5月27日，由《廣告主》雜志主辦的“向上2021：第十三屆廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京圓滿舉行。憑借優(yōu)秀案例，和力傳播一舉斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)事件營(yíng)銷類金獎(jiǎng)，和力傳播內(nèi)容中心團(tuán)隊(duì)成為金遠(yuǎn)獎(jiǎng)年度最具影響力內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，展現(xiàn)了公司創(chuàng)造力與執(zhí)行力兩翼齊飛的發(fā)展格局。

和力傳播獲得金遠(yuǎn)獎(jiǎng)事件營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

據(jù)悉，此次金遠(yuǎn)獎(jiǎng)共收到1876份申報(bào)材料，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，和力傳播憑借品效合一、口碑爆棚的《順豐特色經(jīng)濟(jì)：好運(yùn)“鮮”到家》案例脫穎而出，贏得金遠(yuǎn)獎(jiǎng)事件營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

1.創(chuàng)新品牌玩法，借勢(shì)春節(jié)塑造“值得玩味”口碑

和力傳播與順豐集團(tuán)合作已久。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的物流服務(wù)提供商，順豐運(yùn)輸速度快、服務(wù)質(zhì)量高，成為不少人生鮮寄遞的首選。

春節(jié)往往是生鮮食品寄遞需求爆發(fā)時(shí)期，各家快遞的傳播推廣層出不窮，旨在利用春節(jié)這一時(shí)間點(diǎn)，為品牌帶來(lái)更大的傳播聲量。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，如何讓品牌出圈、霸占C位？

和力傳播洞察到，2021年春節(jié)期間提倡的就地過(guò)年，催生了更多年貨寄遞需求，人們通過(guò)年貨傳遞“年味”；其次，經(jīng)過(guò)一整年疫情防控的影響，人們對(duì)生鮮寄遞的安全品質(zhì)要求進(jìn)一步提升，進(jìn)一步追求年貨的“鮮味”；此外，新年承載著新期盼，年貨也承載著祝福與好彩頭的情感傳遞，年貨寄遞需要“人情味”。

從年味、鮮味、人情味出發(fā)，和力傳播打造“以年貨為禮，以順豐為媒”的概念，為順豐策劃《好運(yùn)“鮮”到家》春節(jié)系列傳播，將用順豐寄年貨，打造成“寄新鮮，送好運(yùn)”的象征，以豐富順豐在春節(jié)寄遞中的品牌形象，塑造品牌口碑，進(jìn)而讓品牌隨年貨走入千家萬(wàn)戶，傳播更廣。

2.高頻場(chǎng)景整合，創(chuàng)意內(nèi)容杠桿撬動(dòng)傳播

通過(guò)深刻的洞察，和力傳播推出定制化傳播策略，攜手順豐，打造線上線下全場(chǎng)景傳播體驗(yàn)。在線上，運(yùn)用rap、條漫、視頻等新潮流載體，波段式發(fā)布內(nèi)容，不斷創(chuàng)造話題，觸動(dòng)用戶情感共振。在線下場(chǎng)景，通過(guò)年貨物料全局鋪設(shè)、年貨集市等活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的年貨寄遞氛圍，同時(shí)，將“寄新鮮，送好運(yùn)”的寓意濃縮于每一個(gè)傳播場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

全場(chǎng)景整合傳播之外，創(chuàng)意內(nèi)容亦需出彩。和力傳播以春運(yùn)痛點(diǎn)為切入口，為順豐打造了一系列擬人化視頻，借助系列視頻，為大眾呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)代表好運(yùn)的年貨在順豐的幫助下，從源產(chǎn)地鮮送到家的趣味故事。和力傳播的創(chuàng)意創(chuàng)新能力也同步得到展現(xiàn)。

通過(guò)一系列線上線下相互配合的傳播策略，和力傳播為順豐進(jìn)一步豐富了“寄新鮮，送好運(yùn)”的形象，以贏得春節(jié)期間生鮮寄遞的良好口碑。

3.占領(lǐng)用戶心智高地，強(qiáng)力執(zhí)行品效合一

和力傳播與頭部媒體取得合作，為順豐進(jìn)行多元渠道的投放，年貨寄遞首選順豐這一觀念逐步深入人心，占領(lǐng)用戶心智高地；通過(guò)年貨季全面?zhèn)鞑?，塑造了有溫度的順豐年貨寄遞品牌形象，順豐“新鮮”、“有溫度”的品牌標(biāo)簽在用戶心中得到進(jìn)一步強(qiáng)化，全方位提升了順豐的品牌影響力。

占領(lǐng)心智高地是前提，參與行動(dòng)是品牌傳播的最終目的。通過(guò)線上線下多渠道推廣營(yíng)造氛圍，在新年禮贈(zèng)需求高峰期內(nèi)，《好運(yùn)“鮮”到家》系列傳播一度助力順豐業(yè)務(wù)搶收，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。和力傳播為順豐提供的策略，不僅限于品牌傳播層面，而是讓用戶從心動(dòng)到行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一。

本次斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)，再次證明和力傳播擁有敏銳洞察力與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，精準(zhǔn)幫助品牌找準(zhǔn)流量，塑造品牌影響力，助力品牌傳遞價(jià)值。

和力內(nèi)容中心成為年度最具影響力內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

在新?tīng)I(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上，內(nèi)容才是流量的扳機(jī)。值得注意的是，此次和力傳播內(nèi)容中心還獲得金遠(yuǎn)獎(jiǎng)年度最具影響力內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)。

2020年以來(lái)，和力傳播實(shí)施一體兩翼戰(zhàn)略，以內(nèi)容中心和項(xiàng)目執(zhí)行中心為主體，以創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、有榕數(shù)據(jù)為兩翼，左翼為邏輯力，右翼為創(chuàng)造力，助力和力傳播在智力輸出、數(shù)據(jù)整合層面整體邁向新的臺(tái)階。

和力傳播內(nèi)容中心由策劃部/創(chuàng)意部/文案部整合而成，集合優(yōu)質(zhì)人才，支撐項(xiàng)目部?jī)?yōu)化執(zhí)行力，以高質(zhì)量的創(chuàng)作水平和高效率的執(zhí)行能力為客戶真正做到管家式的服務(wù)。和力傳播成立逾18載，已服務(wù)諸多金融、新消費(fèi)、文旅等500強(qiáng)企業(yè)。

不久前，和力傳播已接連斬獲金蟬獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、金橋獎(jiǎng)、ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)等殊榮，金遠(yuǎn)獎(jiǎng)雙料大獎(jiǎng)是對(duì)和力傳播的又一次肯定，實(shí)力所證，實(shí)至名歸。和力傳播致力于打造“品牌+營(yíng)銷+公關(guān)”三位一體的綜合型營(yíng)銷傳播集團(tuán)，在該領(lǐng)域，和力傳播一直保持著領(lǐng)跑者之姿。未來(lái)，和力傳播將為客戶提供更高能的傳播策劃，為業(yè)界帶來(lái)營(yíng)銷的更多可能性。