17年年底，《絕地求生》這類“吃雞”游戲火了。STEAM平臺上的《絕地求生》火遍全球，當(dāng)中有一半的玩家是中國人。目前，國內(nèi)幾大廠商也是相繼推出類似的吃雞手游。
11月國內(nèi)“吃雞”游戲的運(yùn)營商之間硝煙彌漫劍拔弩張。騰訊已拿下吃雞的正版版權(quán)。
同時，網(wǎng)易采用后來者居上的策略，高調(diào)爭搶先發(fā)權(quán)，模仿《絕地求生》的游戲風(fēng)格和玩法，發(fā)行《荒野行動》及《終結(jié)者》。對騰訊主動發(fā)起進(jìn)攻。
搶工進(jìn)軍吃雞市場的網(wǎng)易卻名不正言不順
丁磊在參加“網(wǎng)易游戲年度盛典”，點贊《荒野行動》和《終結(jié)者2》，并評論這兩款游戲之所以成功，靠的是網(wǎng)易內(nèi)功——自主創(chuàng)新研發(fā)能力。傳達(dá)出是對占據(jù)吃雞市場的滿腔自信和野心。但凡對吃雞類游戲有所了解的人知道，騰訊已拿下《絕地求生》的中國獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)，且收購游戲研發(fā)方——韓國藍(lán)洞的版權(quán)。騰訊祭出了旗下兩大王牌工作室——天美和光子。與藍(lán)洞聯(lián)手研發(fā)《絕地求生》正版手游《絕地求生 全軍出擊》和《絕地求生 刺激戰(zhàn)場》。在手機(jī)端還原了PC游戲中的經(jīng)典玩法與元素。騰訊此舉可謂是來勢洶洶。此時，網(wǎng)易系吃雞手游《荒野行動》、《終結(jié)者2審判日》則正式尷尬淪為“山寨游戲”。對于網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)易系吃雞是 “山寨游戲”的聲討，目前網(wǎng)易并沒有進(jìn)行任何正面回應(yīng)。


當(dāng)新浪科技記者向丁磊提問：“近日騰訊推出了四款吃雞游戲，網(wǎng)易是否感到壓力？”時，丁磊答：“我們也推出了荒野求生，后面還會有更多。”在回答記者時將自家產(chǎn)品《荒野行動》錯說成了《荒野求生》，其中也折射出了網(wǎng)易此次的產(chǎn)品籌備的慌亂與不自信。
 
 
面對正版吃雞的壓力，網(wǎng)易的曲線救國之路
網(wǎng)易一方面對外不斷地夸贊自家吃雞手游產(chǎn)品，另一方面又對自己產(chǎn)品的不自信，再加上來自騰訊正版的壓力。于是網(wǎng)易不得不踏上了曲線救國的征途。網(wǎng)易在極短的時間內(nèi)耗巨資在各媒體渠道投放大量的廣告。在17173、手游那點事、3DMGAME等網(wǎng)站投放的慶?！痘囊靶袆印酚脩袅砍^1億的新聞通稿《用戶量破億，網(wǎng)易成為首個“吃雞”成功的廠商》、《吃雞游戲用戶量破億，網(wǎng)易圍堵騰訊成功？》中使用 “口碑崩塌”來描述競品《光榮使命》，其他產(chǎn)品是用“先拔頭籌”、“半路出家”來修飾。如此明顯“踩對手捧自己”發(fā)聲的不得讓人質(zhì)疑。發(fā)稿件直接踩競爭對手，抄襲卻大膽公開聲明為自主研發(fā)。一向自稱靠品質(zhì)口碑維系玩家情感的網(wǎng)易，此做法完全是自己打自己臉。

“吃雞”爽不爽，輪不到網(wǎng)易帶節(jié)奏，只有玩家說了算
游戲商不花心思打造好的優(yōu)質(zhì)作品，甚至投機(jī)取巧抄襲原創(chuàng)游戲，還采用充滿火藥味的營銷推廣手法打壓競爭對手。這過程中真的使用一些灰色手段，那可謂愚蠢。不但遮蓋不了廠商對游戲產(chǎn)品品質(zhì)的信心不足，而且還會將玩家對產(chǎn)品感情推向反方向。網(wǎng)易的路似乎也快走到盡頭了。
 可作為游戲廠商，本應(yīng)當(dāng)以玩家為導(dǎo)向。“吃雞”游戲爽不爽，玩家說的算。與其挖空心思搞小動作，唱大戲，預(yù)謀將外界對產(chǎn)品本身品質(zhì)問題的質(zhì)疑，準(zhǔn)移到對競品的方面。玩家更愿意看到廠商沉下心，用心提供出他們想要的娛樂盛宴。