忽聞酒肆琵琶聲，游客忘歸客不發(fā)。

戌時，長安十二時辰太白酒肆里，圍滿了來自全國各地的游客，伴隨著李白吟誦著《將進酒》，王也抱著琵琶開始演奏，這是她今天最后一場演出。

(資料圖片僅供參考)

這位來自河北石家莊的青年演員，已經(jīng)在長安十二時辰演出了五百多場，縱使每一場都是同樣的表演，她依舊是全力以赴。“西安有個很大的演出市場，為我們外地演藝人員提供很多機會，我很珍惜也很喜歡在這兒演出。”

據(jù)了解，外地演員在長安十二時辰占到60%。 

與長安十二時辰咫尺之遙的大唐不夜城，如今更是被譽為中國版“百老匯大街”——音樂廳、大劇院以及層出不窮的街頭演出，不但激活了諸多本土演藝企業(yè)，同時吸引全國多地演出機構(gòu)與職業(yè)演員、藝術(shù)學子、網(wǎng)紅達人爭相奔赴，巨大的“流量池效應”，賦予他們更多曝光量。

當然，演員們的才藝得到更充分施展的同時，大唐不夜城乃至曲江的產(chǎn)品供給亦愈發(fā)豐富，演藝市場愈發(fā)繁榮。這種良性生態(tài)循環(huán)，似乎在為文旅產(chǎn)業(yè)升級提供著一種新的可能。 

“帶著才藝來西安”

打光板、三腳架，三兩人的小團隊，著漢服的俊男靚女在直播設(shè)備面前載歌載舞，激情講解，這在不夜城不算是新鮮事兒。

自蒙古舞游客逛大唐不夜城，即興表演頂碗舞的視頻刷爆抖音后，不少來自全國各地的網(wǎng)紅不甘示弱，紛紛亮出其“看家本領(lǐng)”。

新疆舞、藏族舞、漢族舞、傣族舞、甘肅飛天舞.……舞種豐富多樣，不夜城似乎成為了各民族舞蹈文化碰撞的大舞臺，甚至有網(wǎng)友建議在不夜城做一個“民族舞大薈萃”。

傳統(tǒng)意義上的演員，是站在舞臺上，王也可以歸到這一類，但在曲江，還存在另一類演員，即外地網(wǎng)紅和游客。

站在燈火輝煌的大唐不夜城，身著古裝，手持竹扇，站在鏡頭下，翩翩起舞，類似的小視頻，在朋友圈點贊量最高。有網(wǎng)友調(diào)侃，大家到西安，多半是帶著才藝來的。如此沉浸式旅游，離不開大唐不夜城的文旅生態(tài)。 

正如長安十二時辰負責人所言，“西安從市場到整個人才生態(tài)體系建立，越來越好，因為旅游演繹和網(wǎng)紅城市，這對于網(wǎng)紅和想要成為網(wǎng)紅的人群，吸附能力是非常強的。”

據(jù)中國演出市場年度報告顯示，2022年西安保持了市場的基本穩(wěn)定，演出場次和票房收入均位居前列。

譬如，大唐芙蓉園超時空唐樂舞劇《夢回大唐》自2005年首演至今，上演6000余場，接待觀眾超200萬人次，收獲好評無數(shù)，更創(chuàng)造了旅游文化專場演出的奇跡。

巨大的演出市場，吸引了許多外地演藝機構(gòu)和演員將目光投向西安。

這里有創(chuàng)新精神

那為什么演藝人員愿意來曲江呢？

首先是“流量池”效應，但底層邏輯，還是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

疫情之后，文旅產(chǎn)業(yè)最先復蘇，西安大唐不夜城的一次次火爆，是曲江新區(qū)在文旅供給側(cè)改革方面的深化探索。

行業(yè)觀察人士表示，從各種舞美造型到IP人物塑造，再到整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈的完善，曲江似乎在實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代性的統(tǒng)一。

最為突出的是業(yè)態(tài)融合與創(chuàng)新，“文化+演藝”打造出多個全網(wǎng)爆火的IP節(jié)目；“文化+節(jié)慶”策劃了西安年、上巳節(jié)、曲江花月宴、新春大潮會等多個精彩節(jié)慶活動，豐富游客游覽體驗；“文化＋科技”攜手北京河圖在大唐不夜城上新AR導覽體驗項目“盛唐幻境”；“文化+餐飲”在旗下餐飲品牌還原盛唐古典美食……

多種業(yè)態(tài)組合，不斷發(fā)揮曲江新區(qū)在文旅融合上的乘積效應。

具體落實上，曲江不僅在演出內(nèi)容本身創(chuàng)新策劃上竭盡全力，同時在宣發(fā)層面也是狠下功夫。 

比如，文旅IP既結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，又能不斷曝出“新梗”，為西安持續(xù)性引流。

最近，抖音上火爆的“盛唐密盒”演出，以脫口秀的表演方式跟游客進行知識問答，脫口而出的“包袱”，總是惹得觀眾啼笑皆非。

而宣發(fā)層面，無論微信、抖音、視頻號、微博，總能看見曲江文旅融合的身影。不僅各大官方賬號齊齊出手，李白、皮卡晨等演員乃至在大唐不夜城表演的網(wǎng)紅歌手皆在網(wǎng)絡(luò)上活躍非凡，如此打造的全媒體矩陣，直播、笑料、花絮在各大短視頻平臺層出不窮。

上述行業(yè)觀察人士表示，旅游項目“人工造梗”熱度增長之時，游客會根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)討論的內(nèi)容來構(gòu)建對西安的認知形象，曲江就是在和市民、游客、觀眾的頻繁互動中形成整體聯(lián)動，以內(nèi)容共創(chuàng)、渠道互通的模式持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)引流。

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共融

文旅是城市的產(chǎn)物，同時也反哺著城市。

長期以來，西安被烙上了“網(wǎng)紅城市”標簽，但網(wǎng)紅城市的熱度需要深度來消化，即由“景區(qū)集成箱”向“文化承載器”的轉(zhuǎn)變。

西安不僅只以兵馬俑、大雁塔、華清池等歷史景點作為城市名片，隨著源源不斷的原創(chuàng)IP產(chǎn)生，現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化“深度融合”，消費與產(chǎn)業(yè)升級隨之而來。

不同于迪士尼，曲江從不倒翁小姐姐的“一眼萬年”到“盛唐密盒”的沉浸式互動，其總是基于古都文化內(nèi)核，推陳出新，吸引游客。人流量上去了，自然而然要考慮最基礎(chǔ)的吃喝住行問題。

公開報道顯示，五一勞動節(jié)期間，曲江新區(qū)共接待游客457.18萬次，占比西安市游客量的三分之一。

甚至如何游曲江，在社交媒體上，也成為年輕人的“必修課”。 

全域旅游時代，奔赴曲江的游客們，不但為西安演出、餐飲、酒店、文創(chuàng)等引流，同時進一步帶動了相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如大唐不夜城周邊雨后春筍般誕生的漢服館、攝像館等。

同時值得注意的是，內(nèi)容創(chuàng)新層出不窮的生態(tài)，為曲江文旅品牌的輸出，為文旅產(chǎn)業(yè)的延伸提供了機會。

的確，借助大唐遺風，西安的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成不錯的流量聚集，但依舊需要不斷注入新鮮血液，實現(xiàn)文旅與人才撞個滿懷，方能形成更加良性的生態(tài)閉環(huán)。

一如演藝視角下的中國版“百老匯大街”，全國廣大演藝青年奔向曲江，多多益善！