美妝行業(yè)正在發(fā)生劇變，國(guó)際大牌創(chuàng)新不斷，國(guó)貨品牌狂飆猛進(jìn)。4月26日揭曉的2023天貓金妝獎(jiǎng)顯示，在年度TOP品牌獎(jiǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌新增兩席，而在年度新銳之星品牌獎(jiǎng)中，包括溪木源、INTOYOU、花至、花知曉等在內(nèi)的11家新銳品牌均為首次上榜，其中國(guó)貨品牌占比超過(guò)8成。

數(shù)字顯示，過(guò)去一年，天貓美妝有25個(gè)品牌成交額破10億、201個(gè)品牌成交額破億，同時(shí)有186個(gè)新品牌成交額破千萬(wàn)，并誕生了163款成交額過(guò)億的超級(jí)單品和398款成交過(guò)千萬(wàn)的新品，引領(lǐng)美妝消費(fèi)。

(資料圖片)

在這些品牌和單品中，國(guó)貨占比不斷提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，天貓成為品牌最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

在年度超級(jí)單品獎(jiǎng)中，夸迪煥顏精粹次拋精華占得一席，花西子玉養(yǎng)空氣蜜粉、自然堂小紫瓶則和歐萊雅20霜、雅詩(shī)蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下年度超級(jí)新品大獎(jiǎng)。由此可見，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力正不斷涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度也越來(lái)越高。

這背后，是國(guó)貨品牌把天貓當(dāng)作運(yùn)營(yíng)主陣地。珀萊雅集團(tuán)、貝泰妮集團(tuán)、伽藍(lán)集團(tuán)、毛戈平等頭部品牌在天貓引領(lǐng)增速，百雀羚、歐詩(shī)漫、丸美等品牌在天貓從經(jīng)典煥新向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者破圈。

日前，潤(rùn)百顏和天貓共創(chuàng)了一款新品“修光棒”次拋精華，在潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹男闹?，這是品牌在“科技護(hù)膚”基礎(chǔ)上延伸至“科技修護(hù)”的一款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。“潤(rùn)百顏具備較強(qiáng)的產(chǎn)品力，但如何找到消費(fèi)者，如何與消費(fèi)者溝通等，是天貓的核心優(yōu)勢(shì)之一，這次和天貓深度合作新品共創(chuàng)，真的找到了一種很好的新品開發(fā)模式。”她表示。

這也是天貓“快消新品50計(jì)劃”的第一款上市新品，潤(rùn)百顏是入選該計(jì)劃的首個(gè)國(guó)貨美妝品牌。

繼去年發(fā)布“三新戰(zhàn)略”，為商家提供確定性的新品打爆、新品牌孵化保障和新趨勢(shì)賽道之后，今年天貓美妝將繼續(xù)加碼新品戰(zhàn)略，并推進(jìn)全域內(nèi)容消費(fèi)，幫助品牌加速人與貨的鏈接。

“讓新品將成為品牌的下一個(gè)超級(jí)單品！”淘寶天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理夢(mèng)姑在金妝獎(jiǎng)峰會(huì)上表示，未來(lái)一年，天貓將和品牌共同孵化50個(gè)超級(jí)新品，同時(shí)打造30個(gè)過(guò)億新品、500個(gè)千萬(wàn)新品，讓新品有確定性的成長(zhǎng)路徑，這些新品將有望成為2024年的超級(jí)單品，成為品牌的核心增量。