風(fēng)云變幻的2017年彩電市場(chǎng)終于塵埃落定。總的來(lái)看，2017年彩電行業(yè)依然暗流涌動(dòng)，行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品推陳出新、渠道細(xì)分爭(zhēng)奪、傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)不斷交鋒，在行業(yè)不景氣的大背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各方在困境中求突破謀發(fā)展，各種變革轉(zhuǎn)型的聲音成為2017年彩電業(yè)主旋律。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年1-9月，我國(guó)彩電市場(chǎng)行情一路下沉，總體銷量規(guī)模同比下降9.2個(gè)百分點(diǎn)。尤其在2017年三季度，彩電零售量規(guī)模僅為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%。在這個(gè)最“糟糕”的年度下，行業(yè)變革已經(jīng)迫在眉睫，尋找到下一個(gè)突破口已經(jīng)成為眾多電視廠商的共識(shí)。

就在中國(guó)整體彩電市場(chǎng)經(jīng)歷“過山車”似的發(fā)展的同時(shí)，彩電的顯示技術(shù)之爭(zhēng)也開始暗戰(zhàn)升級(jí)。其中OLED電視陣營(yíng)上升趨勢(shì)明顯，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，OLED電視零售量規(guī)模每個(gè)月都保持高速增長(zhǎng)，同比增速超過100%的月份有7個(gè)，其中2017年10月同比增長(zhǎng)更是達(dá)到239%。此外，僅在2017年國(guó)慶黃金周期間，OLED電視銷量規(guī)模同比增長(zhǎng)了145%，相比于整體市場(chǎng)的低迷，OLED的逆勢(shì)增長(zhǎng)備受矚目;蘇寧的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，在2017年11月3日彩電超級(jí)品類日，OLED電視銷量增長(zhǎng)了509%，在2017年末，OLED仍保持火熱態(tài)勢(shì)。

事實(shí)上，OLED有如此驚人的表現(xiàn)早有伏筆。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;而到了2017年，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。僅在中國(guó)市場(chǎng)，就有創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子、索尼、飛利浦六大知名彩電品牌共同發(fā)力OLED電視。

同時(shí)，不斷涌現(xiàn)的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，也讓OLED電視在彩電市場(chǎng)中脫穎而出，更讓OLED陣營(yíng)保持了充足的信心。當(dāng)市場(chǎng)還在進(jìn)行“曲薄之爭(zhēng)”時(shí)，面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無(wú)言;當(dāng)畫質(zhì)依然困擾著液晶電視廠商時(shí)，OLED已經(jīng)在更加優(yōu)秀畫質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)展到屏幕自發(fā)聲。可以說，作為顯示行業(yè)的突破口，OLED當(dāng)之無(wú)愧。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，正是看到OLED的優(yōu)勢(shì)和廣闊的未來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈各方也開始謀求與OLED陣營(yíng)開展深入合作。在蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)，OLED電視早已開始占據(jù)最佳展示位置。平均兩個(gè)月一次的家電促銷，各大渠道商也為OLED電視產(chǎn)品留出了充足的讓利空間。據(jù)家電賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，OLED電視為產(chǎn)業(yè)鏈各方都創(chuàng)造了巨大價(jià)值，也更符合未來(lái)顯示的需求，是廣大消費(fèi)者關(guān)注度非常高的電視產(chǎn)品，所以也更受到渠道商的青睞。

正是在廠商、渠道商、上游面板廠商，以及行業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同推動(dòng)下，OLED終于在2017年迎來(lái)了全面主流化。據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED電視全球出貨將達(dá)170萬(wàn)臺(tái)，年增率90%。而IHS Markit更是大膽預(yù)測(cè)，2017年全球OLED電視營(yíng)收將增長(zhǎng)71%，出貨量將從2016年的72.3萬(wàn)臺(tái)，上升至2021年的660萬(wàn)臺(tái)。毫無(wú)疑問，這樣的規(guī)模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營(yíng)。

責(zé)編：畢磊、沈光倩