新品是服飾類商家的生意增長(zhǎng)引擎，也是服飾品牌通過(guò)煥新、持續(xù)滿足新的用戶需求，從而與時(shí)刻變化的消費(fèi)市場(chǎng)、潮流趨勢(shì)保持俱進(jìn)的核心驅(qū)動(dòng)力。

然而，隨著傳播渠道漸趨多元化，用戶的購(gòu)物興趣越來(lái)越細(xì)分且時(shí)刻在變化。與此同時(shí)，短視頻、直播等社交平臺(tái)的蓬勃興起，逐漸削弱了時(shí)尚雜志及時(shí)裝周的潮流話語(yǔ)權(quán)，一定程度上加快了潮流趨勢(shì)的更迭速度。

當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)依賴新品來(lái)創(chuàng)造生意增量的服飾行業(yè)商家，提出了更高的要求。在打造新品的過(guò)程中，從上市前的規(guī)劃測(cè)款，到上市后的營(yíng)銷打爆，服飾商家都迫切需要確定性和前置性的趨勢(shì)指導(dǎo)。

為了幫助服飾品牌從容跟緊趨勢(shì)潮流，提升新品的命中率，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》），基于興趣電商的內(nèi)容匹配邏輯，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶的消費(fèi)需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì)，為服飾品牌提供前置性的上新指引。

與此同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)還邀約平臺(tái)上服飾行業(yè)的重點(diǎn)商家，全方位應(yīng)用《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》中所展現(xiàn)的時(shí)尚潮流生活趨勢(shì)，共同打造一場(chǎng)規(guī)模化的“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)。

2022都有哪些值得重點(diǎn)關(guān)注的潮流趨勢(shì)？

趨勢(shì)的背后蘊(yùn)藏著哪些可靠的上新機(jī)會(huì)？

服飾商家又該如何基于這些趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)新品即爆品？

一起來(lái)看看！

趨勢(shì)一：年輕人閑暇時(shí)愛(ài)親近自然 戶外服飾蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)

在工作、生活的壓抑沖擊之下，戶外成為年輕人休閑放松的主流方式之一。據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：42.2%的抖音用戶會(huì)選擇徒步、爬山、逛公園、露營(yíng)等活動(dòng)來(lái)舒緩壓力。

在熱衷于參加戶外活動(dòng)的人中，63.9%選擇了逛公園，無(wú)疑逛公園成為最親民的戶外休閑方式。此外，53.1%的用戶喜歡在閑暇時(shí)前往戶外參加徒步運(yùn)動(dòng)，以更好地親近大自然。

在內(nèi)容規(guī)模上，以“戶外”為主題的內(nèi)容關(guān)注度飆升。追求時(shí)尚的年輕人習(xí)慣于在抖音上分享自己的戶外穿搭、裝備好物，2021年帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過(guò)1億6千萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)166.7%。

在“高質(zhì)量撒野”趨勢(shì)的背后，精致露營(yíng)、舒適戶外、山野系風(fēng)服裝成為2022年春夏潮流服飾的熱門風(fēng)格。其中，露營(yíng)作為戶外運(yùn)動(dòng)中的“新晉網(wǎng)紅”，由曾經(jīng)的小眾專業(yè)走入大眾日常，或?qū)⒊蔀?022年“高質(zhì)量撒野”生活方式的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年抖音電商上戶外相關(guān)消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，主要集中在戶外場(chǎng)景穿著/使用的外套、褲裝和裝備上。未來(lái)商家可重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分品類為羽絨服、休閑褲、戶外休閑鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。

此外，在“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)期間，匡威、Vans等服飾品牌作為“高質(zhì)量撒野”潮流生活趨勢(shì)下的代表品牌，從貨品、內(nèi)容到場(chǎng)景展開(kāi)多樣化的營(yíng)銷玩法，在春夏煥新的關(guān)鍵時(shí)期進(jìn)一步激發(fā)生意新增量。

趨勢(shì)二：街拍、打卡隨處閃現(xiàn) 時(shí)尚都市穿搭風(fēng)盛行

探店、街拍、打卡是新時(shí)代下潮流的代名詞。而行走在城市地標(biāo)商圈的年輕人是該潮流下的主要載體，他們身著百變都市穿搭，將隨時(shí)隨地拍照、打卡、凹“照”型視為日常必修課。

不光都市的冷門小店、熱門景點(diǎn)保留著年輕人的足跡，抖音短視頻也記錄了他們的鮮活形象。2021年，抖音上#街拍 話題的播放量高達(dá)1228.2億次，帶有“街拍”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過(guò)655億次，同比增長(zhǎng)55%，與此同時(shí)，抖音平臺(tái)上發(fā)布旅行相關(guān)打卡視頻的作者數(shù)量超過(guò)了7900萬(wàn)，旅行打卡視頻數(shù)也在3.9億次以上。

《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，64.3%的熱衷“打卡”人群，在出門游玩時(shí)會(huì)選擇最適合的穿搭造型。其中，63%將基礎(chǔ)百搭型作為外出游玩穿搭的首選，另有43.6%的用戶表示外出游玩時(shí)會(huì)選擇都市時(shí)尚的服裝風(fēng)格，此外，青春甜美風(fēng)和法式小清新也成為熱門款式。

在都市穿搭風(fēng)盛行的消費(fèi)需求下，大量服飾品牌也敏銳捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并在抖音電商創(chuàng)造了亮眼的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)現(xiàn)象。據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，時(shí)尚都市風(fēng)格下，未來(lái)可重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分品類為連衣裙、T恤、休閑褲、襯衫、西裝、半身裙和短外套等。

趨勢(shì)三：全民沉浸式宅家 家居服飾迸發(fā)消費(fèi)潛力    

過(guò)去一年，抖音上以“沉浸式宅家”生活方式為主題的種草視頻發(fā)布量驟增。不論單身還是已婚，有儀式感、氛圍感的舒適宅家生活已成為多數(shù)青年的選擇。

大眾需求之下，舒適休閑的家居服飾迸發(fā)消費(fèi)潛力?！冻绷魃钰厔?shì)報(bào)告》顯示，2021年，抖音上89%的用戶會(huì)在日常居家場(chǎng)景中穿著家居服，“家居服”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過(guò)66億次，同比增長(zhǎng)了201.4%。

據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2022年，吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等細(xì)分品類依舊蘊(yùn)藏增長(zhǎng)潛力。此外，居家辦公場(chǎng)景的普及將促使家居服飾一改以往的隱私或睡衣印象，其商務(wù)性需求將持續(xù)增加，向著可外穿、可休閑的穿搭功能轉(zhuǎn)變。

趨勢(shì)四：環(huán)保靠人也靠物 服飾品類呈現(xiàn)綠色化趨勢(shì)

當(dāng)環(huán)保從口號(hào)變成個(gè)人的隨手小事時(shí)，就真真切切地滲透進(jìn)了生活的方方面面，而服飾穿搭就是其中的一面。

隨著環(huán)保意識(shí)的提升，年輕人越來(lái)越認(rèn)可衣著消費(fèi)更簡(jiǎn)約、更環(huán)保的觀念，也讓使用天然植物和可持續(xù)面料成為紡織科技創(chuàng)新應(yīng)用的新趨勢(shì)。據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在抖音，2021年#環(huán)保 話題下相關(guān)視頻的播放量高達(dá)60.3億次。在認(rèn)同綠色環(huán)保生活的人中，83.8%的用戶認(rèn)同理性消費(fèi)，愿意舍棄奢華和莊重，只購(gòu)買有需要且品質(zhì)好的商品，還有超過(guò)58%的用戶會(huì)選擇購(gòu)買生產(chǎn)過(guò)程更加環(huán)保、綠色的商品。

《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，極簡(jiǎn)、可持續(xù)、生物原材料、循環(huán)二手回收、圖案刺繡等環(huán)保穿搭風(fēng)格的服飾將成為2022年崛起的清流。此外，人們對(duì)于簡(jiǎn)約、極簡(jiǎn)穿搭的話題參與度極高，簡(jiǎn)約也有望成為2022年“萬(wàn)物可循環(huán)”生活方式下的熱點(diǎn)趨勢(shì)。相關(guān)服飾商家在新品研發(fā)的階段，可重點(diǎn)關(guān)注采用再生材料、可持續(xù)面料的連衣裙、T恤、休閑褲、牛仔、毛呢外套和針織衫等細(xì)分品類。

趨勢(shì)五：國(guó)潮涌動(dòng)民族情感 國(guó)風(fēng)文化引領(lǐng)潮流走向

2021年，抖音上帶有“國(guó)潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)40億次，同比增長(zhǎng)了297.2%。年輕一代的消費(fèi)群體不再盲目崇拜“國(guó)外的月亮”，他們懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定認(rèn)同感和自豪感，以“華流即頂流”的民族自信心彰顯自己的時(shí)尚態(tài)度。

在國(guó)風(fēng)文化和國(guó)潮品牌被Z世代狂熱追捧的過(guò)程中，回力、密扇等眾多國(guó)貨品牌迎來(lái)了蓬勃發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2021年，抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。值得一提的是，在平臺(tái)上銷售過(guò)億的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8成；在爆款榜單中，國(guó)貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)了9成以上。

《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，隨著國(guó)潮風(fēng)熱度不斷升級(jí)，該趨勢(shì)下的風(fēng)格將更為多元化。相關(guān)商家可通過(guò)抓住漢服、新中式、旗袍等細(xì)分賽道的風(fēng)格趨勢(shì)，在抖音電商國(guó)潮服飾市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

趨勢(shì)六：塑造職場(chǎng)專業(yè)形象 高級(jí)感穿搭廣受推崇

在工作場(chǎng)合，Z世代更注重展示自我，時(shí)刻追求精致又別出心裁的設(shè)計(jì)穿搭。過(guò)去一年，抖音上與“職場(chǎng)”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量同比增長(zhǎng)57.5%。

在穿搭風(fēng)格的選擇上，55.7%的用戶追求舒適方便的工作著裝，也有部分“職場(chǎng)愛(ài)豆”更為推崇干練、低調(diào)且親和溫柔的職場(chǎng)風(fēng)格。《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2022年，簡(jiǎn)約造型有高級(jí)感有望成為職場(chǎng)穿搭的新寶典。

據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年，抖音電商上職場(chǎng)相關(guān)消費(fèi)仍有可觀的增長(zhǎng)空間，建議服飾商家將新品研發(fā)的重點(diǎn)放在連衣裙、休閑褲、襯衫、西裝、時(shí)尚套裝和時(shí)尚休閑鞋等細(xì)分品類。

TATA、百麗等職場(chǎng)穿搭風(fēng)格的服飾品牌，還受到了抖音電商服飾行業(yè)的重點(diǎn)邀約，作為“辦公室淺秀”潮流趨勢(shì)下的代表品牌，借助多元化的互動(dòng)玩法，掀起“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)的營(yíng)銷熱潮。

趨勢(shì)七：千禧辣妹風(fēng)格流行 復(fù)古風(fēng)潮崛起

時(shí)尚潮流不斷輪回，復(fù)古港風(fēng)、千禧辣妹風(fēng)重新興起，相關(guān)復(fù)古風(fēng)服飾也成為Z世代消費(fèi)者的寵兒。據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：53.7%的抖音用戶喜歡帶有復(fù)古元素的服飾。

“辣妹”“復(fù)古”“小香風(fēng)”等許多定格于千禧年代的流行風(fēng)格，成為2021復(fù)古內(nèi)容熱詞，也帶起“回憶殺”背后的90年代懷舊風(fēng)潮。過(guò)去一年，“幾分像從前”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容頻上熱搜，帶有“復(fù)古”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過(guò)了69億次，同比增長(zhǎng)129.3%。

《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，復(fù)古相關(guān)潮流的崛起讓服飾的風(fēng)格更加細(xì)分化。復(fù)古、港風(fēng)、Y2K、學(xué)院風(fēng)、Athflow將再度流行，而既甜又颯的甜辣風(fēng)被女團(tuán)及達(dá)人博主帶火，或?qū)⒊蔀?022“幾分像從前”生活方式下的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

此外，如何通過(guò)合理化應(yīng)用已預(yù)判到的潮流趨勢(shì)，快速輻射更多消費(fèi)者，也是服飾商家們需要著重考慮的問(wèn)題。Calvin Klei、INXX及太平鳥(niǎo)等作為“幾分像從前”潮流趨勢(shì)的代表品牌，在“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)中做出了很好地示范，通過(guò)營(yíng)造復(fù)古風(fēng)場(chǎng)景等多項(xiàng)營(yíng)銷動(dòng)作，快速占領(lǐng)潛在用戶心智，進(jìn)一步促進(jìn)服飾新品的銷量轉(zhuǎn)化。

趨勢(shì)八：酷帥痞風(fēng)格興起 街頭時(shí)尚迎來(lái)新商業(yè)

音樂(lè)、滑板等領(lǐng)域的亞文化興起，在年輕一代中刮起炫酷風(fēng)。通過(guò)街頭風(fēng)、IP聯(lián)名款彰顯個(gè)性，尋找群體認(rèn)同感成為年輕群體的新需求?！冻绷魃钰厔?shì)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示：在熱衷于購(gòu)買潮牌商品的群體中，57.9%的人認(rèn)為街頭時(shí)尚是年輕一代表達(dá)自我的突破口。

與此同時(shí)，“技術(shù)流?？?rdquo;生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容關(guān)注度也持續(xù)走高?！冻绷魃钰厔?shì)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，街頭、寬松穿搭成為“技術(shù)流耍酷”生活方式下人們參與度最高的話題，與“街頭”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過(guò)53億次，同比增長(zhǎng)85.4%。

在穿搭風(fēng)格的選擇上，Hippop、高街風(fēng)、痞帥、無(wú)性別穿搭受到街頭文化愛(ài)好者追捧，而寬松和Oversize或?qū)⒊蔀?022年“技術(shù)流?？?rdquo;生活方式下的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

過(guò)去一年，BEASTER、物空等潮牌深受Z世代的青睞，還作為“技術(shù)流?？?rdquo;潮流生活趨勢(shì)下的代表品牌參加了抖音電商服飾行業(yè)剛剛啟動(dòng)的”抖in新風(fēng)潮 春夏上新“活動(dòng)，從貨品、內(nèi)容及場(chǎng)景等多方面著力，以期在春夏換季的關(guān)鍵時(shí)期獲得品效雙向增長(zhǎng)。

趨勢(shì)九：運(yùn)動(dòng)健身繼續(xù)線上化 服飾品類兼顧高顏值和舒適感

疫情讓大家認(rèn)識(shí)到健康的重要性，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍的生活方式。伴隨著健身熱潮席卷，運(yùn)動(dòng)健身的線上化也勢(shì)不可擋：2021年，抖音健身內(nèi)容的熱度攀升，相關(guān)短視頻播放量達(dá) 158億；與“運(yùn)動(dòng)”相關(guān)的內(nèi)容播放量甚至突破211億次，同比增長(zhǎng)了84%。

在運(yùn)動(dòng)健身的普及下，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求激增。年輕人不僅健身要有儀式感，在健身服飾的選擇上，也要時(shí)刻保持精致和高顏值。此外，有80.5%的用戶最看中運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度，其次是性價(jià)比和功能性。

需求之下，運(yùn)動(dòng)服飾材料技術(shù)的革新突飛猛進(jìn)，透氣、保暖、防風(fēng)、速干、塑形等功能更加細(xì)分，運(yùn)動(dòng)款型、顏色、剪裁、面料材質(zhì)也會(huì)依照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特性而設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2022年，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域依舊潛力巨大。服飾商家可關(guān)注時(shí)尚休閑鞋、休閑褲、跑步鞋、板鞋、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)套裝和運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等細(xì)分品類。

趨勢(shì)十：打破次元界彰顯新個(gè)性 小眾文化涌現(xiàn)新商機(jī)

在抖音，年輕群體更加敢于展現(xiàn)自己。他們堅(jiān)持自己的消費(fèi)主張，無(wú)懼他人眼光，打破次元壁，彰顯個(gè)性化，將自己打造為街邊靚麗的風(fēng)景線。

隨著小眾潮流的興起，“次元藝術(shù)家”生活方式下的小眾文化短視頻奮力出圈。據(jù)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音上二次元相關(guān)話題的播放量高達(dá)860.2億次；帶有“無(wú)性別”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)27億次，同比增長(zhǎng)了211.8%。

而小眾穿搭作為突出年輕人個(gè)性的載體，也正在輻射越來(lái)越多的消費(fèi)人群。45.5%的用戶對(duì)JK、Lolita等小眾穿搭文化表達(dá)了青睞，69.7%的用戶表示熱愛(ài)小眾服飾的原因是其能夠凸顯年輕人的張揚(yáng)風(fēng)格。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2020年二次元服飾消費(fèi)人數(shù)在3.87億，年增速達(dá)到14%。龐大的用戶體量必將迎來(lái)可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，服飾商家未來(lái)可重點(diǎn)關(guān)注JK服飾、Lolita風(fēng)格、無(wú)性別穿搭、漢服、二次元等個(gè)性穿搭風(fēng)格。

多維的穿搭場(chǎng)景碰撞出多樣化的潮流趨勢(shì)，也為服飾行業(yè)的新品研發(fā)提供了參考指南。

抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合巨量引擎旗下的電商研究機(jī)構(gòu)——算數(shù)電商研究院，基于興趣電商模式的優(yōu)勢(shì)，從站內(nèi)大量熱點(diǎn)內(nèi)容中抽絲剝繭、深度剖析用戶群體的消費(fèi)興趣與需求，共同發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》，為平臺(tái)服飾商家提供趨勢(shì)判斷及上新指導(dǎo)?！?022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》只是抖音電商一系列新品扶持動(dòng)作的開(kāi)始，平臺(tái)希望充分發(fā)揮潮流趨勢(shì)引領(lǐng)者的影響力，不斷幫助服飾行業(yè)商家從源頭匹配貨品供需，并為新品打造的全過(guò)程提供切實(shí)助力。

3、4月份是服飾品牌上新的關(guān)鍵時(shí)期，抖音電商服飾行業(yè)在3月30日-4月12日開(kāi)啟了一場(chǎng)規(guī)模化的“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)，為服飾商家打造春夏上新的營(yíng)銷新場(chǎng)域，助力商家卡位上新季，迎來(lái)生意新增長(zhǎng)。屆時(shí)，參與此次活動(dòng)的服飾商家將從內(nèi)容場(chǎng)景到上新貨品，全方位應(yīng)用《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》中所展現(xiàn)的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。

未來(lái)，抖音電商服飾行業(yè)將繼續(xù)立足消費(fèi)者的興趣及需求洞察，持續(xù)加大對(duì)服飾新品全階段、多方面的扶持力度，攜手并助力商家探索新品打爆痛點(diǎn)的更優(yōu)解決方案，以期創(chuàng)造更多服飾新品的增長(zhǎng)機(jī)遇。

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