近年來，文創(chuàng)潮牌、國風(fēng)潮牌、知名IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在市場上掀起一陣潮牌風(fēng)。不僅廣受年輕人歡迎，釋放出了巨大的商業(yè)價(jià)值，其中的文化創(chuàng)意色彩也讓人耳目一新。近日，鄭州絨言絨語推出大象奔奔首款限量T恤衫，拉開進(jìn)軍文創(chuàng)潮牌市場的序幕。

新時(shí)代經(jīng)濟(jì)下，Z世代年輕人已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力，文創(chuàng)產(chǎn)品只有精準(zhǔn)把握年輕人的心智與審美，才能占領(lǐng)市場。以前的消費(fèi)群體，往往走向?qū)嵱门c奢侈的兩極。而追求個(gè)性的Z世代，喜歡“好看的皮囊”，更愛“有趣的靈魂”，與沉迷大品牌相比，更喜歡一見鐘情、小而美、IP人格化。

這款大象奔奔T恤衫，即瞄準(zhǔn)了Z世代年輕人的生活狀態(tài)與人生態(tài)度。設(shè)計(jì)理念沒有一味追求高端，取悅光鮮亮麗的時(shí)尚男女、 成功人士，而是表現(xiàn)當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。“黑色星期一”的主題，沒有過飽和的正能量，但也不玩世封閉，有的只是真實(shí)、清醒、寬容。顯示了設(shè)計(jì)方的平等意識與人文關(guān)懷。

T恤衫以大象奔奔基礎(chǔ)形象、涂鴉線條勾勒與X表情符號融合，以獨(dú)特的視角表達(dá)新一代青年人精神。主體采用大膽的黑白撞色，對比鮮明，主體形象從粗體英文字母背景中沖出，呈現(xiàn)出十分炸裂的視覺效果。袖口與衣擺處的兩條斜線，像兩條刪除線，也像兩根琴弦。代表著年輕人拒絕被世界粗暴定義的態(tài)度，也代表著享受生活的快意。

據(jù)鄭州絨言絨語創(chuàng)始人、大象奔奔總策劃人鄭淑介紹，大象奔奔是絨言絨語推出的原創(chuàng)IP形象，其靈感來源于河南古為牽象之地的歷史，是一只熱愛家鄉(xiāng)、憨厚樸實(shí)、活力滿滿的綠色小象。近年來，奔奔以導(dǎo)游、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍于線上線下，他表演功夫、唱豫劇、請人吃燴面，是個(gè)煙火氣十足，沒有距離感的小象。這次奔奔以“打工人”的形象出現(xiàn)在T恤衫上，沒有任何違合感，顯得十分接地氣。

鄭淑表示，當(dāng)前中國正值產(chǎn)業(yè)升級，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵時(shí)期。打造知名IP，為品牌注入人格與靈魂，一直是絨言絨語的努力方向。大象奔奔T恤衫，以及同期推出的萌物軍團(tuán)植物精油貼等，是絨言絨語實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與消費(fèi)的深度鏈接的重要開端。大象奔奔系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將持續(xù)不斷地做下去，回饋消費(fèi)者的喜愛，向世界展示中國文創(chuàng)、河南文創(chuàng)的智慧與力量。