人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的話題，LOGO作為一個品牌必不可少的構(gòu)成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用。那么一個受歡迎的品牌LOGO設(shè)計具備哪些特性呢？下面跟小編一起看看吧。

(資料圖片僅供參考)

一、富于個性

品牌LOGO是用來表達品牌獨特性格的，LOGO的設(shè)計必須與眾不同，別出心裁，富于個性，避免雷同。首先LOGO的原創(chuàng)性非常重要，因為LOGO需要注冊，抄襲的LOGO很難成功注冊，其次，大眾化的LOGO缺乏識別性，不容易被人記住。所以品牌LOGO一定是富有企業(yè)獨特個性的，這樣才能在從眾多競爭者中突出。

二、符合行業(yè)屬性

好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業(yè)、科技類品牌的LOGO看具有陽剛、硬朗、穩(wěn)重等特性。護膚品類的LOGO會比較女性，字體大多會比較纖細、柔美。一個成功的LOGO一定是采用跟品牌或產(chǎn)品直接相關(guān)的一些元素和顏色進行創(chuàng)意設(shè)計。

三、具有寓意

LOGO的寓意也是非常重要的，標志的寓意分層：一個是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的？還是從品牌名稱直接聯(lián)想出來的？為什么要用這個顏色？另一層是指內(nèi)在的寓意，也就是LOGO所代表的企業(yè)理念，這也是LOGO之所以能夠代表企業(yè)出現(xiàn)的一個重要因素。

四、簡潔規(guī)范

越簡單的LOGO越容易辨識被記住，標志設(shè)計要求簡練、明朗、醒目。但其實做到這點并不簡單，去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設(shè)計師有足夠的設(shè)計功底和耐心。蘋果的標志咋一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節(jié)進行美化，可以讓你的LOGO看上去更專業(yè)、更嚴謹。

五、顏色運用恰當

除非有很好的理由，不然應盡量避免對LOGO使用過多的色彩，應該保持LOGO設(shè)計的簡潔。掌握顏色如何印發(fā)感覺和心情十分重要，比如紅色可以讓人感覺到熱情、力量。記住這一點，并使顏色的整體色調(diào)和品牌感覺相匹配。

六、易于延展應用

對于品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，會一直出現(xiàn)在品牌的各個地方，所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了。如果LOGO的使用場景非常有限，很難在實際中應用起來，或者不便于在傳播中使用，難以與品牌和產(chǎn)品結(jié)合，這樣的LOGO都不算一個好的LOGO。我們在設(shè)計品牌LOGO時首先要注意LOGO圖形和字體不能圖復雜，要保證在可能用到的最小尺寸內(nèi)也要能做出各種工藝，其次要保證標志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應用。

難道成功的LOGO設(shè)計只有這些嗎？我們再來看一下煜哲集團及相關(guān)公司的logo：

煜哲集團的logo 采用了獅子作為設(shè)計原型。獅子不僅代表了煜哲集團自信、積極、團結(jié)的精神象征，而且運用動物作為設(shè)計原型，直觀且容易被記住。其次，煜哲集團作為一家金融企業(yè)，其LOGO整體設(shè)計簡潔明了，昂首闊步的獅子運用具有“剛直、堅毅、嚴正、無私”等含義的黑色作為主導顏色，更加凸顯了企業(yè)的專業(yè)性和嚴謹性。

煜哲文化品牌LOGO主體顏色同樣為黑色，其設(shè)計也極具特色?？瓷先ズ芎唵蔚膱D標，但在細節(jié)處理上卻達到了極致，LOGO由母獅子與“煜”的拼音“Y”結(jié)合，獅子臉部兩邊對稱，嚴謹?shù)脑O(shè)計風格體現(xiàn)出企業(yè)規(guī)范的工作態(tài)度。LOGO采用母獅子作為設(shè)計原型又代表著煜哲文化的理想與感性，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、細心、貼心的服務(wù)理念。又因其LOGO本身的簡潔，使得它無論是貼在窗戶上，還是印在咖啡杯上，都極具現(xiàn)代感。

埃森科爾LOGO由兩只石獅面對面對話的形式組成，寓意著不管是傳播法律知識，弘揚法治精神，還是運用法律維護自身合法權(quán)益的能力，都需要我們勇于面對，大膽說出來。埃森科爾LOGO顏色選取法槌上的棕褐色，顯示了法律的公平、正義的原則。

煜恒基金LOGO由紅、黃、藍三色漸變組成，涵蓋煜恒基金多方面發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍。LOGO立方體的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)給人以穩(wěn)重、踏實的企業(yè)形象。

煜隆資產(chǎn)截取“算盤”中算珠的輪廓形作為LOGO的設(shè)計原型，意指企業(yè)所屬的金融行業(yè)背景。在色彩的運用上，煜隆資產(chǎn)LOGO選取藍色和銀色做色彩搭配，藍色代表忠誠、沉穩(wěn)、人與人之間的信賴關(guān)系，銀色又象征著高貴和財富，兩者形成強烈的視覺對比，易于識別和傳播。

煜威物業(yè)是一家專業(yè)化運營房屋升級改造的公司，其LOGO以箭頭作為為設(shè)計原型，在此基礎(chǔ)上用簡單的粗線條加以概括，完全區(qū)別于其他物業(yè)公司單純的房屋元素LOGO。其LOGO箭頭指向方向指示著回歸原點，寓意著回家的感覺，而且呈現(xiàn)出的正三角也在視覺上給受眾以沉穩(wěn)，安心的踏實感。煜威物業(yè)LOGO的色彩搭配也極為簡單，不僅賦予了Logo更廣的使用范圍，而且清新的綠色漸變也詮釋了煜威物業(yè)對于住房品質(zhì)的注重。

撼動體育LOGO以“點石成金的汗水”為設(shè)計方向，不僅直指其體育行業(yè)，而且其整體為“點石成金”之形狀，內(nèi)部呈現(xiàn)“汗水”的形狀，體現(xiàn)了企業(yè)希望讓用戶了解“身體是革命的本錢，健康是幸福的基礎(chǔ)”。LOGO整體由黃色與灰色的漸變組成，突出LOGO的立體感，又似流動的汗水，給人以動態(tài)的感受，給用戶帶來“汗隨我動”的健康體驗。

LOGO設(shè)計對于一個企業(yè)的重要性不言而喻，它不僅是企業(yè)的形象臉面更承載了外界對企業(yè)的整體認知，是品牌文化、品牌發(fā)展的視覺線索。煜哲集團及相關(guān)公司的品牌LOGO在設(shè)計風格、顏色運用以及整體布局等方面都在結(jié)合企業(yè)本身的特點與企業(yè)理念的基礎(chǔ)上采用了相對簡單的風格，使其LOGO在極具個性化、創(chuàng)新化的同時又容易辨識被人記住，完美地詮釋了LOGO對企業(yè)品牌形象推廣傳播的意義。