據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示,預(yù)計(jì)2021-2026年男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模僅在中國(guó)年均復(fù)合增長(zhǎng)率就能達(dá)15.88%,2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。相比于10年前的曇花一現(xiàn),如今男顏經(jīng)濟(jì)的爆發(fā),讓不少護(hù)膚品牌看到了新的方向,眾多新銳品牌紛紛涌現(xiàn),來自英國(guó)的QWE鍵盤洗面奶更是要憑借自身優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中留存。

一.為男性護(hù)膚建立專屬符號(hào)

近幾年發(fā)展的觀點(diǎn)正在一點(diǎn)點(diǎn)改變,男性對(duì)自身妝容造型的打理,也呈現(xiàn)出個(gè)人的不同風(fēng)格,護(hù)膚市場(chǎng)不僅限于女性的熟齡之美、清純之美,男性也可以在陽(yáng)剛、帥氣,或是儒雅、精致當(dāng)中自由切換。徹底消除了男士對(duì)于個(gè)人造型打理的性別羞恥感。

源自英國(guó)倫敦的QWE品牌,是專業(yè)的英倫男士護(hù)膚品牌,將產(chǎn)品基調(diào)于定位精英男士,為廣大男性打造有品位有實(shí)力的氣場(chǎng),首只產(chǎn)品推出了QWE鍵盤洗面奶,以其獨(dú)特的思維,讓這款還未上市的產(chǎn)品就備受關(guān)注。

QWE為鍵盤上的前三個(gè)字母,也是貼近每個(gè)人生活的網(wǎng)絡(luò)文化表達(dá),不僅豐富了鍵盤按鍵的內(nèi)涵,更把它擬人化,賦予它生命,建立起一個(gè)獨(dú)特有內(nèi)涵具備幽默感的鍵盤按鈕虛擬形象,成為品牌的超級(jí)符號(hào)。

二.男士護(hù)膚漸入細(xì)分市場(chǎng)

目前,男士護(hù)膚品市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力,因此各大護(hù)膚品品牌加碼布局男士產(chǎn)品,男士護(hù)膚品日漸得到關(guān)注,除生活富裕程度的提升帶來對(duì)自身形象的注意之外,男士的生活方式也受到歐美市場(chǎng)及亞洲其他地區(qū)的影響,而日韓等中性美近幾年也頗為流行,女性對(duì)護(hù)膚已然頗為精通,在自身之外,開始提高對(duì)男性的顏值要求。

例如油性肌膚、痘肌、暗黑、粗糙等也慢慢成了男性重視的護(hù)膚重點(diǎn),因此QWE鍵盤洗面奶在成分中添加多種護(hù)膚成分,甚至不亞于女性護(hù)膚品的成分規(guī)格,為保證男性的控油問題,添加了源自日本的茶提取物,可以吸收并鎖住空氣中的水分使皮膚達(dá)到水油平衡,并且還具有收縮粗大毛孔的作用,從而減少面部油脂分泌。除此之外,還具備消炎殺菌、緩解和改善痘肌的效果。

三.痘肌修復(fù)對(duì)男性護(hù)膚同樣適用

痘肌問題肌不僅是女性的困擾,對(duì)于面部保養(yǎng)不怎么看重的男性似乎在這方面的護(hù)膚需求更高。

因此,針對(duì)痘肌困擾,QWE鍵盤洗面奶采用了源自享有世界“海洋心臟”之美譽(yù)的法國(guó)布列塔尼北海岸的海茴香提取物,可以長(zhǎng)效保濕,平衡水油,能抵抗炎癥,減少光照導(dǎo)致的刺激與炎癥,促進(jìn)表皮再生,修護(hù)受損痘肌。此外,海茴香提取物還有對(duì)抗污染,抗水腫,抗氧化的作用。

而神經(jīng)酰胺NG、神經(jīng)酰胺NS和積雪草提取物的添加,更有助于改善和增強(qiáng)肌膚屏障,舒緩敏感肌膚、特異性皮炎和皮膚病等問題。

未來新銳品牌能否持續(xù)地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者從護(hù)膚、到造型、到美妝上的痛點(diǎn),以及能否在細(xì)分賽道上站穩(wěn)自己的腳跟,還有待考量。對(duì)于男士護(hù)膚的火熱能不能持續(xù)下去,除了品牌與產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的連接,還在于整個(gè)社會(huì)環(huán)境對(duì)于性別、個(gè)體生命,以及每一個(gè)自由靈魂的尊重與寬容。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。