千禧一代正在成為社會(huì)的消費(fèi)主力。

千禧一代指1982-2000年出生的人群，這代人具有孤獨(dú)感，需要陪伴，許多人選擇單身，更愿意為自己喜歡的事物消費(fèi)等特點(diǎn)。為寵物消費(fèi)的風(fēng)潮，就是從這一代人興起的。

隨著千禧一代及Z世代（95年之后出生的人群）的成長(zhǎng)與崛起，消費(fèi)能力進(jìn)一步的增強(qiáng)，“為寵物消費(fèi)”的萌寵經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)也會(huì)迎來(lái)重要的發(fā)展。

消費(fèi)市場(chǎng)從內(nèi)容到主題、形態(tài)、體驗(yàn)均受新一代消費(fèi)群體的需求變化而不斷變革。那么在此背景下，千禧一代的寵物消費(fèi)又將呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)呢？

孤獨(dú)的千禧一代與萌寵經(jīng)濟(jì)

在消費(fèi)新升級(jí)的當(dāng)下，千禧一代作為消費(fèi)能力快速崛起的后浪，總是成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。成長(zhǎng)在數(shù)字時(shí)代，他們受多種文化熏陶，在消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上，都和上一代大有不同。

從經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的角度來(lái)看，90后和95后所處的一代是建國(guó)以來(lái)人均可支配收入最高的一代，不再像80后成長(zhǎng)時(shí)經(jīng)常面臨物質(zhì)條件相對(duì)匱乏的處境。

物質(zhì)的豐富帶來(lái)的是消費(fèi)理念的升級(jí)和對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的追求，如養(yǎng)寵人群的快速膨脹和用于寵物花費(fèi)的大幅提高、對(duì)跨境電商的偏好等。這一現(xiàn)象也推動(dòng)了我國(guó)寵物行業(yè)的高速發(fā)展，誕生了諸如波奇寵物、愛(ài)寵網(wǎng)、狗民網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)的寵物企業(yè)。

近幾年貓經(jīng)濟(jì)周邊阿里系GMV增長(zhǎng)迅猛，2016年、2017年和2018年分別為113億元、156億元和260億元，2017和2018年同比增速分別達(dá)到38％和67％。除此之外，根據(jù)CBNData的報(bào)告顯示，我國(guó)千禧一代開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，其開(kāi)銷約占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。千禧一代和Z世代以興趣劃圈，他們從不吝于為自己所在乎的事物買單，不管是為自己的多元興趣，還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。

情感經(jīng)濟(jì)下的吸寵高峰

巨大的單身、獨(dú)居群體，催生了情感經(jīng)濟(jì)及其周邊經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮背后，折射的是情感經(jīng)濟(jì)的崛起。而國(guó)內(nèi)正在發(fā)生的人口結(jié)構(gòu)變化或是導(dǎo)致寵物經(jīng)濟(jì)興起的重要原因。

據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過(guò)2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。伴隨生活節(jié)奏加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，寵物具有可愛(ài)、治愈、通人性等特點(diǎn)，越來(lái)越多的年輕人將飼養(yǎng)寵物作為一種情感寄托方式，愿意為自己的寵物消費(fèi)。在消費(fèi)特點(diǎn)上，他們注重情感體驗(yàn)。

根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需求層次理論”，人類的的需求由低到高分為生理需求、安全需求、情感歸屬需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)五類需求。而寵物經(jīng)濟(jì)承載著人們的情感寄托，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)寵物人群中80、90后高達(dá)70%，且以單身居多。

除此之外，成長(zhǎng)于大眾消費(fèi)時(shí)代的千禧一代群體消費(fèi)偏好更加個(gè)性化，需要多元化產(chǎn)品來(lái)滿足不同小群體消費(fèi)偏好，這在新興消費(fèi)領(lǐng)域尤其明顯，例如二次元人群喜歡bilibili彈幕網(wǎng)、宅男喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲等。

而寵物作為情感經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要分支，也隨之一同野蠻生長(zhǎng)，成為新一代年輕人能夠享受到的最簡(jiǎn)單的陪伴。

寵物“陪伴”下的新業(yè)態(tài)

隨著生活水平的提高和寵物喂養(yǎng)理念的改變，空巢老人的不斷增加和單身人士的陪伴需求，寵物對(duì)于寵主的角色已經(jīng)從“附屬品”變成了“陪伴者”，并附加情感寄托。

寵物是親人和孩子一般的存在 ，肩負(fù)了“陪伴”和“寄托”的使命。對(duì)于現(xiàn)代人，尤其是現(xiàn)代的年輕人。找對(duì)象、養(yǎng)孩子等各方面壓力在不斷增大，而人始終是情感動(dòng)物，需要陪伴和寄托。

寵物能很好地填補(bǔ)伴侶和子女的缺位，就自然而然肩負(fù)了“陪伴”和“寄托”的重要使命。根據(jù)《2019中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)查，有59.1％的寵主會(huì)將寵物視為自己的孩子，其次將寵物視為為親人的寵主占比為27.8%。

而47.6%的已婚人士，更愿意將寵物視為孩子，一半的單身人群將寵物視為親人。

“精神寄托，豐富感情生活”成為千禧一代和老年人養(yǎng)寵物的首要原因。圍繞寵物“生、養(yǎng)、樂(lè)、病、死”全方位商業(yè)服務(wù)隨之出現(xiàn)，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念較為超前，他們也熱衷于為愛(ài)寵添置各種物品，寵物服務(wù)市場(chǎng)前景廣闊。

越來(lái)越多的企業(yè)抓住這一機(jī)遇，波奇寵物是于2008年成立的寵物生態(tài)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)13年的沉淀，波奇寵物已打破行業(yè)壁壘，以全新的養(yǎng)寵理念，實(shí)現(xiàn)涵蓋生產(chǎn)制造、醫(yī)藥研發(fā)、活體繁殖、自有品牌、波奇會(huì)員、線下門店、人員培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

2008年波奇寵物以“波奇社區(qū)”和“波奇商城”起步；2014年正式上線波奇寵物APP。2015年起，波奇寵物先后推出自有品牌怡親和魔咖；引入SaaS解決方案幫助線下寵物店完成數(shù)字化；并投資中國(guó)寵物行業(yè)最大的加盟連鎖品牌及人員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)派多格、上游高端寵物食品生產(chǎn)工廠青島雙安、醫(yī)藥研發(fā)及生產(chǎn)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，通過(guò)多種業(yè)態(tài)進(jìn)一步完善自己的生態(tài)圈，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的寵物生態(tài)平臺(tái)。

未來(lái)，隨著千禧一代收入的提高以及社會(huì)和家庭結(jié)構(gòu)的變化，寵物經(jīng)濟(jì)或?qū)⒅饾u從單一飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個(gè)性化消費(fèi)需求生態(tài)。波奇寵物也將從上游寵物食品及用品，到下游的寵物服務(wù)、醫(yī)療、美容及培訓(xùn)等，進(jìn)一步推動(dòng)和完善寵物生態(tài)圈的建設(shè)。