6月15日，由國貨護(hù)膚潔面賽道冠軍雪玲妃聯(lián)合快手、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同打造的“快手616真心夜”正式落下帷幕。本次晚會聚焦“值得每一分信任”主題,集結(jié)了多位明星嘉賓、快手主播用戶，共同為觀眾獻(xiàn)上了一場“福利+購物+互動”的視聽盛宴。

值得一提的是，在這場備受矚目的“快手616真心夜”上，雪玲妃憑其“第二大贊助商”的身份，首登快手舞臺便大放異彩。不少觀眾紛紛叫好的同時(shí)也在好奇：作為“國貨之光”的雪玲妃，為何會選擇贊助“快手616真心夜”？

回顧雪玲妃的發(fā)展歷程，這顯然與它的精準(zhǔn)化布局策略有關(guān)。

頂流出“站”，助推國貨營銷曝光

在昨晚萬眾矚目的盛會上，吳亦凡、李宇春、黃子韜、張哲瀚、景甜、蕭敬騰等超30位明星嘉賓登臺獻(xiàn)藝。星光熠熠之下，拉近了雪玲妃、明星和廣大晚會受眾之間的距離，同時(shí)雪玲妃借助明星商業(yè)價(jià)值釋放助推了品牌認(rèn)知度，為雪玲妃之后尋找更多潛在消費(fèi)群體，探索更大的商業(yè)空間提供了可能性。

近些年來，雪玲妃始終以用戶為中心，倡導(dǎo)健康護(hù)膚理念，秉承用科學(xué)的力量發(fā)現(xiàn)天然植物護(hù)膚之道，堅(jiān)持為每一個(gè)用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。而作為國民短視頻直播平臺，快手一直致力于打造讓用戶極致信任的體系，這份獨(dú)特的信任文化也與雪玲妃一如既往的品牌理念相契合。于是，這場由快手開啟的“快手616真心夜”成為了雪玲妃營銷新選擇。

此外，晚會同時(shí)把重點(diǎn)聚焦在用戶的身上，將快手用戶的真實(shí)生活搬上舞臺，邀請瑜大公子、 徐小米、貓七七、大鴨梨、英姐、李海珍、李宣卓 、參爺、真姐等主播用戶登臺，與明星嘉賓以及觀眾互動、表演，現(xiàn)場分享信任故事。獨(dú)具匠心的節(jié)目編排與新穎的福利玩法讓熒幕前的觀眾記憶猶新，大飽眼福！而這場長達(dá)四個(gè)小時(shí)的盛會一經(jīng)播出便創(chuàng)下衛(wèi)視同時(shí)段實(shí)時(shí)收視第一的佳績，觀看人數(shù)達(dá)7000W+，直播間互動總量1.1億，僅微博話題閱讀量就超過10億，更是連續(xù)登上多個(gè)平臺熱搜榜單。

憑借“快手616真心夜”強(qiáng)大的資源整合，雪玲妃與快手隨即形成強(qiáng)綁定，在晚會收視迅猛增長的同時(shí)，最大程度幫助雪玲妃增強(qiáng)曝光度，助推品牌出圈。

平臺加持，撬動銷量倍增

借助616真心夜破億級別的曝光，晚會以情感為核心進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，用戶的“信任”又一次被重視、被放大。而作為各大品牌、電商平臺必爭的6.18購物盛典，也將隨著晚會的結(jié)束進(jìn)入爆發(fā)期。因此，“616真心夜”也成為雪玲妃6.18預(yù)熱的重要一環(huán)。

首先，通過贊助布局快手晚會，雪玲妃保證了最大的流量曝光。在此過程中，晚會結(jié)合品牌特性，對雪玲妃進(jìn)行店鋪專屬玩法定制以及活動植入，用戶在積極參與互動的同時(shí)帶動銷量上升，而那些關(guān)注晚會的粉絲，將活動優(yōu)惠力度上的滿足轉(zhuǎn)化為對品牌的感激之情，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶群體及忠誠度，實(shí)現(xiàn)了銷量與流量曝光的雙向增長。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，雪玲妃新品舒緩控油清潔面膜在此期間銷售額已突破540萬元，實(shí)現(xiàn)了86%的增長，取得如此銷量佳績的背后，除了有其亞馬遜白泥的成分優(yōu)勢以及產(chǎn)品清潔控油的功效顯著原因，雪玲妃此次晚會的借勢營銷也功不可沒。

爆品頻出，構(gòu)建“信任”橋梁

回顧近些年，每逢618和雙11，品牌與各大平臺、衛(wèi)視攜手舉辦晚會，已經(jīng)成為電商重點(diǎn)營銷事件。而此次雪玲妃攜手快手打造“快手616真心夜”，最大的創(chuàng)新處在于：以“極致信任”為核心立意點(diǎn)，用“真心”作為主題，將品牌和消費(fèi)者的情感紐帶作為核心，貫穿始終。以天貓“年度潔面”產(chǎn)品百合高保濕潔面乳為核心的爆品矩陣隆重登場，加強(qiáng)鞏固了雪玲妃品牌給予用戶十足真心形象，以及該品牌一直以來堅(jiān)持的經(jīng)營初衷。

“616真心夜”所傳遞出的品牌人情味、煙火味與這次主打的信任感一脈相承，這也展現(xiàn)了雪玲妃在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品方面的態(tài)度與決心，進(jìn)而有效引發(fā)觀眾共鳴，幫助品牌搶占用戶心智，最大程度增強(qiáng)了品牌曝光，為之后用戶對雪玲妃品牌的信任感打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此次晚會，雪玲妃能夠精準(zhǔn)布局，離不開多年來在健康護(hù)膚領(lǐng)域的專注深耕。作為本次“616真心夜”頭部贊助商，雪玲妃自2012年建立以來，憑借敏銳的目光，一步步發(fā)展壯大。2020年，雪玲妃在原有口碑產(chǎn)品基礎(chǔ)上，著重加大新品研發(fā)，完成了雪玲妃品牌全線升級！2021年4月，雪玲妃正式宣布完成A輪數(shù)億元融資，旗下產(chǎn)品-百合高保濕潔面乳也一舉斬獲2021年天貓金妝獎(jiǎng)“年度潔面”。

盛典云集的年中之際，雪玲妃借“616真心夜”選擇返璞歸“真”、以“心”動人，足以見證其給用戶帶來的匠心和誠意，這場“真心”之旅可謂將觀眾滿意值拉滿。而在接下來的6.18代言人官宣中，雪玲妃又將帶來怎樣的驚喜呢？一起拭目以待吧！

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