6 月 26 日，在 B 站 14 周年慶晚會(huì)上，董事長兼 CEO 陳睿宣布了一個(gè)重磅消息：B 站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來 B 站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

陳睿表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)技術(shù)復(fù)雜度更高，成本更高。B 站計(jì)劃在未來幾周完成產(chǎn)品更新。

(資料圖)

其實(shí) B 站并不是第一家關(guān)閉前臺(tái)播放量的平臺(tái)。

一直以來 Netflix 都不提供前臺(tái)播放量，其首席內(nèi)容官 Ted Sarandos 曾指出不公布播放數(shù)據(jù)的 " 一部分原因是為了避免內(nèi)容創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。" 一旦公布一部劇的數(shù)據(jù)，所有的內(nèi)容都將依照此劇進(jìn)行衡量。

2018 年 9 月 3 日，國內(nèi)視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度進(jìn)行替代。這是 " 優(yōu)愛騰 " 中首家宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量的視頻平臺(tái)。

無論 B 站還是優(yōu)愛騰，關(guān)閉前臺(tái)播放量一定程度上與 " 數(shù)據(jù)注水 " 有關(guān)，人民日?qǐng)?bào)曾揭秘視頻網(wǎng)站刷播放量的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

除此之外，本輪 B 站取消播放量顯示也被視作 " 對(duì)中長視頻的重大利好 "，這項(xiàng)改動(dòng)將匹配相應(yīng)的推薦算法，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的制作。

向 " 中長視頻 " 傾斜一定程度上是 B 站回歸初心與穩(wěn)定基本盤的表現(xiàn)。在周年演講上，陳睿透露，截止今年 Q1，B 站的 PUGC 中長視頻約占整體播放量的 70%，且同比增速依舊保持在 26% 以上。PUGC 中長視頻依舊是 B 站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。

據(jù)愛范兒報(bào)道，今年 3 月在一場(chǎng)百余名 UP 主交流會(huì)上，B 站就曾表示正考慮取消前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)，改為用戶播放時(shí)長。

一位 B 站百萬粉 up 主告訴藍(lán)鯨記者：" 其實(shí)一個(gè)月之前就有聽說，對(duì)于我們這樣專注內(nèi)容的 up 主來說是好事，可能那種純靠標(biāo)題黨或者引流的視頻以后就不再會(huì)特別有市場(chǎng)了。"

從播放量到播放時(shí)長的變化本質(zhì)上是對(duì)于內(nèi)容深度觀看價(jià)值的肯定，在此之前，停留時(shí)長不到一分鐘但播放量上百萬的視頻和停留超半小時(shí)播放量過萬的視頻的 PK 中，" 播放量 " 往往會(huì)成為價(jià)值衡量的主導(dǎo)因素，但事實(shí)上這并不是真實(shí)情況。" 取消播放量顯示 " 一定程度上可以改善 " 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被播放量綁架 " 的問題。

" 無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。" 陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份。

不過陳睿也表示，其實(shí)對(duì)大部分 B 站用戶來說，可以忽略這個(gè)變化，把播放分鐘數(shù)認(rèn)為是一個(gè)更有參考價(jià)值的播放量數(shù)字。日常使用上不會(huì)有什么區(qū)別，這個(gè)數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。