中醫(yī)藥文化旅游產業(yè)屬于綠色環(huán)保低碳產業(yè)，符合資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設要求。湖南是中醫(yī)藥資源大省，中醫(yī)藥文化底蘊深厚，株洲有中藥鼻祖炎帝神農氏的陵寢，長沙有醫(yī)圣張仲景“坐堂行醫(yī)”的史證，湘中有藥王孫思邈“龍山采藥”的佳話，郴州有蘇耽“橘井泉香”的典故。湖南應加快中醫(yī)藥文旅產業(yè)發(fā)展，將資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，助力文化強省建設。

整合優(yōu)勢資源，做精中醫(yī)藥文旅產業(yè)

應深入挖掘中醫(yī)藥文化內涵，充分發(fā)揮中醫(yī)藥資源優(yōu)勢，推動中醫(yī)藥與湖湘文化、地域特色、生態(tài)文明深度融合，放大中醫(yī)藥文旅產業(yè)效應。

用好湖湘文化這一品牌。通過對湖湘戲曲、文玩、女書、湘繡的關聯基因發(fā)掘，對草生福地、天下藥山、道水洗藥、橘井佳話等歷史遺跡進行系統挖掘整理，凝練好新時期湖湘中醫(yī)藥文化精神，開發(fā)以炎帝神農文化等為主體的系列中醫(yī)藥文化產品，將湖湘中醫(yī)藥文化滲透到湖南地方經濟發(fā)展中。

挖掘好地域文化這一特色。依托株洲炎帝陵、長沙馬王堆漢墓、郴州蘇仙嶺、湘中龍山藥王廟等資源，建立中醫(yī)藥健康旅游標準化體系，促進中醫(yī)藥與廣播影視、新聞出版、數字出版、動漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，提升中醫(yī)藥文化軟實力。

利用好中醫(yī)藥生態(tài)文明這一資源。加強中藥資源保護和合理利用，大力推行“企業(yè)+基地+農戶”的產業(yè)化運作模式，促進中藥材種植標準化、規(guī)范化和規(guī)?；l(fā)展，推動中藥材產業(yè)化。以推進鄉(xiāng)村全面振興為引領，以武陵山片區(qū)和羅霄山片區(qū)為重點，以道地藥材和地理標志認定為依據，加快白術、金銀花、茯苓、杜仲等一批湖南道地藥材GAP種植基地建設。

推動融合發(fā)展，打造中醫(yī)藥文旅品牌

應推動中醫(yī)藥健康服務與旅游產業(yè)有機融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為主題，集中醫(yī)療養(yǎng)、康復、養(yǎng)生、文化傳播、商務會展、中藥科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康文旅。

打造中醫(yī)藥文旅服務品牌。促進中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、治未病、互聯網、旅游、體育、餐飲等產業(yè)融合協同發(fā)展，推進中醫(yī)藥體驗式服務融入健康旅游、傳統文化等主題項目建設。支持社會力量舉辦中醫(yī)醫(yī)療機構、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)經絡按摩館、太極運動館、養(yǎng)生館等，實現集團化發(fā)展或連鎖化經營，推廣中醫(yī)特色治療、康復理療、針灸推拿、情志養(yǎng)生等服務項目，研發(fā)中醫(yī)藥保健品、功能食品、藥酒、藥妝等高附加值產品。

打造特色化文旅高地。鼓勵瀏陽社港、邵東廉橋等地建設康養(yǎng)產業(yè)研發(fā)基地、醫(yī)療旅游休閑度假基地、中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)，打造集醫(yī)療、養(yǎng)生、休閑功能于一體，健康服務、健康產業(yè)、文化旅游等融合發(fā)展的集聚區(qū)。

打造康養(yǎng)旅游品牌。以張家界、寧鄉(xiāng)灰湯等地為依托，加快開發(fā)森林康養(yǎng)、溫泉浴養(yǎng)、研修康養(yǎng)等健康旅游業(yè)態(tài)，推動醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生與旅游深度融合。

打造農業(yè)文旅品牌。依托湖南農業(yè)大省資源優(yōu)勢，推進中醫(yī)藥文旅項目與種植養(yǎng)殖基地、農耕文化、民俗風情融合，開發(fā)田園觀光、農耕民俗體驗、鄉(xiāng)村度假等多種鄉(xiāng)村休閑業(yè)態(tài)，設計田園休閑健康旅游精品線路，重點建設一批休閑農業(yè)公園和田園康養(yǎng)綜合體。

堅定文化自信，推進中醫(yī)藥文旅繁榮

中醫(yī)藥是我國獨特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源、優(yōu)秀的文化資源、重要的生態(tài)資源，挖掘利用好中醫(yī)藥資源，具有重大的現實、長遠意義。

加強中醫(yī)藥文旅產業(yè)發(fā)展的頂層設計。將中醫(yī)藥文化納入文旅產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動中醫(yī)藥與文旅產業(yè)融合發(fā)展，加強中醫(yī)藥文化公共設施建設和文化傳播新媒體建設。

加強中醫(yī)藥文化宣傳和知識普及。推動中醫(yī)藥進校園、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進家庭，將中醫(yī)藥基礎知識納入中小學傳統文化、生理衛(wèi)生課程，讓中醫(yī)藥文化在國人中入心入腦。

重視中醫(yī)藥文化傳播和科普宣傳在中醫(yī)藥對外交流與合作中的先導作用。組織實施中醫(yī)藥海外文化推介和科普宣傳工程，在境外舉辦中醫(yī)藥文化巡展和巡回科普宣傳，促進國際社會對中醫(yī)藥理論和醫(yī)療保健服務作用的認同。推進中醫(yī)藥的海外應用，大力發(fā)展與旅游業(yè)相結合的對外中醫(yī)藥文化產業(yè)，鼓勵有條件的中醫(yī)醫(yī)療機構申請獲得國際知名保險機構的認證。