7月16日，收藏玩具品牌52TOYS杭州in77品牌店盛大開幕。開業(yè)搭配商場(chǎng)美陳展及設(shè)計(jì)師簽售，引發(fā)行業(yè)和玩家的廣泛關(guān)注。店鋪開業(yè)前三天，總銷售量破40萬(wàn)。

52TOYS杭州in77品牌店主打哥特風(fēng)格，盡顯品牌“一城一風(fēng)格”的開店策略。這是品牌半年多以來開設(shè)的第六家線下門店，據(jù)52TOYS創(chuàng)始人陳威透露，公司目前以加強(qiáng)品牌力為重點(diǎn)，其中拓展線下門店便是途徑之一。未來一年內(nèi)，52TOYS預(yù)計(jì)將在一二線城市的頂級(jí)商場(chǎng)開出100家線下門店，并陸續(xù)投放出品牌線下無人零售機(jī)。

以公司產(chǎn)品作為基石，通過線上、線下渠道的雙重布局，打造公司業(yè)務(wù)閉環(huán)，助力公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

杭州in77品牌店 哥特風(fēng)格吸引粉絲打卡

據(jù)了解，52TOYS成立于2015年，是集IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)、研發(fā)生產(chǎn)、渠道銷售、市場(chǎng)推廣為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的中國(guó)收藏玩具品牌，目前已經(jīng)擁有一大波年輕的忠實(shí)消費(fèi)群體?？v觀52TOYS所開的每一家店鋪，雖然在設(shè)計(jì)風(fēng)格定位上有所變化，但始終聚焦品牌定位，統(tǒng)一對(duì)標(biāo)“同樣的用戶畫像”，在表達(dá)品牌DNA的同時(shí)，盡可能讓每家店、每個(gè)空間都能向消費(fèi)者展示自己的性格特征與店鋪專屬魅力。

作為杭州首個(gè)西湖景區(qū)多功能復(fù)合高端城市綜合體，湖濱銀泰in77的打造一直備受關(guān)注。這次52TOY品牌店選擇落址于此，時(shí)尚潮流店鋪設(shè)計(jì)和新奇產(chǎn)品的融合，也將給in77帶來新生機(jī)，助力其打造杭州的城市新地標(biāo)。

此次開業(yè)的杭州in77品牌店主打哥特風(fēng)格，通過拱門、彩色琉璃窗、黑色吊燈等元素營(yíng)造出中世紀(jì)哥特風(fēng)城堡的氛圍，輔以特色燈光等 , 營(yíng)造出更加炫酷的氛圍，與粉色的主基調(diào)碰撞，迸發(fā)出獨(dú)特的視覺魅力。

52TOYS在商場(chǎng)開辟了獨(dú)特的美陳展，這也是此次新店開業(yè)系列活動(dòng)中的亮點(diǎn)所在，通過這種方式一方面向玩家展示IP的獨(dú)特魅力，加強(qiáng)公司品牌力，另一方面向玩家進(jìn)一步傳達(dá)了收藏玩具文化和內(nèi)涵。

現(xiàn)場(chǎng)更有罐頭豬LuLu的設(shè)計(jì)師CICI在商場(chǎng)舉辦簽售會(huì)，和粉絲互動(dòng)簽名 , 周邊城市的粉絲也紛紛前來打卡。實(shí)現(xiàn)了品牌與玩家的深層次互動(dòng)，也進(jìn)一步加深了玩家對(duì)品牌的好感度。

加速布局線下渠道 與消費(fèi)者零距離溝通

近年來，國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)增長(zhǎng)迅速。其快速發(fā)展源于龐大的Z世代消費(fèi)群，他們對(duì)能夠滿足他們精神消費(fèi)的商品有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，且普遍擁有比上一代人更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在獲得消費(fèi)者青睞的同時(shí)，收藏玩具行業(yè)也在不斷吸引資本的關(guān)注，發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

在專注做好產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類后，52TOYS于去年年底開始布局品牌線下門店，并率先從北京、上海、杭州等城市的頂級(jí)MALL著手。未來，52TOYS將通過持續(xù)更新業(yè)務(wù)閉環(huán)，在多個(gè)國(guó)內(nèi)一二線城市的核心商業(yè)圈開設(shè)線下門店，及拓展線上銷售渠道的方式來打造品牌的私域流量，打通與玩家零距離溝通的通道，增加玩家對(duì)品牌的粘性。

對(duì)于52TOYS來說，杭州in77品牌店不僅是線下銷售渠道的一環(huán)，更是傳遞品牌理念和與粉絲近距離互動(dòng)的窗口。在這里，店鋪大部分出售的商品為自研產(chǎn)品，能夠幫助品牌更好地了解玩家的需求和反饋，并及時(shí)對(duì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代。玩家在這里也可以通過真實(shí)體驗(yàn)和感受產(chǎn)品，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而成為品牌的忠實(shí)粉絲。

如今，商場(chǎng)無論是品牌店的引進(jìn)，還是嫁接于年輕潮流之上的品牌迭換，都更全面的豐富和完善了現(xiàn)有的空間體驗(yàn)和生活消費(fèi)。對(duì)于需求更加多元的年輕人來說，玩具收藏不僅僅是滿足購(gòu)物欲的商品，更是承載情感、記憶乃至生活態(tài)度的載體。而52TOYS今年大力拓展線下門店，也意味著品牌將在玩具收藏領(lǐng)域繼續(xù)深耕，以“品牌化”戰(zhàn)略占領(lǐng)玩具收藏領(lǐng)域高地。