經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了人們生活節(jié)奏的加快,消費(fèi)者既想吃到健康美味的菜肴,又苦于工作忙碌,連為自己準(zhǔn)備一頓家常便飯都成了奢侈。冷凍半成品的出現(xiàn),則為工作繁忙無暇買菜或不善烹飪的年輕人提供了便利。加之冷凍技術(shù)的發(fā)展和冷鏈運(yùn)輸成本的降低,使冷凍半成品行業(yè)迅速發(fā)展,受到中國家庭的喜愛。

而隨著冷凍半成品行業(yè)的不斷發(fā)展,品類逐漸豐富,人們對高品質(zhì)冷凍食品的需求也逐漸提高。作為互聯(lián)網(wǎng)銷量第一的皇家小虎,近年來就憑借對家庭冷凍半成品的長遠(yuǎn)布局,表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

皇家小虎主要經(jīng)營烤腸、蛋撻、手抓餅、油條等冷凍半成品食品,秉持著超值產(chǎn)品主義,皇家小虎經(jīng)過兩年多的運(yùn)營與發(fā)展,已服務(wù)5000余萬家中國家庭用戶,成為全網(wǎng)訂單量排名第一的冷凍半成品食品品牌。

在迅猛增長的需求量背后做支撐的,是皇家小虎的“皇家標(biāo)準(zhǔn)”。

得益于敏銳的用戶洞察與供應(yīng)鏈保障水平,皇家小虎以大眾喜愛的烤腸作為核心單品切入,自上市至今已迭代5個版本,獲多平臺好評第一、口碑第一以及復(fù)購第一。在產(chǎn)品品類上,皇家小虎也在不斷豐富創(chuàng)新,目前已形成“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”等成熟產(chǎn)品線。

同時,皇家小虎在成立時就構(gòu)建了全面的供應(yīng)鏈保障,實(shí)現(xiàn)供應(yīng)端的“全渠道,大滲透”。由于生鮮半成品具有保質(zhì)期短、易損耗的特征,強(qiáng)大的冷鏈物流組織能力就顯得尤為重要。通過全國布局12倉,秉持就近發(fā)貨的原則,物流痛點(diǎn)得到了解決?，F(xiàn)階段,90%訂單做到了次日達(dá),96%訂單則實(shí)現(xiàn)36小時達(dá)。

擁有優(yōu)質(zhì)、全面的營銷網(wǎng)絡(luò),則保證了皇家小虎被更多潛客悉知。品牌在線上多個平臺發(fā)力營銷,包括明星合作、達(dá)人種草、直播帶貨等,高水平營銷策劃將品牌推向了更多潛在人群,成功搶占目標(biāo)客戶。針對線下的布局,皇家小虎也在同步進(jìn)行,目前品牌已陸續(xù)進(jìn)駐社區(qū)團(tuán)購、商超、餐飲渠道,現(xiàn)己覆蓋全國23個省份,為2000+家餐飲商超門店提供產(chǎn)品。中后端能力的建設(shè)方面,皇家小虎已構(gòu)建起全鏈路數(shù)字化系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了流程自動化與數(shù)據(jù)可視化,并將自動化設(shè)備充分運(yùn)用到倉儲環(huán)節(jié),通過科技提升效率。

讓中國每一個大眾消費(fèi)者享受到超值、高品質(zhì)的冷凍半成品食品,是皇家小虎對于用戶的使命,也是督促品牌自身不斷創(chuàng)新、突破的力量。未來,皇家小虎會持續(xù)深耕,向市場提供更具性價比的冷凍半成品食品,從而惠及每一個家庭餐桌。

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