“回首2022生活如酒，千百滋味，舊的一頁(yè)悄然翻篇，新的世界加速拼圖，那些為美好生活做出的努力，真實(shí)映照著每一個(gè)中國(guó)人的日常……”2022年1月1日，金沙酒業(yè)攜手南方人物周刊榮譽(yù)呈現(xiàn)“美好生活新選擇”新年寄語(yǔ)視頻，以時(shí)光釀成美酒，以名人選擇倡領(lǐng)新年：“每一次抉擇，都是一次主動(dòng)求變，都期待一場(chǎng)苦盡甘來(lái)。”

在時(shí)代的交叉路口，處新舊交接的際遇，如何選擇方向奔赴美好與每一個(gè)人息息相關(guān)。從2021年12月中下旬起，金沙酒業(yè)以“高端醬香酒、高端新選擇”的品牌表達(dá)，發(fā)起“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、名人引領(lǐng)、跨界聯(lián)合等年輕化出圈兒活動(dòng)，一改長(zhǎng)期以來(lái)白酒品牌與消費(fèi)者之間較為保守的溝通方式，創(chuàng)新搭建與消費(fèi)者之間的粘性互動(dòng)，倡導(dǎo)全民以“選擇”跨年，共赴“美好生活”。

（圖說(shuō)：金沙酒業(yè)聯(lián)合南方人物周刊發(fā)布新年寄語(yǔ)視頻）

20億人次關(guān)注“新選擇”，金沙酒業(yè)試水KOC營(yíng)銷

2021年12月19日至28日，金沙酒業(yè)聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)共同發(fā)起“#2022做個(gè)新選擇”全民挑戰(zhàn)賽?；顒?dòng)上線首日話題播放量超過(guò)2億次，兩天突破5億次。至2022年1月4日，話題總播放量已接近20億次，堪稱是一次全民參與的互動(dòng)傳播。

為了最大限度放大傳播聲量，讓更多人加入到選擇大軍，金沙酒業(yè)降低活動(dòng)參與難度，設(shè)計(jì)指定貼紙，參與者只要做出點(diǎn)贊手勢(shì)即可觸發(fā)創(chuàng)意的“選項(xiàng)”，引導(dǎo)全民新年動(dòng)起來(lái)強(qiáng)身健體、奮斗事業(yè)、認(rèn)真生活。

更多短視頻創(chuàng)作者通過(guò)原創(chuàng)視頻記錄“新選擇”。@說(shuō)出你的故事～阿斌、@KK團(tuán)長(zhǎng)、@阿道的小吧臺(tái)、@會(huì)飛的biu、@晨軒等百萬(wàn)量級(jí)粉絲短視頻達(dá)人，發(fā)揮自身流量?jī)r(jià)值，帶動(dòng)粉絲一起做出新選擇。一些抖音藍(lán)V賬號(hào)、知名演員、冬奧熱門選手自發(fā)加入話題討論，單條視頻獲得數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊量。

截至2021年12月31日，已經(jīng)有48.9萬(wàn)個(gè)視頻作品參與金沙酒業(yè)#2022做個(gè)新選擇#話題，廣泛的參與度與傳播度讓“2022美好生活新選擇”成為年關(guān)熱議話題。

縱觀金沙酒業(yè)此次#2022做個(gè)新選擇#話題挑戰(zhàn)賽的背后，是一場(chǎng)白酒營(yíng)銷向KOC轉(zhuǎn)型的成功試水。

“新選擇”話題本身在年底迎新之際觸動(dòng)了網(wǎng)友的集體共鳴，又與貴州摘要酒“新選擇”品牌表達(dá)密切結(jié)合。通過(guò)抖音話題挑戰(zhàn)賽方式，這種品牌理念最大限度觸達(dá)消費(fèi)者，以關(guān)鍵消費(fèi)者為核心，更加垂直、真實(shí)、可信地疊加式傳播擴(kuò)散，迅速將品牌理念轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者共創(chuàng)、共同參與的“選擇題”，起到絕佳的品牌傳播效果。

（圖說(shuō)：#2022做個(gè)新選擇#話題播放量近20億次）

精準(zhǔn)定位高線新中產(chǎn)，直擊年輕群體情感需求

另一邊，金沙酒業(yè)精準(zhǔn)定位中青年群體為主的高線新中產(chǎn)，與GQ實(shí)驗(yàn)室共同推出極具年輕化、趣味性、創(chuàng)新性的互動(dòng)營(yíng)銷新玩法：以一杯美酒的前、中、后味擬喻2021年的生活，通過(guò)選擇盤點(diǎn)的方式，總結(jié)過(guò)去這一年，引發(fā)對(duì)新年的美好期待。

金沙酒業(yè)旗下產(chǎn)品貴州摘要酒恰到好處地植入到互動(dòng)傳播中，極具創(chuàng)新性的年輕話題直戳人心，以美酒升華情緒，氛圍感拉滿，如此傳播方式毫無(wú)違和感地走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心，他們自發(fā)在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，閱讀量呈幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，迅速達(dá)到10萬(wàn)+。

據(jù)騰訊營(yíng)銷洞察發(fā)布的《騰訊2021白酒行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷洞察白皮書》統(tǒng)計(jì)，活躍中老年、新入圈年輕人、拼搏打工人、高線新中產(chǎn)、高端商務(wù)人士和新勢(shì)力女性是白酒典型消費(fèi)者。

過(guò)去，高端醬酒品牌將傳播目標(biāo)人群對(duì)準(zhǔn)高端商務(wù)人士，此次金沙酒業(yè)與GQ實(shí)驗(yàn)室的合作是錯(cuò)峰針對(duì)高線新中產(chǎn)人群的突破性嘗試。

結(jié)合貴州摘要酒定位，金沙酒業(yè)與GQ實(shí)驗(yàn)室的跨界破圈瞄準(zhǔn)平均年齡35歲，來(lái)自一線或新一線城市的企業(yè)中層管理者和普通職工為主高線新中產(chǎn)群體。高線新中產(chǎn)與高端商務(wù)人士平均43.8歲的年齡層錯(cuò)開分布，同時(shí)又是中國(guó)生活方式的意見(jiàn)主導(dǎo)者，在過(guò)去的白酒傳播對(duì)象中被許多白酒品牌所忽視。

這部分群體是GQ實(shí)驗(yàn)室的主力擁躉，信賴公眾號(hào)、官方電商背書等傳播渠道，對(duì)新興產(chǎn)品興趣濃厚，更容易通過(guò)垂直類電商網(wǎng)站、APP等渠道產(chǎn)生購(gòu)買行為。

貼近消費(fèi)者，金沙酒業(yè)選擇打破傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷固化模式，突破自我邊界，與年輕消費(fèi)者打成一片，與他們真正喜愛(ài)的媒體平臺(tái)站在一起，共同打造他們喜愛(ài)、有利于品牌傳播又充滿正能量的話題營(yíng)銷。

（圖說(shuō)：金沙酒業(yè)跨界GQ實(shí)驗(yàn)室）

與代言人劉燁互動(dòng)，引領(lǐng)全民如何選擇

每一次抉擇都期待一場(chǎng)苦盡甘來(lái)，但迎接美好甘甜味，總要先歷經(jīng)艱苦卓絕的奮斗。金沙酒業(yè)始終與人民的選擇站在一起，攜手主流媒體南方人物周刊聯(lián)合呈現(xiàn)“美好生活新選擇”系列報(bào)道和新年寄語(yǔ)視頻，邀請(qǐng)文娛、科學(xué)、藝術(shù)、建筑界知名人士講述有關(guān)熱愛(ài)、奮斗、成長(zhǎng)與脫變的真實(shí)經(jīng)歷和內(nèi)心抉擇，發(fā)揮名人效應(yīng)，以勵(lì)志的榜樣故事引領(lǐng)全民積極正向、力爭(zhēng)上游的選擇方向。

中國(guó)內(nèi)地實(shí)力派男演員劉燁向大眾講述在流量盛行的時(shí)代，仍要保有初心，守住用作品說(shuō)話的底線，選擇慢下來(lái)精心打磨好作品。2022年新年第一天，#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜榜第六位，閱讀量近1.5億，真正發(fā)揮了明星的流量作用，為“粉絲”注入強(qiáng)心劑，并做出自己的新選擇。

同時(shí)，劉燁也是金沙酒業(yè)貴州摘要酒品牌代言人。劉燁在暢談選擇時(shí)說(shuō)道：“一輩子做好一件事，就不算白活。”這種職業(yè)信念感與金沙酒業(yè)堅(jiān)守匠心、專注釀品質(zhì)好酒的精神不謀而合。金沙酒業(yè)與劉燁攜手同向，保有初心，以堅(jiān)定的信念共赴一場(chǎng)品質(zhì)回歸，以真實(shí)力與未來(lái)相遇，以高品質(zhì)致敬美好。

（圖說(shuō)：劉燁暢談“新選擇”）

品牌發(fā)展置于社會(huì)全景之中，醬酒名企拓步全國(guó)市場(chǎng)

借勢(shì)年節(jié)營(yíng)銷熱點(diǎn)，金沙酒業(yè)“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播成功打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱門傳播話題。從全民廣泛參與選擇，到聚焦高線新中產(chǎn)人群，再到引領(lǐng)全民如何正確選擇……金沙酒業(yè)密切貼合全民熱議話題，又恰到好處地結(jié)合摘要酒“高端新選擇”的品牌形象引領(lǐng)全民價(jià)值觀向上。

從貴州“八大名酒”到全國(guó)“高端名酒”，回顧金沙酒業(yè)的品牌成名之路，是消費(fèi)者的口碑造出來(lái)的，金沙酒業(yè)也始終把消費(fèi)者放在第一位，以品質(zhì)回饋每一位消費(fèi)者，為美好生活釀一瓶好酒。

（圖說(shuō)：貴州摘要酒）

同時(shí)，金沙酒業(yè)以真誠(chéng)構(gòu)建品牌與用戶之間的關(guān)系，突破僅從商業(yè)層面去定義品牌的局限，而是將企業(yè)發(fā)展還原于社會(huì)發(fā)展全景當(dāng)中，從社會(huì)全局利益考量品牌發(fā)展前路，引領(lǐng)全民共創(chuàng)美好生活，以美酒助長(zhǎng)更多人的生活品質(zhì)。

一家拋出“美好生活新選擇”命題的醬酒名企，在搭建自身品牌生態(tài)的同時(shí)，用心地將如何與生態(tài)中的每個(gè)人攜手共赴美好考慮其中，從而推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展，在積累社會(huì)美譽(yù)的同時(shí)品牌勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

近年來(lái)，金沙酒業(yè)在“雙品牌”運(yùn)營(yíng)加持下，打造貴州摘要和金沙回沙兩大品牌，逐步獲得全國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。如今，金沙酒業(yè)貴州省外市場(chǎng)占比突破86%，銷售市場(chǎng)遍及31個(gè)省及直轄市，雙品牌價(jià)值飆升到1036.45億元。2021年金沙酒業(yè)全年銷售額突破60億元。

2022年，是金沙酒業(yè)“質(zhì)變”飛躍升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此次“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播，讓金沙酒業(yè)品質(zhì)、品牌、初心、理念更加深入人心，有效推動(dòng)金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌落地，進(jìn)一步深入扎根全國(guó)市場(chǎng)。

以企業(yè)自身的責(zé)任、奮斗、堅(jiān)守為引領(lǐng)，金沙酒業(yè)正和所有消費(fèi)者一起，向著“建百億酒企、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑一流產(chǎn)區(qū)”的目標(biāo)加速前進(jìn)，共贏一個(gè)美好的新生活、新未來(lái)。

（圖說(shuō)：金沙酒業(yè)廠區(qū)）

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。