17年年底，《絕地求生》這類(lèi)“吃雞”游戲火了。STEAM平臺(tái)上的《絕地求生》火遍全球，當(dāng)中有一半的玩家是中國(guó)人。目前，國(guó)內(nèi)幾大廠(chǎng)商也是相繼推出類(lèi)似的吃雞手游。
11月國(guó)內(nèi)“吃雞”游戲的運(yùn)營(yíng)商之間硝煙彌漫劍拔弩張。騰訊已拿下吃雞的正版版權(quán)。
同時(shí)，網(wǎng)易采用后來(lái)者居上的策略，高調(diào)爭(zhēng)搶先發(fā)權(quán)，模仿《絕地求生》的游戲風(fēng)格和玩法，發(fā)行《荒野行動(dòng)》及《終結(jié)者》。對(duì)騰訊主動(dòng)發(fā)起進(jìn)攻。
搶工進(jìn)軍吃雞市場(chǎng)的網(wǎng)易卻名不正言不順
丁磊在參加“網(wǎng)易游戲年度盛典”，點(diǎn)贊《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》，并評(píng)論這兩款游戲之所以成功，靠的是網(wǎng)易內(nèi)功——自主創(chuàng)新研發(fā)能力。傳達(dá)出是對(duì)占據(jù)吃雞市場(chǎng)的滿(mǎn)腔自信和野心。但凡對(duì)吃雞類(lèi)游戲有所了解的人知道，騰訊已拿下《絕地求生》的中國(guó)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，且收購(gòu)游戲研發(fā)方——韓國(guó)藍(lán)洞的版權(quán)。騰訊祭出了旗下兩大王牌工作室——天美和光子。與藍(lán)洞聯(lián)手研發(fā)《絕地求生》正版手游《絕地求生 全軍出擊》和《絕地求生 刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。在手機(jī)端還原了PC游戲中的經(jīng)典玩法與元素。騰訊此舉可謂是來(lái)勢(shì)洶洶。此時(shí)，網(wǎng)易系吃雞手游《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2審判日》則正式尷尬淪為“山寨游戲”。對(duì)于網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)易系吃雞是 “山寨游戲”的聲討，目前網(wǎng)易并沒(méi)有進(jìn)行任何正面回應(yīng)。


當(dāng)新浪科技記者向丁磊提問(wèn)：“近日騰訊推出了四款吃雞游戲，網(wǎng)易是否感到壓力？”時(shí)，丁磊答：“我們也推出了荒野求生，后面還會(huì)有更多。”在回答記者時(shí)將自家產(chǎn)品《荒野行動(dòng)》錯(cuò)說(shuō)成了《荒野求生》，其中也折射出了網(wǎng)易此次的產(chǎn)品籌備的慌亂與不自信。
 
 
面對(duì)正版吃雞的壓力，網(wǎng)易的曲線(xiàn)救國(guó)之路
網(wǎng)易一方面對(duì)外不斷地夸贊自家吃雞手游產(chǎn)品，另一方面又對(duì)自己產(chǎn)品的不自信，再加上來(lái)自騰訊正版的壓力。于是網(wǎng)易不得不踏上了曲線(xiàn)救國(guó)的征途。網(wǎng)易在極短的時(shí)間內(nèi)耗巨資在各媒體渠道投放大量的廣告。在17173、手游那點(diǎn)事、3DMGAME等網(wǎng)站投放的慶祝《荒野行動(dòng)》用戶(hù)量超過(guò)1億的新聞通稿《用戶(hù)量破億，網(wǎng)易成為首個(gè)“吃雞”成功的廠(chǎng)商》、《吃雞游戲用戶(hù)量破億，網(wǎng)易圍堵騰訊成功？》中使用 “口碑崩塌”來(lái)描述競(jìng)品《光榮使命》，其他產(chǎn)品是用“先拔頭籌”、“半路出家”來(lái)修飾。如此明顯“踩對(duì)手捧自己”發(fā)聲的不得讓人質(zhì)疑。發(fā)稿件直接踩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抄襲卻大膽公開(kāi)聲明為自主研發(fā)。一向自稱(chēng)靠品質(zhì)口碑維系玩家情感的網(wǎng)易，此做法完全是自己打自己臉。

“吃雞”爽不爽，輪不到網(wǎng)易帶節(jié)奏，只有玩家說(shuō)了算
游戲商不花心思打造好的優(yōu)質(zhì)作品，甚至投機(jī)取巧抄襲原創(chuàng)游戲，還采用充滿(mǎn)火藥味的營(yíng)銷(xiāo)推廣手法打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這過(guò)程中真的使用一些灰色手段，那可謂愚蠢。不但遮蓋不了廠(chǎng)商對(duì)游戲產(chǎn)品品質(zhì)的信心不足，而且還會(huì)將玩家對(duì)產(chǎn)品感情推向反方向。網(wǎng)易的路似乎也快走到盡頭了。
 可作為游戲廠(chǎng)商，本應(yīng)當(dāng)以玩家為導(dǎo)向。“吃雞”游戲爽不爽，玩家說(shuō)的算。與其挖空心思搞小動(dòng)作，唱大戲，預(yù)謀將外界對(duì)產(chǎn)品本身品質(zhì)問(wèn)題的質(zhì)疑，準(zhǔn)移到對(duì)競(jìng)品的方面。玩家更愿意看到廠(chǎng)商沉下心，用心提供出他們想要的娛樂(lè)盛宴。