繼年初拋出130億融資消息后，北京居然之家家居連鎖集團有限公司傾力打造的一站式商業(yè)項目——居然之家體驗MALL于4月29日在北京麗澤商務(wù)區(qū)正式開門迎客。據(jù)了解，今年6月，席卷市場的盒馬鮮生將率先入駐該商場。年底前，室內(nèi)體育運動主題樂園SportsMonster也將落地體驗MAll，同時，居然之家文化板塊也將繼續(xù)發(fā)力——原創(chuàng)藝術(shù)空間將在北京市場全面鋪開。

作為從“大家居”向“大消費”轉(zhuǎn)型的第一店，居然之家體驗MALL已完成家具建材、生鮮超市、餐飲影院、兒童娛樂、數(shù)碼智能、體育健身及居家養(yǎng)老等大消費業(yè)態(tài)的全覆蓋。

聚集餐飲影院豐富賣場購物體驗

4月29日，居然之家正式對外宣布，居然之家體驗MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時開業(yè)，聚客能力最強的兩大業(yè)態(tài)——餐飲與影院同時入駐，豐富了居然之家賣場的購物體驗。

據(jù)介紹，“居然吃貨天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娛樂有限公司斥巨資打造的餐飲品牌，以“明櫥”、“大眾”、“場景體驗”為特色，為消費者提供更安全、個性化的就餐體驗。“居然耀萊成龍影城”則是該公司與北京耀萊影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司合作打造，內(nèi)設(shè)杜比廳、4D廳、三聯(lián)屏廳等共計九個放映廳，是目前國內(nèi)最高端、體驗最好的影院之一。

完成餐飲和影院布局后，居然之家體驗MALL成為目前居然之家近230家門店中，首個實現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費業(yè)態(tài)的全布局，未來，這一模式將在居然之家全國門店復(fù)制。今年內(nèi)，盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國市場的Sports Monster都將陸續(xù)進駐。

首創(chuàng)行業(yè)一站式購物中心

作為居然之家從“大家居”轉(zhuǎn)型“大消費”的樣板間，居然之家體驗MALL開創(chuàng)了行業(yè)多個先河。一方面，其為首個將“體驗”二字放到名稱之中的商業(yè)項目。在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)觀察人士看來，商業(yè)項目更加強調(diào)用戶體驗，“當(dāng)下體驗為王，居然之家將‘體驗’二字放進項目名稱中還是行業(yè)首次”。該人士表示，“體驗”融入項目名稱中可謂一舉兩得之舉，“不僅可以改變消費者對居然之家這一家具建材零售商的固有印象，還能強化用戶對該商場優(yōu)質(zhì)體驗的直觀感受，從而塑造品牌。”

另一方面，以家具建材為主體的一站式購物中心項目也為行業(yè)首創(chuàng)。在新零售來襲的大背景下，實體商業(yè)項目不斷引入新概念提升競爭力，以香港新世界旗下的K11購物中心為例，通過將藝術(shù)、人文、自然三大元素融合，打造出了中國商業(yè)領(lǐng)域獨樹一幟藝術(shù)類購物中心。

北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋表示，圍繞大家庭概念打造消費生態(tài)圈，是未來居然之家的戰(zhàn)略核心。“居然之家體驗MALL項目對于居然之家發(fā)展具有標(biāo)桿意義，未來將在全國門店進行復(fù)制。”

在家居人士看來，家具建材與超市、兒童娛樂等家庭消費類產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強，可以互相帶動銷量，以家居建材為主體的一站式購物中心雖為行業(yè)首創(chuàng)，但未來發(fā)展?jié)摿Σ恍　?/p>

不一樣的“大消費”

居然之家從2015年開始圍繞家居業(yè)主體釋放資源，打造“大消費”平臺，目前已經(jīng)涉獵了養(yǎng)老、兒童、體育、餐飲、超市、數(shù)碼等多種大消費業(yè)態(tài)。

自2018年2月與阿里巴巴牽手之后，居然之家的每一個動作都備受關(guān)注，居然之家體驗MALL此時開業(yè)被寄予厚望，以家庭概念打造消費生態(tài)圈的商業(yè)項目結(jié)合阿里巴巴的技術(shù)資源會迸發(fā)出怎樣的火花?已在實體商業(yè)領(lǐng)域深耕近20年的居然之家，正在緊握新零售帶來的歷史機遇。據(jù)悉，按照居然之家的計劃，未來將與阿里巴巴在移動支付、智慧門店、線上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在資本助力下，居然之家將進行以實體門店為依托，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的商業(yè)模式變革，開展線上線下的高度融合，積極探索大消費領(lǐng)域的新零售模式。