長江后浪推前浪，一代更比一代強！這句俗語用在字節(jié)跳動、阿里、騰訊三巨頭之間再合適不過了。

據(jù)外媒近日報道，2022年，字節(jié)跳動的息、稅、折舊、攤銷前利潤（EBITDA）在2022年達到近250億美元（約1728億元人民幣），較前年的140億美元暴增近八成。

這也意味著字節(jié)跳動的毛利潤在2022年首次超過老牌科技巨頭騰訊和阿里，后兩家公司2022年的EBITDA分別為239億美元和225億美元。

(資料圖片)

值得注意的是，字節(jié)跳動營收同比漲幅近30%的，達到850億美元。

營收和利潤對應的是用戶數(shù)，2022年字節(jié)跳動投資報告顯示，全球月活用戶數(shù)已超25億，逾占全球總?cè)丝跀?shù)的三成。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今日頭條的注冊用戶已超過7億，60%的中國智能手機都安裝了今日頭條，每日人均啟動超過9次、人均使用時長76分鐘，日均閱讀20億。

旗下抖音用戶數(shù)長期霸占國內(nèi)龍頭地位，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年2月，抖音月活用戶數(shù)為7.55億。

旗下TikTok風靡海外，TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶超過10億。

不止于此，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、快懂百科、皮皮蝦等更是全面開花。

從業(yè)績的角度來看，字節(jié)跳動已然成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的獨角獸企業(yè)之一。

對標國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，字節(jié)跳動這份成績單，成色十足。字節(jié)跳動是如何做到的？

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當然，這和剛剛進入不惑之年的字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴不無關(guān)系。

這位年輕的掌舵者，此前被《時代》評為全球100位最具影響力的人物。創(chuàng)新工廠董事長李開復在《時代》評選提名詞中寫道：根據(jù)許多量化指標，張一鳴是世界最頂級企業(yè)家……他是一位了不起的領(lǐng)袖。

字節(jié)跳動成功的關(guān)鍵就在于：張一鳴開發(fā)的算法體系，是國內(nèi)獨一無二的，它會讓今日頭條、抖音、TikTok等的用戶，看到越來越符合自己口味的內(nèi)容。

2018年1月，今日頭條委托資深算法架構(gòu)師曹歡歡發(fā)布的《今日頭條算法原理》指出：

今日頭條的個性化推薦系統(tǒng)，可以描述為擬合一個用戶對內(nèi)容滿意度的函數(shù)，這個函數(shù)需要輸入三個維度的變量：內(nèi)容、用戶特征、環(huán)境特征。結(jié)合三個維度，模型會推測推薦內(nèi)容在某一場景下對某一用戶是否合適。

今日頭條早期提出“你關(guān)心的，才是頭條”的口號，其終極目標就是把內(nèi)容和用戶的個體需求高度匹配，通過推送，實現(xiàn)人與內(nèi)容的精準傳播和高效分發(fā)。

甚至有人直言，字節(jié)跳動過人之處不是產(chǎn)品而是算法。

有業(yè)內(nèi)人士在知乎這樣評價：

字節(jié)跳動從誕生到現(xiàn)在，一直以非?？焖俚乃俣仍谔嵘瑤缀跛械淖止?jié)跳動產(chǎn)品都有不俗的戰(zhàn)績，而且字節(jié)跳動做的產(chǎn)品也是不計其數(shù)，即使最資深的員工也很難記得清公司到底做過多少產(chǎn)品，字節(jié)跳動幾乎每個應用在推出之初都會有爆火的狀態(tài)，究其本質(zhì)原因，還是在于張一鳴的核心產(chǎn)品設(shè)計理念：對于人性本質(zhì)的考究。

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對算法的推崇，不止在創(chuàng)業(yè)中，就連當年談戀愛，張一鳴也用算法來解決。

他曾說：“如果世界上適合我的人有2萬個，我只要找到這兩萬分之一就可以了，在可接受范圍找近似最優(yōu)解?！?/p>

事實上，張一鳴和他的技術(shù)團隊，一邊馴化機器，讓它更懂人性，一邊馴化你，讓你更加沉迷于它。

有專業(yè)人士指出，字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品運用流量算法推薦，記錄用戶的興趣喜好，利用大數(shù)據(jù)推薦激發(fā)了用戶的多巴胺，讓越來越多的人找到了認同感。

比如說你喜歡看娛樂新聞，當你看完一篇娛樂相關(guān)內(nèi)容后，又會出現(xiàn)一篇類似的娛樂新聞，以此類推。

抖音的算法基本也模仿今日頭條，你要是在抖音上刷美女，會越刷越多，讓你覺得抖音上都是美女。

有媒體援引今日頭條深度用戶劉先生的說法稱：

（頭條）改變了中國人的閱讀習慣……他們會知道你喜歡看什么，并且你想要看到的東西它就會向你推薦，但不會重復推薦，會推薦更多相似有用的內(nèi)容，讓你沉浸在自己偏好同時慢慢拓展視野。

據(jù)內(nèi)部人士透露，現(xiàn)在字節(jié)跳動算法有所改變，不以你看什么推薦什么為主要推薦邏輯。現(xiàn)在10個作品中會推薦5個跟你相關(guān)，2個其他作品，2個是明星大v的作品，1個廣告。

不過，也有批判者指出，這些符合用戶喜好的作品會掏空用戶的時間，長此以往，人對信息的篩查和處理能力就被弱化，大腦和機體會習慣并上癮，從而會減弱探索用戶未知領(lǐng)域的興趣，也缺少了對用戶知識體系的豐富。

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同樣作為企業(yè)家，復星國際董事長郭廣昌在官方2020年9月舉辦的第三屆全國青年企業(yè)家峰會上，公開批評張一鳴。

郭廣昌表示，“說起更壞，我要批評一下張一鳴同學，我覺得現(xiàn)在數(shù)字這個東西是好事，我們也提倡要根據(jù)客戶需求，來提供場景給他。但是有一樣東西我總覺得不妥，就是新聞?！?/p>

郭廣昌認為，新聞這東西不能說我想看什么，你就給我什么。這個問題有點大，而且尤其新聞這個東西，如果還沒有經(jīng)過你認證，是真是假，就選出來給用戶。

百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏也曾表達過類似的觀點。

李彥宏表示，現(xiàn)在的算法試圖取悅用戶，算法的好壞基本上是按照這個用戶花了多長時間來消費內(nèi)容、他第二天再回來的概率有多大，都是在優(yōu)化這些東西。

當被問到覺得算法好還是不好時，李彥宏的回答斬釘截鐵：“不好！”李彥宏說：“這樣不好，會把人搞得非常分裂，會容易讓人去走極端?！?/p>

對此，也有不同看法，有撰文稱，字節(jié)跳動的產(chǎn)品很親民、接地氣，張一鳴團隊做一個產(chǎn)品火一個，一直都非常出色。

現(xiàn)在，字節(jié)跳動用營收和盈利再次證明了自己的實力。但是對于算法推薦，仁者見仁，智者見智。