原標(biāo)題：百度新增公立醫(yī)院品牌保護7571個 機構(gòu)簡稱納入保護

6月15日下午消息，百度方面今日對外表示，截至6月13日，百度對公立醫(yī)院名稱及簡稱的品牌保護總量達到29668個，過去20天內(nèi)新增7571個。用戶未來在百度搜索相關(guān)公立醫(yī)院名稱及簡稱，搜索結(jié)果將優(yōu)先顯示醫(yī)院官網(wǎng)，且不會出現(xiàn)商業(yè)廣告。

今年5月，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍在2018百度生態(tài)聯(lián)盟大會后的媒體溝通會上談到醫(yī)療問題時表示，百度目前擁有業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的醫(yī)療廣告資質(zhì)審查，并配備“機器+人工+人工”三審機制。此外，百度對移動端展現(xiàn)廣告條數(shù)將比PC端更加嚴(yán)格。

向海龍當(dāng)時強調(diào)，“百度堅決不允許醫(yī)院以‘三甲醫(yī)院’的名義及名稱投放廣告?！彼硎?，重大疾病類關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中不會出現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)廣告，百度還對3萬余個醫(yī)療行業(yè)管家此添加了搜索風(fēng)險提示。

據(jù)當(dāng)時數(shù)據(jù)，百度對以對1000家知名三甲醫(yī)院進行了廣告屏蔽保護，此外還計劃在今年7月底完成對16000家公立醫(yī)院及權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)的搜索保護。

百度方面介紹稱，針對醫(yī)療服務(wù)類廣告的內(nèi)容，百度搜索有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制，不允許醫(yī)療服務(wù)類廣告出現(xiàn)疾病名稱、醫(yī)生專家姓名、宣傳診療技術(shù)、治療效果用語術(shù)及虛假夸大宣傳用語等內(nèi)容，不允許廣告落地頁使用單一頁面形式且無產(chǎn)品介紹的軟文推廣，對于違反廣告法內(nèi)容，百度會進行持續(xù)篩查與核驗，定期對違規(guī)內(nèi)容進行清理。

此外，盡管公立醫(yī)院的品牌保護在不斷完善，但是公立醫(yī)院的簡稱往往成為漏網(wǎng)之魚。百度方面以南京“皮研所”舉例：醫(yī)院的全稱是“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院（皮膚病研究所）”，多家搜索引擎均對醫(yī)院全稱做到了品牌保護，但只有對“皮研所”等各種“簡稱”做好全面的品牌保護，才能徹底將仿冒的公立醫(yī)院擋在門外。