【資料圖】

6月19日，唯品會(huì)、拼多多、值得買(mǎi)科技等發(fā)布了618戰(zhàn)報(bào)。

唯品會(huì)戰(zhàn)報(bào)顯示，本屆618女裝、男裝、箱包等核心品類(lèi)相比去年銷(xiāo)量整體漲幅達(dá)20%以上，部分細(xì)分品類(lèi)出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等品類(lèi)漲勢(shì)突出，此外，升級(jí)類(lèi)消費(fèi)如黃金珠寶、寵物生活、營(yíng)養(yǎng)健康等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上。

家電與數(shù)碼電子中，清潔家電、制冷家電等受到消費(fèi)者青睞，洗地機(jī)、清潔機(jī)、掃地機(jī)器人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)80%以上，空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36%。智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73%，平板電腦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%。

拼多多戰(zhàn)報(bào)顯示，平臺(tái)數(shù)碼家電產(chǎn)品仍是最廣大用戶(hù)在今年618的“真香”選擇，蘋(píng)果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機(jī)品牌在平臺(tái)的銷(xiāo)量也不斷攀升，榮耀銷(xiāo)量同比超過(guò)100%,iQOO新品銷(xiāo)量較上代產(chǎn)品提升一倍，一加等年輕品牌手機(jī)銷(xiāo)量同比超過(guò)500%。

在消費(fèi)區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機(jī)消費(fèi)的主力，北上廣深等一線城市銷(xiāo)量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場(chǎng)中，手機(jī)新品的訂單量同比增長(zhǎng)130%。

除了手機(jī)之外，家電品牌的全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模在今年618期間同比增長(zhǎng)113%。其中，受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調(diào)品類(lèi)在618開(kāi)門(mén)紅的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)968%，美的、格力、TCL、小米等空調(diào)產(chǎn)品也在同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

今年618期間，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長(zhǎng)了11%。與80后等消費(fèi)群體相比，年輕群體更加偏愛(ài)智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費(fèi)的主力人群，并推動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娤M(fèi)迭代升級(jí)。

值得買(mǎi)科技戰(zhàn)報(bào)顯示，什么值得買(mǎi)上內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)44.28%，其中UGC與MGC內(nèi)容分別同比增長(zhǎng)13.79%與87.07%。在具體品類(lèi)上，「什么值得買(mǎi)」平臺(tái)GMV TOP5的二級(jí)品類(lèi)分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、電腦配件、住宅家具。千萬(wàn)級(jí)以上GMV的品類(lèi)中，增速最快的五大品類(lèi)分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶(hù)外裝備，同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手機(jī)通訊作為全品類(lèi)GMV第一，仍然保持著高速增長(zhǎng)。

平臺(tái)方分析認(rèn)為，“理性消費(fèi)”和“品質(zhì)升級(jí)”成為2023年618大促兩大關(guān)鍵詞。一方面，消費(fèi)者更聰明理性地安排購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，借助大促的平臺(tái)優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)“大件”商品，在品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上追求更優(yōu)的性?xún)r(jià)比 ；另一方面，產(chǎn)品實(shí)力與品質(zhì)成為當(dāng)前消費(fèi)者決策的重要依據(jù)，大量的實(shí)力派商品引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，而國(guó)貨品牌在其中也有著突出表現(xiàn)，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新力和超高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，位居多個(gè)品類(lèi)GMV TOP1。