)機(jī)的粉紅色小豬火了。這只“萌萌噠”的小豬來(lái)自英國(guó)，是兒童學(xué)前教育動(dòng)畫片《小豬佩奇》的主人公。原本“小豬佩奇”只是深受小朋友們喜愛的動(dòng)漫形象，但隨著短視頻等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的助推以及表情包的走紅，“小豬佩奇”迅速刷爆成年人朋友圈，帶動(dòng)了一系列周邊衍生品的熱銷。據(jù)報(bào)道，2016年，《小豬佩奇》的品牌運(yùn)營(yíng)方Entertainment One(eOne)公司在全球范圍內(nèi)共擁有500多個(gè)該形象衍生品授權(quán)項(xiàng)目，已獲得了11億美元的收入。

有業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)漫視頻作品制作的成本，一分鐘少則幾千元，多則幾萬(wàn)元，通過(guò)電視臺(tái)播出賺取版權(quán)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到盈利的目的，必須依靠動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。事實(shí)上，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動(dòng)漫衍生品可以說(shuō)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的掘金利器。對(duì)于動(dòng)漫電影制作公司而言，自己精心設(shè)計(jì)創(chuàng)造出的動(dòng)漫形象是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為發(fā)展核心，對(duì)動(dòng)漫形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等方面。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于激發(fā)創(chuàng)意主體的創(chuàng)造力至關(guān)重要，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的不斷完善以及營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化。目前，我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)雖然正處于起步階段，與美國(guó)、日本相比，仍存在較大差距，但不容忽視的是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2015年暑期檔大賣的動(dòng)畫影片《大圣歸來(lái)》，在取得超過(guò)9億元的票房后，其衍生品銷售總額也突破3億元。不僅如此，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，國(guó)外企業(yè)來(lái)華開發(fā)衍生品的信心也不斷增強(qiáng)。2015年，《小豬佩奇》剛剛進(jìn)入中國(guó)，東莞億智食品有限公司等國(guó)內(nèi)企業(yè)便與eOne公司展開了衍生品授權(quán)合作，獲得了“小豬佩奇”的授權(quán)。近日，eOne公司又與廣東奧飛動(dòng)漫文化娛樂股份有限公司達(dá)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，決定在共同開發(fā)“小豬佩奇”衍生品的同時(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“小豬佩奇穿上身，掌聲送給社會(huì)人。”在筆者看來(lái)，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)是塊大蛋糕，只有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人才能夠分得一杯羹。隨著我國(guó)全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，乃至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐漸步入健康發(fā)展的快車道。