目前，《QQ華夏手游》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)900萬(wàn)，高出官網(wǎng)最大目標(biāo)預(yù)約人數(shù)(800萬(wàn))100萬(wàn)，這100萬(wàn)的“零頭”對(duì)于很多游戲來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)很難達(dá)成的成就。

能取得這樣的成績(jī)，多少也在情理之中。十三年前，在那個(gè)移動(dòng)游戲的還未登場(chǎng)時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲方興未艾，MMORPG仍然煥發(fā)著無(wú)限的光彩，“華夏”系列網(wǎng)游正是這個(gè)時(shí)代的寵兒。在當(dāng)年，它是為數(shù)不多以中國(guó)神話故事為背景，構(gòu)建仙、人、魔、幽冥四界戰(zhàn)爭(zhēng)的新神話網(wǎng)游。

到了手機(jī)游戲開(kāi)始掌握大眾話語(yǔ)權(quán)的今天，過(guò)去的經(jīng)典端游IP轉(zhuǎn)手游開(kāi)始成為新的浪潮，《QQ華夏手游》自然成為這輪“紅利”的受益者之一。

當(dāng)然，能夠受益并不只是因?yàn)樗且粋€(gè)經(jīng)典IP，或者到了某個(gè)“風(fēng)口”上。在近日《QQ華夏手游》官方放出的以上古神獸元素為題材的懸念海報(bào)中，不止標(biāo)識(shí)出“華夏”系列網(wǎng)游13年IP歷史的演化過(guò)程，從“華夏神話開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)”的字面上，還寓意著《QQ華夏手游》以新的姿態(tài)進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

十三年中，華夏這個(gè)IP經(jīng)歷了什么

每個(gè)年代，都有一些屬于自己的符號(hào)，來(lái)構(gòu)成年代的記憶。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，游戲正是這些年代的符號(hào)。而在十多年前那個(gè)私人電腦、網(wǎng)絡(luò)尚未普及的年代，網(wǎng)吧內(nèi)的熱度成為衡量一款游戲能否承擔(dān)年代符號(hào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

21世紀(jì)初，《傳奇》席卷全國(guó)各地網(wǎng)吧，而到了2005年之后，一款名為《征途》的網(wǎng)絡(luò)游戲憑借“免費(fèi)”一大特點(diǎn)，逐漸占有一席之地，成為那個(gè)年代的符號(hào)，同時(shí)《魔域》《QQ華夏》相繼起勢(shì)，在網(wǎng)吧形成MMORPG的景觀。

不過(guò)，從那個(gè)年代沖出來(lái)的游戲中，《QQ華夏》是少有的幾款能夠延續(xù)至今的作品。

《QQ華夏》并不是一個(gè)單獨(dú)的IP。2004年，《華夏online》上線，正式開(kāi)啟了這個(gè)IP的篇章，此后十三年里，經(jīng)歷《華夏II》《華夏免費(fèi)版》《QQ華夏》《華夏前傳》多款系列端游演變，前后吸引了超過(guò)8000萬(wàn)玩家體驗(yàn)，最終造就了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)典IP之一“華夏”。

《QQ華夏》是由深圳網(wǎng)域基于《華夏2》調(diào)整開(kāi)發(fā)而成，和后者最大的區(qū)別在于，《QQ華夏》選擇了當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上已有成功經(jīng)驗(yàn)的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)可以使用QQ號(hào)登錄，在游戲運(yùn)營(yíng)模式本身就具有競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，QQ號(hào)進(jìn)而為其導(dǎo)流，使得游戲火及一時(shí)。

迄今為止，作為“華夏”IP生命力最長(zhǎng)的一個(gè)版本，《QQ華夏》共計(jì)發(fā)布了“魂燃天成”、“結(jié)義天下”、“仙魔道”、“召喚時(shí)代”、“幽冥浩劫”等近12部大型資料片。

第一部資料片"魂燃天成"于2007年10月上線，在該資料片中，《QQ華夏》推出了新的裝備類(lèi)型“武魂”，贏得了玩家的好評(píng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該段時(shí)間內(nèi)，《QQ華夏》日均新增玩家8萬(wàn)余名，同時(shí)在線玩家超過(guò)34萬(wàn)。此后各類(lèi)資料片相繼登場(chǎng)，除了帶來(lái)了新功能外，也幫助游戲?qū)崿F(xiàn)多項(xiàng)數(shù)據(jù)的突破。

2014年官方發(fā)布的七周年回顧中顯示，游戲的注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)5700萬(wàn)，占據(jù)超過(guò)一半的華夏系列游戲注冊(cè)用戶(hù)數(shù)。

游戲十幾年的發(fā)展歷程中，老玩家已經(jīng)遍布全國(guó)各地

在軟硬件設(shè)備的快速更迭之下，游戲的主要表現(xiàn)形式也從過(guò)去的2D轉(zhuǎn)向3D，玩家對(duì)于游戲的畫(huà)面表現(xiàn)、真實(shí)度都有了非常高的要求，過(guò)去的MMORPG的主流地位也被如MOBA、吃雞等新模式所取代，玩家呈現(xiàn)分流之勢(shì)。不過(guò)，實(shí)際上仍有大量忠實(shí)用戶(hù)不離不棄，以至于現(xiàn)在依然有很多“華夏”模式的頁(yè)游出現(xiàn)。

《QQ華夏手游》開(kāi)放預(yù)約之后，已經(jīng)集結(jié)了超過(guò)900萬(wàn)的玩家。一方面自然是老玩家的不離不棄，在沒(méi)有太多宣傳的微信游戲中心上，自然聚集過(guò)來(lái)的玩家也已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn);另一方面，在國(guó)內(nèi)手游漸趨主流的環(huán)境下，卻很難找到一款能反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的RPG游戲代表一個(gè)時(shí)期，用戶(hù)深層的文化需求和現(xiàn)實(shí)狀況之間的矛盾難以得到調(diào)和。因而在這樣一個(gè)經(jīng)典IP的加持和騰訊的品牌影響力之下，《QQ華夏手游》成為新老玩家情感的寄托。

結(jié)合時(shí)代改變，“端轉(zhuǎn)手”不是簡(jiǎn)單的復(fù)制

當(dāng)然，集結(jié)900萬(wàn)的玩家的成績(jī)，IP并不是全部因素。在傳統(tǒng)IP端游轉(zhuǎn)手游的過(guò)程中，需要協(xié)調(diào)老玩家和新用戶(hù)的關(guān)系，同時(shí)針對(duì)手游進(jìn)行適配調(diào)整。

從游戲的內(nèi)容上，《QQ華夏手游》延續(xù)了端游的世界觀，即以《山海經(jīng)》、《搜神記》、《淮南子》等上古神話題材名著為藍(lán)本構(gòu)建的新神話。老玩家在進(jìn)入游戲之后，北郡、天圣原、朝歌山這些熟悉的地圖，可以使其不需過(guò)多額外的學(xué)習(xí)便可投入游戲中。

在玩法上，繼承了端游硬派熱血PK系統(tǒng)。玩家在創(chuàng)建角色時(shí)，戰(zhàn)士、法師、幻師、暗巫這四個(gè)經(jīng)典職業(yè)都得到了全面的復(fù)刻，同時(shí)野外BOSS以及《QQ華夏》最為經(jīng)典的氏族系統(tǒng)也得到了完美的還原。

雖然復(fù)刻了很多內(nèi)容，但《QQ華夏手游》并沒(méi)有“炒冷飯”，在“端轉(zhuǎn)手”的過(guò)程中，除了原有的地圖外，還增加了很多新的地圖和玩法，如增加盤(pán)龍聚虎、勝者為王的封印之地，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)游戲模式MOBA設(shè)計(jì)的5V5團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的升仙閣，以及無(wú)差別大亂斗模式的獵魂戰(zhàn)場(chǎng)等，通過(guò)這些內(nèi)容，來(lái)強(qiáng)化游戲整體的PVP屬性，凸顯游戲熱血的PK特色。

而針對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的變化，是考驗(yàn)一款游戲能否還原端游體驗(yàn)的重要指標(biāo)，失去了鍵鼠配合操作的便利性，很多游戲只能進(jìn)行簡(jiǎn)化處理。

《QQ華夏手游》手游的做法是，采用時(shí)下流行的手游雙搖桿操作模式，這種模式已經(jīng)被大部分手游玩家所習(xí)慣，因此在操作上不會(huì)帶來(lái)很多困擾。

在操作時(shí)，左搖桿鎖定并控制人物進(jìn)行移動(dòng)，右搖桿則承擔(dān)釋放技能的作用。玩家需要通過(guò)左右搖桿配合進(jìn)行技能的釋放，包括方向、范圍、位置等等。依靠這樣的操作方式，可以在適應(yīng)手機(jī)的同時(shí)，使得游戲不會(huì)太過(guò)于簡(jiǎn)單，玩家在戰(zhàn)斗時(shí)能感受到更多操作和競(jìng)技的樂(lè)趣。

在游戲畫(huà)面上，高度還原端游場(chǎng)景，這里說(shuō)的還原并不是復(fù)制粘貼，得益于硬件設(shè)備的更新，在同樣大小的屏幕中，手機(jī)的表現(xiàn)更為精細(xì)，而游戲還采用了全新的引擎，使得畫(huà)面品質(zhì)得到了大幅提升，在適應(yīng)新用戶(hù)對(duì)游戲畫(huà)面的要求之外，也給為老玩家?guī)?lái)了熟悉的華夏世界帶來(lái)了煥然一新的視覺(jué)效果。

經(jīng)典IP手游化+泛娛樂(lè)布局，在新環(huán)境中重塑華夏生命力

從端游走向手游，如果只是以后者為最終目標(biāo)，消耗原有的IP來(lái)獲得一些眼前的收益，未免有些膚淺。

IP是什么?這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾年的討論，在網(wǎng)絡(luò)上也有了很多幾乎可以堆砌出若干篇論文的答案，這里就不一本正經(jīng)的復(fù)制粘貼了。不過(guò)，網(wǎng)上給出的答案多是用IP的創(chuàng)造者的視角來(lái)審判這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于用戶(hù)呢?

此處，我們不妨先拋開(kāi)IP，來(lái)說(shuō)說(shuō)另一個(gè)詞：情懷。

前幾日，一部以“華夏”系列網(wǎng)游為主題的微電影：《回憶影院》被上傳至騰訊視頻。視頻中，幾位“華夏”系列網(wǎng)游玩家在電影的大屏幕中，向屏幕前自己曾經(jīng)的“老大(氏族族長(zhǎng))”訴說(shuō)曾經(jīng)在游戲中的回憶。這些人或已成家、或已立業(yè)，奔走在各自的人生中，卻依然難以忘記過(guò)去一起游戲的點(diǎn)滴，這就是情懷。

類(lèi)似的，近日在NGA論壇中，一位成為母親的魔獸玩家發(fā)布了一篇有關(guān)女兒受網(wǎng)絡(luò)誤導(dǎo)的帖子，獲得了大量的回復(fù)和聲援，除了事件本身的因素之外，魔獸玩家群體的認(rèn)同也成為事件得以擴(kuò)大影響的原因。有回復(fù)甚至表示認(rèn)出了這位母親當(dāng)年的游戲角色。

其實(shí)仔細(xì)想想，不論是《QQ華夏》也好，還是《魔獸世界》也好，這種情懷的力量，在某種程度上，就是這些經(jīng)典IP的力量。而造就它們的是游戲本身的素質(zhì)、常年累月不斷出新的運(yùn)營(yíng)等。

不過(guò)在端游整體“沒(méi)落”的今天，其僅靠自身顯得有些難以為繼，所以《QQ華夏手游》在這個(gè)時(shí)間出現(xiàn)是為了發(fā)揮IP的余熱?

當(dāng)然不是，雖然從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，手游確實(shí)有著更為突出的變現(xiàn)能力，但換一種視角來(lái)看，視野就完全不一樣。試想在若干年后，體驗(yàn)著一種全新表現(xiàn)形式的華夏IP游戲，回顧今天的“端轉(zhuǎn)手”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)并非“華夏”最后的結(jié)果，而是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)端。

這并不是天馬行空的想象，《QQ華夏手游》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，3月28日即將開(kāi)啟的華夏狂歡夜中，官方將邀請(qǐng)游戲的神秘代言人與玩家一同歡度盛會(huì)，并嘗試以華夏系列IP為核心創(chuàng)作大眾感興趣的泛娛樂(lè)內(nèi)容，卷動(dòng)大盤(pán)用戶(hù)加入。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，這種泛娛樂(lè)布局也是近些年的一個(gè)重點(diǎn)，而這一兩年陸續(xù)上線的游戲也證明了其本身具有將經(jīng)典端游IP在手機(jī)端重塑新生的能力。華夏這個(gè)IP今天的做法正是這兩者的結(jié)合，或許在未來(lái)復(fù)盤(pán)“華夏”IP歷史的時(shí)候，《QQ華夏手游》+IP泛娛樂(lè)的路線，可以成為華夏系列的一個(gè)新開(kāi)端。