8月18日,第50屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)暨2023東莞國際設(shè)計(jì)周在東莞厚街開啟,1000+全球品牌匯集,設(shè)計(jì)師、品牌商、家具企業(yè)等共襄盛會(huì)。全球ID在這里交流、碰撞,會(huì)為東莞家具產(chǎn)業(yè)及企業(yè)帶來哪些新的思考?
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本次大會(huì)吸引了全球50多個(gè)國家的泛家居精英齊聚“中國家具展貿(mào)之都”東莞厚街,為2023東莞國際設(shè)計(jì)周帶來了豐富的國際化設(shè)計(jì)資源。同時(shí),東莞利用本土潮玩優(yōu)勢(shì),首次實(shí)現(xiàn)家居、潮玩行業(yè)“大聯(lián)名”,本土兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“親密接觸”,也為設(shè)計(jì)師、家具企業(yè)(品牌)提供更多創(chuàng)新、創(chuàng)造的激發(fā)點(diǎn)。記者現(xiàn)場(chǎng)采訪多位業(yè)界大咖、專家,他們從行業(yè)發(fā)展、品牌打造、“跨界”延伸、中國元素、展會(huì)提質(zhì)等方面,給出了他們的思考和建議。
國際名家具(東莞)展開幕。厚街宣供圖
品牌就是企業(yè)的“人設(shè)”
今年3月,中國家具協(xié)會(huì)與東莞市人民政府合作共建全國首個(gè)“世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群”正式啟動(dòng)。其中提出,東莞要成立國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新交流中心,全面提升集群的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平,培育一批具有國際標(biāo)識(shí)的鮮明品牌。
全球設(shè)計(jì)師、家居盛會(huì),“品牌”是繞不開的核心話題。中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)副理事長方曉風(fēng)表示,品牌就是要企業(yè)構(gòu)建出產(chǎn)品在市場(chǎng)上的“識(shí)別度”,讓大家記住,簡(jiǎn)而言之,“品牌就是企業(yè)的‘人設(shè)’”。進(jìn)而,品牌也不是簡(jiǎn)單地對(duì)產(chǎn)品定義,其背后還要有“人設(shè)”所需的價(jià)值、觀念的支撐,這是品牌的內(nèi)核。
東莞家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的積累,對(duì)于很多企業(yè)來說,已經(jīng)有實(shí)力去挑戰(zhàn)自我,進(jìn)行品牌“進(jìn)階”。方曉風(fēng)建議,企業(yè)可以在自己擅長的領(lǐng)域選擇相對(duì)穩(wěn)健的策略,要有做某個(gè)領(lǐng)域第一的決心和信心,進(jìn)行品牌“試錯(cuò)”,在這個(gè)過程中得到市場(chǎng)和用戶的反饋,為品牌建設(shè)找到突破口和路徑。同時(shí),他還建議企業(yè)與設(shè)計(jì)院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研的相互協(xié)作,可以在理論和設(shè)計(jì)方面得到指引和支持,以提高企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力。
國際名家具(東莞)展現(xiàn)場(chǎng)。厚街宣供圖
“跨界”延伸大有可為
多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游樂場(chǎng)、宅家泰酷辣、“會(huì)呼吸的家”等等,這些當(dāng)下流行的年輕態(tài)、時(shí)尚態(tài)家居,在現(xiàn)場(chǎng)隨處可見。但老齡化人口適用的家居應(yīng)該是怎樣?
現(xiàn)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,其實(shí),家具企業(yè)還有更多可以“跨界”延伸的領(lǐng)域。“老人的床、家具和年輕人的床就不一樣,它的扶手高度、安全性都有更精確的要求?!标惲帘硎?,老年人群適用的家具以及醫(yī)療領(lǐng)域各種功能性家具等,這對(duì)于家具企業(yè)來說是可以耕耘的嶄新領(lǐng)域。
未來,綠色、低碳、環(huán)保、節(jié)能是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。中國建筑學(xué)會(huì)副秘書長陳亮表示,消費(fèi)者更關(guān)注家具的綠色健康,國家層面關(guān)注可持續(xù)發(fā)展,因此,我們不僅要關(guān)注家具的造型舒適,更要關(guān)注它的材料組成、健康環(huán)保,這些都是未來家具行業(yè)的機(jī)會(huì)?!耙粋€(gè)真正有遠(yuǎn)見的家具企業(yè),應(yīng)該是展開廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈合作,而不是同質(zhì)類型的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)?!?/p>
“中國有很多家具在非洲就很受歡迎?!标惲琳f,在坦桑尼亞,中國藤編、竹編的家具特別受當(dāng)?shù)氐臍g迎,因?yàn)槟抢锵奶焯貏e熱,他們喜歡這種光滑、涼爽,而且純天然材料的質(zhì)感。家具企業(yè)如何在海外市場(chǎng)立足?陳亮建議,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作等方面一定要了解當(dāng)?shù)氐奈幕盍?xí)慣。同時(shí),要和當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、商會(huì)抱團(tuán)發(fā)展,“我們的駐外辦事處也可以給大家提供便利”。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。厚街宣供圖
傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,通過藝術(shù)作品演繹出來
用好中國的元素,產(chǎn)品可以通達(dá)世界?!安还苁前屠钑r(shí)裝周,還是米蘭時(shí)裝展,只要有東方元素,都是高定(制)的系列?!睆V東省建筑裝飾設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長曾承焜表示,“目前我們的廠家忽略了這一塊的能量”,大家應(yīng)該重新去關(guān)注。
“現(xiàn)在很多客戶需要新中式的設(shè)計(jì),但市場(chǎng)上缺乏此類高水平的產(chǎn)品?!痹袩j舉例說,比如紅木的年輕化設(shè)計(jì)師怎樣?我們目前都沒有答案。如果設(shè)計(jì)者與工廠深度合作開發(fā)出東方人看得懂、看的明白的好產(chǎn)品,就能彌補(bǔ)市場(chǎng)需求的空白。
“我們的漆文明歷經(jīng)8000年多年歷史,有250多種漆畫技藝。”中國美術(shù)家協(xié)會(huì)漆畫藝術(shù)委員會(huì)委員蘇星表示,“這就是我們?cè)谒囆g(shù)世界的話語權(quán)”,需要我們?nèi)鞒?,要讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,通過藝術(shù)作品演繹出來,讓它們進(jìn)入人們的日常生活,進(jìn)入到家居之中,提高它的價(jià)值、調(diào)性。
把設(shè)計(jì)師當(dāng)做家居行業(yè)的代理商
來自葡萄牙的設(shè)計(jì)師利安豪(英譯),現(xiàn)就職于澳門的大宅·棲境策展公司。他對(duì)東莞家具展的印象是“企業(yè)都非常用心,呈現(xiàn)也很精彩”。他希望在本次展會(huì)上能看到更好的設(shè)計(jì),雖然銷售、購買、選擇很重要,但希望這一切都是建立在創(chuàng)造力之上。
“展會(huì)給誰看?應(yīng)該有更清晰的定位?!睎|莞市室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長麥德斌表示,如果把設(shè)計(jì)師當(dāng)做家居行業(yè)的代理商,展覽的理念、風(fēng)格、調(diào)性需要做一些調(diào)整,最好是設(shè)計(jì)概念式展出,不需要太多實(shí)際意義上的家居產(chǎn)品,這樣可以吸引更多設(shè)計(jì)師來到現(xiàn)場(chǎng),產(chǎn)生更好的效果。
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