日前，東莞市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的若干措施(試行)》(下稱《若干措施》)。《若干措施》提出要積極招引國(guó)內(nèi)外具有影響力、代表性的知名品牌和原創(chuàng)品牌開(kāi)設(shè)首店，力爭(zhēng)到2023年推動(dòng)各類品牌首店落戶東莞不少于100個(gè)。首店引進(jìn)按品牌最高給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

《若干措施》的出臺(tái)使東莞成為廣東省內(nèi)第一家成體系提出首店經(jīng)濟(jì)扶持政策的城市。

首店引進(jìn)與裝修最高支持均為100萬(wàn)元

5月20日，由新一線城市研究所編制的《2021城市商業(yè)魅力排行榜》正式公布，15個(gè)新一線城市名單出爐，東莞名列第11位，這也是東莞連續(xù)5年入圍新一線城市名單。

《2021城市商業(yè)魅力排行榜》主要通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)衡量337座中國(guó)地級(jí)及以上城市的商業(yè)魅力。能連續(xù)5年入圍新一線城市名單，證明東莞商業(yè)魅力上表現(xiàn)不俗。

根據(jù)《若干措施》，東莞將力爭(zhēng)到2023年推動(dòng)不少于100個(gè)各類品牌首店落戶東莞。

《若干措施》在首店引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)等方面作出了明確規(guī)定。國(guó)際知名品牌和本土知名品牌在東莞開(kāi)設(shè)獨(dú)立法人性質(zhì)各類品牌首店(含非法人企業(yè)轉(zhuǎn)法人企業(yè))，與招引企業(yè)(商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)單位)簽訂2年以上入駐協(xié)議，對(duì)品牌企業(yè)予以支持。其中，國(guó)際知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)華南首店，或本土知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)中國(guó)(內(nèi)地)首店，給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)華南首店，給予30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌授權(quán)代理商開(kāi)設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)東莞首店，給予20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌和本土知名品牌在東莞開(kāi)設(shè)的非獨(dú)立法人性質(zhì)的各類品牌首店，按前述標(biāo)準(zhǔn)的50%予以獎(jiǎng)勵(lì)。如年度申報(bào)門(mén)店數(shù)量超過(guò)50個(gè)，則根據(jù)相應(yīng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)予以獎(jiǎng)勵(lì)。

《若干措施》對(duì)首店門(mén)店提出入門(mén)扶持。門(mén)店裝修補(bǔ)助，裝修成本超過(guò)50萬(wàn)元的，按照項(xiàng)目核定的裝修成本中品牌企業(yè)實(shí)際支付部分的40%予以支持。同時(shí)，根據(jù)不同的品牌檔次和情況，限定最高補(bǔ)助金額，最高不超過(guò)100萬(wàn)元。

此外，《若干措施》還對(duì)招引企業(yè)、成長(zhǎng)扶持等方面的獎(jiǎng)勵(lì)和支持做了明確。

各大商業(yè)體歡迎《若干措施》出臺(tái)

5月25日，位于海德廣場(chǎng)的國(guó)內(nèi)“美妝新物種”代表THECOLORIST調(diào)色師首家大師店里，前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，這家店是5月1日開(kāi)業(yè)的，開(kāi)業(yè)當(dāng)天不到半天時(shí)間，1500平方米的超大空間吸引了1.3萬(wàn)人次到場(chǎng)挑選，客流排隊(duì)一度長(zhǎng)達(dá)數(shù)百米。

作為海德廣場(chǎng)和匯一城購(gòu)物中心的管理者，林維蒂告訴記者，《若干措施》的出臺(tái)肯定會(huì)帶動(dòng)商業(yè)體和商圈的發(fā)展?？隙〞?huì)有越來(lái)越多類似THECOLORIST調(diào)色師首家大師店一樣的品牌首店落戶東莞。

林維蒂透露，目前，公司正在跟多個(gè)品牌洽談入駐事宜，這些品牌都符合《若干措施》提出的相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。

“有了政府的支持，公司對(duì)于引進(jìn)新的著名品牌肯定會(huì)更加有利。”林維蒂說(shuō)，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于提升東莞城市的品質(zhì)則是有力的補(bǔ)充。

“因?yàn)槭椎杲?jīng)濟(jì)的發(fā)展可以大大提升東莞消費(fèi)環(huán)境，而消費(fèi)環(huán)境是一座城市品質(zhì)的重要組成部分。”林維蒂說(shuō)。

東莞民盈·國(guó)貿(mào)城的相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)也表示，政策的出臺(tái)，不僅為東莞的商場(chǎng)帶來(lái)了引進(jìn)首店品牌的支持，更為東莞的商業(yè)崛起提供了穩(wěn)固的平臺(tái)，同時(shí)也為引進(jìn)首店的商家?guī)?lái)了引資進(jìn)駐、長(zhǎng)期穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)的信心及決心。

“從東莞近幾年的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，得益于政府的大力支持與推動(dòng)，讓商場(chǎng)及商家對(duì)于東莞有了全新的認(rèn)知，也致使東莞成為新一線城市中，最受商業(yè)項(xiàng)目關(guān)注及進(jìn)駐的城市之一。”該負(fù)責(zé)人表示。

該負(fù)責(zé)人表示，民盈·國(guó)貿(mào)城從2018年開(kāi)業(yè)至今，共引進(jìn)首進(jìn)東莞的品牌超過(guò)50家，多家品牌符合首店標(biāo)準(zhǔn)。

打造東莞特色首店經(jīng)濟(jì)

廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉超對(duì)東莞發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的舉措表示認(rèn)同，認(rèn)為這將有助于東莞城市品質(zhì)的提升。

劉超表示，東莞的城市影響力是毋庸置疑的，東莞提出的“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”其實(shí)是植入了更多城市形象中的軟性元素的。發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是發(fā)展城市軟實(shí)力、提高城市宜居性的一個(gè)舉措。

劉超認(rèn)為，東莞在粵港澳大灣區(qū)11座城市里面找到了自己一個(gè)比較清晰的定位——灣區(qū)都市。東莞除了從制造業(yè)這一塊發(fā)揮優(yōu)勢(shì)外，也希望打造成整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的“品質(zhì)之城”，不只是適合創(chuàng)業(yè)，也適合人居生活。

“所以發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)對(duì)推動(dòng)具體的品質(zhì)東莞的城市形象發(fā)展還是有一定的促進(jìn)作用的。”劉超說(shuō)。

誠(chéng)如劉超所言，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)對(duì)于東莞意義重大。首店品牌的入駐是零售行業(yè)的強(qiáng)心劑和商場(chǎng)傍身的王牌。在粵港澳大灣區(qū)中，多個(gè)城市包括與東莞相鄰的廣州和深圳均提出了發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，東莞如何能脫穎而出，打造東莞特色的首店經(jīng)濟(jì)顯得尤為重要。

林維蒂就建議，東莞應(yīng)該有自己獨(dú)具特色的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，從易到難。

“東莞可以先從引進(jìn)東莞首店開(kāi)始，然后擴(kuò)大到灣區(qū)首店，再到華南首店，然后是中國(guó)首店，再到亞洲首店，最后才是全球首店。”林維蒂說(shuō)。

“首店背后的核心是零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和差異化。”廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)專職執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張小琳接受媒體采訪時(shí)表示。

林維蒂對(duì)這一說(shuō)法相當(dāng)認(rèn)同，他表示，對(duì)于品牌的一些創(chuàng)新店，也應(yīng)該納入首店經(jīng)濟(jì)的范疇。

“比如我們商場(chǎng)的THECOLORIST調(diào)色師首家大師店是調(diào)色師旗下面積最大的店，而且在很多方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，這樣的店就應(yīng)該納入獎(jiǎng)勵(lì)和扶持的范圍，這對(duì)鼓勵(lì)零售業(yè)的創(chuàng)新非常重要。”林維蒂說(shuō)。

林維蒂還建議，東莞發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，應(yīng)該挖掘東莞外貿(mào)企業(yè)擁有的品牌元素。

“東莞很多外貿(mào)企業(yè)擁有的品牌只在歐美市場(chǎng)銷售，是否可以出臺(tái)專門(mén)的政策，讓他們把品牌店開(kāi)到東莞，這也符合全省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的相關(guān)精神。”林維蒂說(shuō)。