正值金九銀十裝修季，盤點雙節(jié)的廚電市場表現(xiàn)，或許你曾刷到#中國隊進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#的諸多內(nèi)容。是的，這是廚電市場2021年度一場重要的營銷事件活動。

2021作為后疫情時代的反彈和復(fù)蘇之年，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)市場2021一季度零售額58億元，同比上漲89%，二季度市場零售額99億元，同比上漲2%，整個走勢高開低走；因此，打好金九銀十戰(zhàn)役對于廚電企業(yè)來說，至關(guān)重要。

在金九銀十裝修季期間，華帝啟動了#中國隊進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#的全國大型促銷活動，這是華帝與體育營銷的又一次結(jié)緣。華帝緊緊圍繞世預(yù)賽（2022卡塔爾世界杯），借勢賽事熱點而開展的全國大促，一舉成為業(yè)內(nèi)金九銀十裝修季的熱點活動。

體育大年：華帝裝修季“拉滿”足球熱情

或許大家還記得前不久北京環(huán)球影城推出的“話癆”威震天，這個機(jī)器人頻繁登上熱搜榜，給環(huán)球影城賺足了眼球，國慶期間更是一票難求；而對于華帝來說，如何在金九銀十期間抓住用戶的眼球，迎合年輕人的消費需求，打造引起共鳴的事件營銷是關(guān)鍵所在。

#中國隊進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#大促活動應(yīng)時而生。此次活動聚焦于世預(yù)賽，其商業(yè)價值及整體創(chuàng)意不再“唯成績論”，華帝更希望從品牌到產(chǎn)品乃至促銷活動，都能為國民傳遞積極向上、頑強(qiáng)拼搏的體育精神，能為年輕用戶群體帶來“撩”的互動熱情，抓住用戶關(guān)注，進(jìn)而一起狂歡，一起享受進(jìn)球福利。

#中國隊進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#的獨特之處在于，它率先搶占了廚電行業(yè)金九銀十的市場先機(jī)，通過世預(yù)賽的精彩賽事讓其活動熱度持續(xù)走高，不斷拉升用戶的關(guān)注“倉位”，在金九銀十這種競爭白熱化的銷售黃金季，真正贏得這場關(guān)于用戶的“搶人大戰(zhàn)”。

分析華帝此次大促活動，活動創(chuàng)意和用戶粘性是此次活動取得成功的關(guān)鍵布局。

取悅Z世代：與用戶共情，打響區(qū)隔競品精準(zhǔn)數(shù)字戰(zhàn)

說到用戶，得提到Z世代，Z世代是新消費的“中堅力量”，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，由95后及00后組成的Z世代人群高達(dá)2.64億人，此用戶群市場潛力巨大。因此，在世預(yù)賽超級賽事周期內(nèi)，華帝如何破圈？資源如何整合利用？傳播內(nèi)容如何創(chuàng)意等等，都需要“撓到”年輕人的心。

基于此，活動開展前期，華帝就將宣傳陣地聚焦在Z世代“聚集”的線上，用微博話題、體育KOL等大喇叭及自媒體大號發(fā)聲，從線上開始造勢并最終引流線下終端。

華帝這次大促打響了廚電產(chǎn)業(yè)的宣傳“數(shù)字戰(zhàn)”，用數(shù)字構(gòu)建廚電行業(yè)宣傳競爭壁壘，用數(shù)據(jù)和年輕人喜歡的體育話題造就生產(chǎn)力。于廚電行業(yè)來說，華帝本次打開市場的正確方式，就是將傳播內(nèi)容與目標(biāo)用戶實現(xiàn)“共情”，讓體育營銷更加年輕化，更加符合Z世代的口味。

當(dāng)然，華帝還擅長打造事件營銷，并充分調(diào)動消費者的熱情。老套的國慶打折、優(yōu)惠、買贈等形式早已不能引起消費者注意，如何給用戶留下“深刻印象”，并將這種“印象”與促銷紅利進(jìn)行充分融合及轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)產(chǎn)品價值與使用價值的轉(zhuǎn)化，這也是華帝此次大促取得成功的關(guān)鍵因素之一。

消費升級：締造廚房新生活需要廚電新場景

當(dāng)前，年輕用戶追求時尚、極簡、環(huán)保，他們對傳統(tǒng)廚房的功能和要求早已重塑，在他們看來，廚房不僅僅只是烹飪美食，更要有歡愉的場景體驗，建構(gòu)“人、美食、場景”的全新居家方式。

除了共情互鳴，華帝還精心將產(chǎn)品理念“融入”到年輕用戶的消費需求觀念中?；趯οM趨勢和廚房美學(xué)的洞察，今年7月華帝正式發(fā)布“家居一體化”戰(zhàn)略和代表產(chǎn)品魔爾套系，華帝董事長潘葉江在大會上表示，套系產(chǎn)品將滿足新生代消費群追求的“美觀統(tǒng)一和個性實用兼具的整體廚房”。2021年，華帝魔爾Classic憑借出眾且務(wù)實的創(chuàng)新斬獲了“2021中國廚電行業(yè)優(yōu)選套系”、中國家電研究院頒發(fā)的 “年度創(chuàng)新設(shè)計成果”等多項大獎。

華帝魔爾套系及其系列產(chǎn)品設(shè)計均以“以簡馭繁，創(chuàng)造無限可能”為核心設(shè)計理念，力爭在美學(xué)、性能和產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行有價值的創(chuàng)新，提升用戶體驗。其中華帝近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019更是魔爾Classic的明星產(chǎn)品，能實現(xiàn)全行業(yè)“把煙腔隱藏起來”的絕佳效果，近期也獲得了行業(yè)授予的“先鋒品牌”獎。

從1992年成立至今，華帝專注廚電領(lǐng)域29年，始終堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心，一直以科技、時尚產(chǎn)品外形、創(chuàng)新設(shè)計、精致選材和精湛工藝為特色，滿足用戶在廚房功能和美學(xué)上的雙重需求。

當(dāng)前中國家庭廚房從單純烹飪場所，逐漸成為了家庭新生活中心，擁有風(fēng)格更統(tǒng)一、設(shè)計更美觀、與家裝設(shè)計更好地融為一體的套系化廚電，更能贏得用戶青睞?？萍己兔缹W(xué)、智造兼并，意味著一個時代的變遷，也是衡量品牌是否具有引領(lǐng)力的最主要標(biāo)準(zhǔn)，在品質(zhì)升級和消費升級的雙“升”時代，華帝率先垂范，用一系列行動為整個行業(yè)注入了一股時尚新風(fēng)，進(jìn)而為全新套系產(chǎn)品的全面升級，帶來無限可能。

事實說明，抓住“后浪”們的注意力，滿足年輕用戶的消費升級需求，做到 “精準(zhǔn)傳播、風(fēng)格自洽、融入青年”，讓產(chǎn)品保持時尚化、年輕化，或許就是華帝金九銀十裝修季大促活動取得成功的關(guān)鍵因素。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。