8月18日，第50屆國際名家具（東莞）展覽會暨2023東莞國際設(shè)計周在東莞厚街開啟，1000+全球品牌匯集，設(shè)計師、品牌商、家具企業(yè)等共襄盛會。全球ID在這里交流、碰撞，會為東莞家具產(chǎn)業(yè)及企業(yè)帶來哪些新的思考？

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本次大會吸引了全球50多個國家的泛家居精英齊聚“中國家具展貿(mào)之都”東莞厚街，為2023東莞國際設(shè)計周帶來了豐富的國際化設(shè)計資源。同時，東莞利用本土潮玩優(yōu)勢，首次實現(xiàn)家居、潮玩行業(yè)“大聯(lián)名”，本土兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“親密接觸”，也為設(shè)計師、家具企業(yè)（品牌）提供更多創(chuàng)新、創(chuàng)造的激發(fā)點。記者現(xiàn)場采訪多位業(yè)界大咖、專家，他們從行業(yè)發(fā)展、品牌打造、“跨界”延伸、中國元素、展會提質(zhì)等方面，給出了他們的思考和建議。

國際名家具（東莞）展開幕。厚街宣供圖

品牌就是企業(yè)的“人設(shè)”

今年3月，中國家具協(xié)會與東莞市人民政府合作共建全國首個“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”正式啟動。其中提出，東莞要成立國際設(shè)計創(chuàng)新交流中心，全面提升集群的設(shè)計創(chuàng)新水平，培育一批具有國際標識的鮮明品牌。

全球設(shè)計師、家居盛會，“品牌”是繞不開的核心話題。中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會副理事長方曉風(fēng)表示，品牌就是要企業(yè)構(gòu)建出產(chǎn)品在市場上的“識別度”，讓大家記住，簡而言之，“品牌就是企業(yè)的‘人設(shè)’”。進而，品牌也不是簡單地對產(chǎn)品定義，其背后還要有“人設(shè)”所需的價值、觀念的支撐，這是品牌的內(nèi)核。

東莞家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的積累，對于很多企業(yè)來說，已經(jīng)有實力去挑戰(zhàn)自我，進行品牌“進階”。方曉風(fēng)建議，企業(yè)可以在自己擅長的領(lǐng)域選擇相對穩(wěn)健的策略，要有做某個領(lǐng)域第一的決心和信心，進行品牌“試錯”，在這個過程中得到市場和用戶的反饋，為品牌建設(shè)找到突破口和路徑。同時，他還建議企業(yè)與設(shè)計院校進行產(chǎn)學(xué)研的相互協(xié)作，可以在理論和設(shè)計方面得到指引和支持，以提高企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計能力。

國際名家具（東莞）展現(xiàn)場。厚街宣供圖

“跨界”延伸大有可為

多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游樂場、宅家泰酷辣、“會呼吸的家”等等，這些當下流行的年輕態(tài)、時尚態(tài)家居，在現(xiàn)場隨處可見。但老齡化人口適用的家居應(yīng)該是怎樣？

現(xiàn)在同質(zhì)化競爭激烈，其實，家具企業(yè)還有更多可以“跨界”延伸的領(lǐng)域?！袄先说拇?、家具和年輕人的床就不一樣，它的扶手高度、安全性都有更精確的要求?！标惲帘硎荆夏耆巳哼m用的家具以及醫(yī)療領(lǐng)域各種功能性家具等，這對于家具企業(yè)來說是可以耕耘的嶄新領(lǐng)域。

未來，綠色、低碳、環(huán)保、節(jié)能是消費者關(guān)注的重點。中國建筑學(xué)會副秘書長陳亮表示，消費者更關(guān)注家具的綠色健康，國家層面關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，因此，我們不僅要關(guān)注家具的造型舒適，更要關(guān)注它的材料組成、健康環(huán)保，這些都是未來家具行業(yè)的機會?！耙粋€真正有遠見的家具企業(yè)，應(yīng)該是展開廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈合作，而不是同質(zhì)類型的一個競爭?！?/p>

“中國有很多家具在非洲就很受歡迎?！标惲琳f，在坦桑尼亞，中國藤編、竹編的家具特別受當?shù)氐臍g迎，因為那里夏天特別熱，他們喜歡這種光滑、涼爽，而且純天然材料的質(zhì)感。家具企業(yè)如何在海外市場立足？陳亮建議，在產(chǎn)品設(shè)計、制作等方面一定要了解當?shù)氐奈幕盍?xí)慣。同時，要和當?shù)氐钠髽I(yè)、商會抱團發(fā)展，“我們的駐外辦事處也可以給大家提供便利”。

展會現(xiàn)場。厚街宣供圖

傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，通過藝術(shù)作品演繹出來

用好中國的元素，產(chǎn)品可以通達世界?！安还苁前屠钑r裝周，還是米蘭時裝展，只要有東方元素，都是高定（制）的系列?！睆V東省建筑裝飾設(shè)計協(xié)會執(zhí)行會長曾承焜表示，“目前我們的廠家忽略了這一塊的能量”，大家應(yīng)該重新去關(guān)注。

“現(xiàn)在很多客戶需要新中式的設(shè)計，但市場上缺乏此類高水平的產(chǎn)品?！痹袩j舉例說，比如紅木的年輕化設(shè)計師怎樣？我們目前都沒有答案。如果設(shè)計者與工廠深度合作開發(fā)出東方人看得懂、看的明白的好產(chǎn)品，就能彌補市場需求的空白。

“我們的漆文明歷經(jīng)8000年多年歷史，有250多種漆畫技藝。”中國美術(shù)家協(xié)會漆畫藝術(shù)委員會委員蘇星表示，“這就是我們在藝術(shù)世界的話語權(quán)”，需要我們?nèi)鞒校寕鹘y(tǒng)與現(xiàn)代融合，通過藝術(shù)作品演繹出來，讓它們進入人們的日常生活，進入到家居之中，提高它的價值、調(diào)性。

把設(shè)計師當做家居行業(yè)的代理商

來自葡萄牙的設(shè)計師利安豪（英譯），現(xiàn)就職于澳門的大宅·棲境策展公司。他對東莞家具展的印象是“企業(yè)都非常用心，呈現(xiàn)也很精彩”。他希望在本次展會上能看到更好的設(shè)計，雖然銷售、購買、選擇很重要，但希望這一切都是建立在創(chuàng)造力之上。

“展會給誰看？應(yīng)該有更清晰的定位。”東莞市室內(nèi)建筑設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長麥德斌表示，如果把設(shè)計師當做家居行業(yè)的代理商，展覽的理念、風(fēng)格、調(diào)性需要做一些調(diào)整，最好是設(shè)計概念式展出，不需要太多實際意義上的家居產(chǎn)品，這樣可以吸引更多設(shè)計師來到現(xiàn)場，產(chǎn)生更好的效果。