近年來，軟體家具的發(fā)展有目共睹，特別是在中國家具設(shè)計(jì)與制造重鎮(zhèn)——佛山順德龍江，軟體家具產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟、產(chǎn)品鏈非常完善，“中國軟體家具制造重鎮(zhèn)”名副其實(shí)，蜚聲中外，享譽(yù)全球。

從中國第一張自主生產(chǎn)的沙發(fā)誕生，到以沙發(fā)為主的軟體家具遍地開花、成行成市，并得益于消費(fèi)市場需求的不斷變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的不斷更新，產(chǎn)品逐漸從單一化向時(shí)尚化、年輕化、健康化、功能化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品品類更趨豐富，產(chǎn)品鏈條更趨完善。

作為軟體家具行業(yè)的代表企業(yè)和品牌，妮蘭卡家具正順應(yīng)市場發(fā)展，將軟體家具的實(shí)用、功能、健康等特質(zhì)得以完美演繹，為消費(fèi)市場輸出極具品質(zhì)感、價(jià)值感、體驗(yàn)感的軟體家具，極大地滿足了不同層次消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。

順勢而為，鎖定功能沙發(fā)細(xì)分領(lǐng)域

經(jīng)過對(duì)消費(fèi)市場的充分調(diào)研和消費(fèi)需求的深入剖析，發(fā)現(xiàn)軟體家具行業(yè)中，功能沙發(fā)這一細(xì)分領(lǐng)域存在著極大的需求空間。妮蘭卡家具于2018年，果斷順勢而為，華麗轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)國內(nèi)功能沙發(fā)這一細(xì)分市場，并加以深耕。

通過堅(jiān)持以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為理念、以服務(wù)市場為宗旨，推崇工匠精神，提升管理效率，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，過硬的工藝質(zhì)量，為消費(fèi)者打造舒適、健康、時(shí)尚的家居生活，成功開辟出一片發(fā)展新“天地”。經(jīng)過多年來的行業(yè)深耕和砥礪前行，妮蘭卡也成為專業(yè)功能沙發(fā)領(lǐng)域的知名品牌，產(chǎn)品暢銷市場。

【上圖：妮蘭卡家具營銷總監(jiān)李高玉先生】

據(jù)妮蘭卡家具營銷總監(jiān)李高玉先生（以下簡稱李總）表示，得益于消費(fèi)市場的肯定和認(rèn)可，在2021年整體消費(fèi)市場相對(duì)疲軟的情況下，妮蘭卡一直全線飄紅，銷售業(yè)績順利實(shí)現(xiàn)翻番。“市場是檢驗(yàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的唯一標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的發(fā)展必須要準(zhǔn)確地建立在消費(fèi)市場的需求上，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品和提升服務(wù)，保證品質(zhì)的同時(shí)，還要滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的個(gè)性化追求。”

緊跟趨勢，鎖定年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體

個(gè)性化消費(fèi)需求成就了定制行業(yè)的快速發(fā)展，無論是日常消費(fèi)品中的小件產(chǎn)品，還是居家生活的大的物件，都融入了消費(fèi)者本身對(duì)個(gè)性化需求如風(fēng)格、顏色、材質(zhì)等方面的元素。個(gè)性彰顯、時(shí)尚潮流，是當(dāng)今主流消費(fèi)群體的最大特點(diǎn)。而主流消費(fèi)群體中，上班族、年輕人占據(jù)著相當(dāng)大的比例。相較于普通沙發(fā)而言，功能沙發(fā)所帶來的舒適感、放松感更受他們喜歡。

基于此，妮蘭卡緊跟趨勢，順應(yīng)潮流，結(jié)合時(shí)代，針對(duì)年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體，開發(fā)出與定制家具風(fēng)格相融合、與裝修顏色相匹配的系列功能沙發(fā)產(chǎn)品，多風(fēng)格、多品類、多色系供消費(fèi)者選擇。特別是親民的大眾化消費(fèi)價(jià)格，在極大滿足終端市場需求的同時(shí)，還更好地方便年輕人對(duì)時(shí)尚的追求。值得一提的是，妮蘭卡對(duì)消費(fèi)市場的精準(zhǔn)定位和與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及對(duì)消費(fèi)市場的準(zhǔn)確預(yù)判，通過批量化、現(xiàn)款結(jié)算的原材料采購和規(guī)模化的生產(chǎn)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，有效地保障了產(chǎn)品的性價(jià)比。“坐躺隨心，舒適隨意，打開沙發(fā)功能鍵，讓生活中的所有壓力輕松釋放。這是更多消費(fèi)者喜歡我們妮蘭卡功能沙發(fā)的主要原因之一。”

品牌賦能，讓消費(fèi)生活更具品味

在發(fā)展過程中，妮蘭卡除持續(xù)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)嚴(yán)控、服務(wù)提升、品牌打造等不斷孜孜追求，為消費(fèi)者帶來極致體驗(yàn)外，還通過多種賦能渠道和賦能措施，加大力度提升產(chǎn)品和品牌的附價(jià)值，讓消費(fèi)者的休閑更有意義、生活更具品味。

其中，妮蘭卡與香港著名功夫明星向佐簽約產(chǎn)品形象代言，其向佐陽光時(shí)尚、永不服輸、追求極致、表里如一的形象，與妮蘭卡產(chǎn)品的訴求和追求高度吻合。功能與功夫完美契合，品質(zhì)與品味相得益彰。李總說到“未來，我們持續(xù)會(huì)注重產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、選材、工藝等方面，把消費(fèi)體驗(yàn)和使用作為重中之重，把產(chǎn)品做到極致，把品牌做得深入，不斷加大力度投入生產(chǎn)研發(fā)和產(chǎn)品營銷，在推動(dòng)公司穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，讓更多的人享受美好的家居體驗(yàn)。”

【左一妮蘭卡形象大使向佐，右一妮蘭卡創(chuàng)始人黃文軍】

肩負(fù)使命，功能沙發(fā)領(lǐng)域需再接再厲

李總表示，雖然這兩年受冠疫情的影響，但人們對(duì)美好事物的向往和幸福生活追求沒有改變，包括家具在內(nèi)的生活必需品，依然是人們對(duì)品質(zhì)生活的追求和向往。“未來的家具永遠(yuǎn)是放在這個(gè)市場潮流需求之上的，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)、更舒適的享受、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是家具同行的共同責(zé)任。作為家具人，為消費(fèi)者研發(fā)、生產(chǎn)出更具時(shí)代特征和個(gè)性需求的家具產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)揚(yáng)使命，也是企業(yè)和品牌的安身、立命之本。”

李總認(rèn)為，以前的企業(yè)可能靠一款或幾款爆款產(chǎn)品就要得以生存，但隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)市場的變化，不僅要做好爆款產(chǎn)品，更應(yīng)打好“營銷組合拳”，才不會(huì)被市場和時(shí)代淘汰。