“五一”促銷季，家居市場少了價(jià)格戰(zhàn)的血拼，轉(zhuǎn)而增多了跨界經(jīng)營的“聲音”。事實(shí)上，近兩年，家居行業(yè)保持前位的品牌企業(yè)，從不同維度和不同立面，或微變?nèi)绯＃蚓拮內(nèi)顼L(fēng)，摸索、實(shí)踐出一條轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、跨界之路。

“五一”小長假期間，伴隨著“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時(shí)開業(yè)，居然之家體驗(yàn)MALL在北京麗澤商務(wù)區(qū)正式亮相，加上此前已經(jīng)先期開業(yè)的高端兒童樂園——啵樂樂兒童主題樂園及已經(jīng)簽約合作、即將開業(yè)的盒馬生鮮，至此，居然之家順利完成在進(jìn)口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)領(lǐng)域的布局。

無獨(dú)有偶，4月28日此后一個(gè)月時(shí)間里，城外誠中式紅木館也玩兒起了跨界，與珠寶、字畫、陶瓷、紫砂、奇石等行業(yè)相互滲透、融合，舉辦一場2018中國北京城外誠紅木古典家具暨珠寶收藏品博覽會(huì)，基于品牌理念及消費(fèi)群體相匹配的共性，通過跨行業(yè)產(chǎn)品組合的展覽形式，品牌內(nèi)蘊(yùn)互相轉(zhuǎn)移，使得各品牌之間傳播效應(yīng)互相累加，更具鮮明的個(gè)性，達(dá)成1+1>2的效果。

集美家居明星季第一站同樣選擇“五一”假期在盧溝橋集美廣場啟幕，給消費(fèi)者一個(gè)展現(xiàn)“以玩代購”泛家居泛娛樂的新零售體驗(yàn)。集美可謂是家居圈的“跨界王”，除了家居之外還涉及了金融、新能源、文化、國際貿(mào)易等多元業(yè)態(tài)。這些看似與家居風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)業(yè)在關(guān)鍵時(shí)期成為集美反哺家居產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大后盾。

市場環(huán)境越發(fā)惡劣，環(huán)保風(fēng)暴來得又急又猛，一道道難關(guān)擺在企業(yè)面前，打得企業(yè)措手不及。在這場“性命攸關(guān)”的大考驗(yàn)中，“跨界”布局成了一條通路。早前談及與盒馬鮮生的合作，居然之家董事長汪林朋曾表示，未來的商業(yè)模式一定是跨界的、“體驗(yàn)性”的。不跨界，沒有“體驗(yàn)性”的實(shí)體商業(yè)就沒有存在的必要。

在當(dāng)代營銷理論中，“跨界”營銷行為所需要界定的互補(bǔ)關(guān)系，不再是基于產(chǎn)品功能上的互補(bǔ)關(guān)系，而是基于用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系。在營銷思維模式上實(shí)現(xiàn)了由“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“用戶導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)移，真正確保了以用戶為中心的營銷理念。

毋庸置疑，未來數(shù)年里，中國商業(yè)領(lǐng)域步入大規(guī)?？缃鐣r(shí)代，從一線品牌、廠商，到中小商家、門店，都需迅速變革，迅速做出新選擇。如果你不跨界，或者你跨入另一個(gè)領(lǐng)域的速度不夠及時(shí)，就有人跨過來分你的蛋糕?？傃灾?，求變的步伐還要“穩(wěn)準(zhǔn)狠”一點(diǎn)。