《投資者網(wǎng)》張偉

早些年，網(wǎng)絡(luò)聊天剛興起時(shí)，有個(gè)段子曾這樣說(shuō)：坐在對(duì)面電腦前跟你聊天的，可能是一條狗。現(xiàn)在，網(wǎng)聊老梗有了新說(shuō)法：在對(duì)面電腦前跟你聊天的，早就連狗都不是了，而是虛擬人。

【資料圖】

虛擬人，又稱(chēng)數(shù)字人，是指運(yùn)用人工智能技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的、與人類(lèi)形象相近的數(shù)字化人物形象。需要說(shuō)明的是，由于數(shù)字人（835670.BJ）還是一家A股上市公司的證券簡(jiǎn)稱(chēng)，本文后面出現(xiàn)的數(shù)字人，皆指這家公司。

目前，虛擬人已被廣泛應(yīng)用于多種場(chǎng)景。除了網(wǎng)絡(luò)聊天，虛擬人還能承擔(dān)線上主播、虛擬主持、數(shù)字員工、虛擬偶像等職責(zé)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，成為壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

虛擬人產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也引起了官方關(guān)注。7月3日，人民時(shí)評(píng)發(fā)文：推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。受此消息提振，部分相關(guān)上市公司股票上漲。目前A股有哪些公司涉足虛擬人產(chǎn)業(yè)，虛擬人行業(yè)的發(fā)展前景如何？

國(guó)內(nèi)虛擬人行業(yè)蓬勃發(fā)展

6月18日，第25屆中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBAL）男子組全國(guó)總決賽在成都舉行。除了精彩紛呈的比賽，虛擬人Letty的出場(chǎng)也引起了球迷的關(guān)注。

據(jù)悉，Letty是CUBAL啟用的第一位虛擬人員工。當(dāng)天比賽的暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，Letty還和拉拉隊(duì)員們一起進(jìn)行了舞蹈表演。Letty的舞蹈動(dòng)作之標(biāo)準(zhǔn)，與拉拉隊(duì)員們相比也不落下風(fēng)。

有資料顯示，類(lèi)似于Letty的虛擬人的出現(xiàn)，可追溯至上世紀(jì)80年代。但直到2007年，日本推出的虛擬歌手初音未來(lái)（Hatsune Miku），才成為全球第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像。2018年之后，人工智能技術(shù)讓虛擬人進(jìn)入飛速發(fā)展階段。2021年，元宇宙概念爆發(fā)、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)廣泛應(yīng)用，給虛擬人行業(yè)注入了新活力。

目前，虛擬人形象已從最初的偶像派逐漸向?qū)I(yè)化、多元化的趨勢(shì)發(fā)展，虛擬人主要分為服務(wù)型和身份型兩大類(lèi)型。其中，服務(wù)型虛擬人包括虛擬主播、虛擬老師、虛擬導(dǎo)游等，主要應(yīng)用于教育、汽車(chē)、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域；身份型虛擬人包括虛擬偶像、數(shù)字化身等，主要應(yīng)用于品牌推廣、直播、企業(yè)宣傳等活動(dòng)。

據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023年中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)虛擬人行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為120.8億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)480.6億元。虛擬人市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)強(qiáng)勁。

另一方面，政策也支持虛擬人行業(yè)發(fā)展。2022年以來(lái)，國(guó)家相繼頒布了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》等文件，讓虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得更加有序，促進(jìn)了虛擬人行業(yè)的發(fā)展。

多家上市公司布局虛擬人

企查查數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國(guó)虛擬人行業(yè)相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增速有所減慢，到2022年已基本恢復(fù)到疫情前水平，其中2022年新增注冊(cè)企業(yè)近千家。大量參與者涌入，擴(kuò)大了虛擬人行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

進(jìn)入2023年，不少A股上市公司也開(kāi)始在虛擬人行業(yè)發(fā)力。

古鰲科技（300551.SZ）7月3日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司的虛擬人以2D真人數(shù)字孿生為主要方向，目前已經(jīng)形成錄播虛擬人、直播虛擬人和“智會(huì)聚”元宇宙會(huì)務(wù)平臺(tái)3大產(chǎn)品線。Wind信息顯示，古鰲科技(300551)是一家金融設(shè)備產(chǎn)品服務(wù)商。2022年，金融信息服務(wù)在古鰲科技總營(yíng)收中的占比超過(guò)70%。

匯納科技（300609.SZ）7月3日發(fā)布公告稱(chēng)，公司以股權(quán)收購(gòu)結(jié)合增資的方式，取得來(lái)畫(huà)科技1.7433%的股權(quán)，本次交易對(duì)價(jià)合計(jì)3500萬(wàn)元。據(jù)公告披露，來(lái)畫(huà)科技是國(guó)家融媒體重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室——新華社媒體融合及生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)研發(fā)方。來(lái)畫(huà)科技以AIGC為代表的人工智能技術(shù)打造了新一代動(dòng)畫(huà)和虛擬人智能生成平臺(tái)，

匯納科技表示，本次交易有助于公司利用虛擬人等相關(guān)AIGC技術(shù)賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)場(chǎng)景，在線下實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域提供數(shù)字IP助手、數(shù)字分身、AIGC營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，為終端用戶(hù)提供線下沉浸式交互體驗(yàn)。公開(kāi)信息顯示，匯納科技(300609)是零售客流數(shù)據(jù)采集分析行業(yè)首家A股上市公司。

除了上述公司，數(shù)字人、線上線下（300595.SZ）、中胤時(shí)尚（300901.SZ）、東方國(guó)信(300166)（300166.SZ）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、三六零(601360)（601360.SH）等A股上市公司近期與投資者互動(dòng)時(shí)均表示，虛擬人業(yè)務(wù)已經(jīng)上線，并產(chǎn)生收益。

虛擬人行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入混戰(zhàn)

IDC報(bào)告認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的創(chuàng)新迭代，將驅(qū)動(dòng)虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步落地，為虛擬人行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多想象力和可能性。與此同時(shí)，更多玩家的涌入，虛擬人行業(yè)或?qū)⒉豢杀苊獾某霈F(xiàn)“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

三六零創(chuàng)始人周鴻祎也持有相似觀點(diǎn)。周鴻祎認(rèn)為，AI進(jìn)化要以人為本，大模型應(yīng)該成為人類(lèi)的朋友和助手，接下來(lái)虛擬人的發(fā)展，將進(jìn)入到應(yīng)用場(chǎng)景的比拼階段。

如何應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)？天娛數(shù)科CEO徐德偉認(rèn)為，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵。徐德偉此前接受媒體采訪時(shí)表示，虛擬人已從早期的靜態(tài)展示到現(xiàn)在的動(dòng)態(tài)互動(dòng)階段，未來(lái)發(fā)展方向是智能型虛擬人，提高虛擬人自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)流程，應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)的努力方向。

IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，隨著技術(shù)的成熟，虛擬人的生存成本將持續(xù)下降，行業(yè)后期廠商的競(jìng)爭(zhēng)或在于對(duì)虛擬人的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，讓虛擬人持續(xù)產(chǎn)生IP價(jià)值，讓每一個(gè)虛擬人成為長(zhǎng)久存在的“人”，這需要幕后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支撐，最終相關(guān)公司的競(jìng)爭(zhēng)也將落到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的比拼上。

天風(fēng)證券在其研報(bào)中則提到了降本增效的觀點(diǎn)。天風(fēng)證券(601162)表示，雖然目前看起來(lái)的玩家眾多，但虛擬人行業(yè)擁有較高的技術(shù)壁壘，不少?gòu)臉I(yè)企業(yè)會(huì)面臨短期變現(xiàn)困難、技術(shù)跟進(jìn)成本高昂等難題。天風(fēng)證券認(rèn)為，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，降本增效將會(huì)是虛擬人企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。

據(jù)量子位智庫(kù)發(fā)布的《虛擬人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)虛擬人的整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。其中，身份型虛擬人將占據(jù)主導(dǎo)地位，其規(guī)?；虺^(guò)1750億元；服務(wù)型虛擬人占據(jù)次要地位，其規(guī)模將超過(guò)950億元。

面對(duì)這樣一塊新興行業(yè)的大蛋糕，哪些公司能夠跑出，哪些公司能成為行業(yè)頭部企業(yè)，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。（思維財(cái)經(jīng)出品）■