目前，《QQ華夏手游》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過900萬，高出官網(wǎng)最大目標(biāo)預(yù)約人數(shù)(800萬)100萬，這100萬的“零頭”對于很多游戲來說，可能是一個很難達成的成就。

能取得這樣的成績，多少也在情理之中。十三年前，在那個移動游戲的還未登場時代，中國網(wǎng)絡(luò)游戲方興未艾，MMORPG仍然煥發(fā)著無限的光彩，“華夏”系列網(wǎng)游正是這個時代的寵兒。在當(dāng)年，它是為數(shù)不多以中國神話故事為背景，構(gòu)建仙、人、魔、幽冥四界戰(zhàn)爭的新神話網(wǎng)游。

到了手機游戲開始掌握大眾話語權(quán)的今天，過去的經(jīng)典端游IP轉(zhuǎn)手游開始成為新的浪潮，《QQ華夏手游》自然成為這輪“紅利”的受益者之一。

當(dāng)然，能夠受益并不只是因為它是一個經(jīng)典IP，或者到了某個“風(fēng)口”上。在近日《QQ華夏手游》官方放出的以上古神獸元素為題材的懸念海報中，不止標(biāo)識出“華夏”系列網(wǎng)游13年IP歷史的演化過程，從“華夏神話開辟新戰(zhàn)場”的字面上，還寓意著《QQ華夏手游》以新的姿態(tài)進軍移動游戲市場。

十三年中，華夏這個IP經(jīng)歷了什么

每個年代，都有一些屬于自己的符號，來構(gòu)成年代的記憶。對于玩家來說，游戲正是這些年代的符號。而在十多年前那個私人電腦、網(wǎng)絡(luò)尚未普及的年代，網(wǎng)吧內(nèi)的熱度成為衡量一款游戲能否承擔(dān)年代符號的重要標(biāo)準(zhǔn)。

21世紀(jì)初，《傳奇》席卷全國各地網(wǎng)吧，而到了2005年之后，一款名為《征途》的網(wǎng)絡(luò)游戲憑借“免費”一大特點，逐漸占有一席之地，成為那個年代的符號，同時《魔域》《QQ華夏》相繼起勢，在網(wǎng)吧形成MMORPG的景觀。

不過，從那個年代沖出來的游戲中，《QQ華夏》是少有的幾款能夠延續(xù)至今的作品。

《QQ華夏》并不是一個單獨的IP。2004年，《華夏online》上線，正式開啟了這個IP的篇章，此后十三年里，經(jīng)歷《華夏II》《華夏免費版》《QQ華夏》《華夏前傳》多款系列端游演變，前后吸引了超過8000萬玩家體驗，最終造就了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)典IP之一“華夏”。

《QQ華夏》是由深圳網(wǎng)域基于《華夏2》調(diào)整開發(fā)而成，和后者最大的區(qū)別在于，《QQ華夏》選擇了當(dāng)時在市場上已有成功經(jīng)驗的免費運營模式，同時可以使用QQ號登錄，在游戲運營模式本身就具有競爭力的同時，QQ號進而為其導(dǎo)流，使得游戲火及一時。

迄今為止，作為“華夏”IP生命力最長的一個版本，《QQ華夏》共計發(fā)布了“魂燃天成”、“結(jié)義天下”、“仙魔道”、“召喚時代”、“幽冥浩劫”等近12部大型資料片。

第一部資料片"魂燃天成"于2007年10月上線，在該資料片中，《QQ華夏》推出了新的裝備類型“武魂”，贏得了玩家的好評，據(jù)統(tǒng)計，該段時間內(nèi)，《QQ華夏》日均新增玩家8萬余名，同時在線玩家超過34萬。此后各類資料片相繼登場，除了帶來了新功能外，也幫助游戲?qū)崿F(xiàn)多項數(shù)據(jù)的突破。

2014年官方發(fā)布的七周年回顧中顯示，游戲的注冊用戶超過5700萬，占據(jù)超過一半的華夏系列游戲注冊用戶數(shù)。

游戲十幾年的發(fā)展歷程中，老玩家已經(jīng)遍布全國各地

在軟硬件設(shè)備的快速更迭之下，游戲的主要表現(xiàn)形式也從過去的2D轉(zhuǎn)向3D，玩家對于游戲的畫面表現(xiàn)、真實度都有了非常高的要求，過去的MMORPG的主流地位也被如MOBA、吃雞等新模式所取代，玩家呈現(xiàn)分流之勢。不過，實際上仍有大量忠實用戶不離不棄，以至于現(xiàn)在依然有很多“華夏”模式的頁游出現(xiàn)。

《QQ華夏手游》開放預(yù)約之后，已經(jīng)集結(jié)了超過900萬的玩家。一方面自然是老玩家的不離不棄，在沒有太多宣傳的微信游戲中心上，自然聚集過來的玩家也已經(jīng)超過了100萬;另一方面，在國內(nèi)手游漸趨主流的環(huán)境下，卻很難找到一款能反映中國傳統(tǒng)文化的RPG游戲代表一個時期，用戶深層的文化需求和現(xiàn)實狀況之間的矛盾難以得到調(diào)和。因而在這樣一個經(jīng)典IP的加持和騰訊的品牌影響力之下，《QQ華夏手游》成為新老玩家情感的寄托。

結(jié)合時代改變，“端轉(zhuǎn)手”不是簡單的復(fù)制

當(dāng)然，集結(jié)900萬的玩家的成績，IP并不是全部因素。在傳統(tǒng)IP端游轉(zhuǎn)手游的過程中，需要協(xié)調(diào)老玩家和新用戶的關(guān)系，同時針對手游進行適配調(diào)整。

從游戲的內(nèi)容上，《QQ華夏手游》延續(xù)了端游的世界觀，即以《山海經(jīng)》、《搜神記》、《淮南子》等上古神話題材名著為藍本構(gòu)建的新神話。老玩家在進入游戲之后，北郡、天圣原、朝歌山這些熟悉的地圖，可以使其不需過多額外的學(xué)習(xí)便可投入游戲中。

在玩法上，繼承了端游硬派熱血PK系統(tǒng)。玩家在創(chuàng)建角色時，戰(zhàn)士、法師、幻師、暗巫這四個經(jīng)典職業(yè)都得到了全面的復(fù)刻，同時野外BOSS以及《QQ華夏》最為經(jīng)典的氏族系統(tǒng)也得到了完美的還原。

雖然復(fù)刻了很多內(nèi)容，但《QQ華夏手游》并沒有“炒冷飯”，在“端轉(zhuǎn)手”的過程中，除了原有的地圖外，還增加了很多新的地圖和玩法，如增加盤龍聚虎、勝者為王的封印之地，結(jié)合當(dāng)下熱門游戲模式MOBA設(shè)計的5V5團隊作戰(zhàn)的升仙閣，以及無差別大亂斗模式的獵魂戰(zhàn)場等，通過這些內(nèi)容，來強化游戲整體的PVP屬性，凸顯游戲熱血的PK特色。

而針對手機操作系統(tǒng)的變化，是考驗一款游戲能否還原端游體驗的重要指標(biāo)，失去了鍵鼠配合操作的便利性，很多游戲只能進行簡化處理。

《QQ華夏手游》手游的做法是，采用時下流行的手游雙搖桿操作模式，這種模式已經(jīng)被大部分手游玩家所習(xí)慣，因此在操作上不會帶來很多困擾。

在操作時，左搖桿鎖定并控制人物進行移動，右搖桿則承擔(dān)釋放技能的作用。玩家需要通過左右搖桿配合進行技能的釋放，包括方向、范圍、位置等等。依靠這樣的操作方式，可以在適應(yīng)手機的同時，使得游戲不會太過于簡單，玩家在戰(zhàn)斗時能感受到更多操作和競技的樂趣。

在游戲畫面上，高度還原端游場景，這里說的還原并不是復(fù)制粘貼，得益于硬件設(shè)備的更新，在同樣大小的屏幕中，手機的表現(xiàn)更為精細，而游戲還采用了全新的引擎，使得畫面品質(zhì)得到了大幅提升，在適應(yīng)新用戶對游戲畫面的要求之外，也給為老玩家?guī)砹耸煜さ娜A夏世界帶來了煥然一新的視覺效果。

經(jīng)典IP手游化+泛娛樂布局，在新環(huán)境中重塑華夏生命力

從端游走向手游，如果只是以后者為最終目標(biāo)，消耗原有的IP來獲得一些眼前的收益，未免有些膚淺。

IP是什么?這個問題已經(jīng)經(jīng)過了幾年的討論，在網(wǎng)絡(luò)上也有了很多幾乎可以堆砌出若干篇論文的答案，這里就不一本正經(jīng)的復(fù)制粘貼了。不過，網(wǎng)上給出的答案多是用IP的創(chuàng)造者的視角來審判這個問題，對于用戶呢?

此處，我們不妨先拋開IP，來說說另一個詞：情懷。

前幾日，一部以“華夏”系列網(wǎng)游為主題的微電影：《回憶影院》被上傳至騰訊視頻。視頻中，幾位“華夏”系列網(wǎng)游玩家在電影的大屏幕中，向屏幕前自己曾經(jīng)的“老大(氏族族長)”訴說曾經(jīng)在游戲中的回憶。這些人或已成家、或已立業(yè)，奔走在各自的人生中，卻依然難以忘記過去一起游戲的點滴，這就是情懷。

類似的，近日在NGA論壇中，一位成為母親的魔獸玩家發(fā)布了一篇有關(guān)女兒受網(wǎng)絡(luò)誤導(dǎo)的帖子，獲得了大量的回復(fù)和聲援，除了事件本身的因素之外，魔獸玩家群體的認(rèn)同也成為事件得以擴大影響的原因。有回復(fù)甚至表示認(rèn)出了這位母親當(dāng)年的游戲角色。

其實仔細想想，不論是《QQ華夏》也好，還是《魔獸世界》也好，這種情懷的力量，在某種程度上，就是這些經(jīng)典IP的力量。而造就它們的是游戲本身的素質(zhì)、常年累月不斷出新的運營等。

不過在端游整體“沒落”的今天，其僅靠自身顯得有些難以為繼，所以《QQ華夏手游》在這個時間出現(xiàn)是為了發(fā)揮IP的余熱?

當(dāng)然不是，雖然從過往的經(jīng)驗來看，手游確實有著更為突出的變現(xiàn)能力，但換一種視角來看，視野就完全不一樣。試想在若干年后，體驗著一種全新表現(xiàn)形式的華夏IP游戲，回顧今天的“端轉(zhuǎn)手”，會發(fā)現(xiàn)這其實并非“華夏”最后的結(jié)果，而是一個新時代的開端。

這并不是天馬行空的想象，《QQ華夏手游》項目負(fù)責(zé)人表示，3月28日即將開啟的華夏狂歡夜中，官方將邀請游戲的神秘代言人與玩家一同歡度盛會，并嘗試以華夏系列IP為核心創(chuàng)作大眾感興趣的泛娛樂內(nèi)容，卷動大盤用戶加入。

對于騰訊來說，這種泛娛樂布局也是近些年的一個重點，而這一兩年陸續(xù)上線的游戲也證明了其本身具有將經(jīng)典端游IP在手機端重塑新生的能力。華夏這個IP今天的做法正是這兩者的結(jié)合，或許在未來復(fù)盤“華夏”IP歷史的時候，《QQ華夏手游》+IP泛娛樂的路線，可以成為華夏系列的一個新開端。