巨頭入場

2016年5月20日，谷歌推出“Instant App”，讓用戶在無需安裝相應(yīng)APP的情況下，也能夠體驗到APP的具體功能，類似于一種Mini版的App。緊隨谷歌之后，騰訊于2017年1月9日推出“小程序”，小程序的特點是無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。

無論是快應(yīng)用，還是小程序、Instant App，他們都具有一個共同的特點，那就是輕量化。輕量化之后能解決什么問題呢？這要從安裝一款A(yù)PP說起。

眾所周知，安裝一款A(yù)PP，需要開放諸多權(quán)限，包括攝像頭權(quán)限、位置權(quán)限、聯(lián)系人權(quán)限、聯(lián)網(wǎng)權(quán)限、話筒權(quán)限……諸多權(quán)限開放的背后實則是電量的層層消耗，手機廠商無疑意識到了這個問題，于是有了快應(yīng)用的出世。

當(dāng)然，在這其中開發(fā)者也是受益者之一?？鞈?yīng)用通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)開發(fā)者最低成本的接入，共建快應(yīng)用生態(tài)。另外，在研發(fā)接口、能力接入、開發(fā)者服務(wù)等層面展開建設(shè)，以平臺化的生態(tài)模式對個人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。同時借助硬件廠商龐大的用戶基數(shù)和豐富的場景化入口，為開發(fā)者提供充分的流量扶持。

在此意圖上，手機廠商與谷歌保持了驚人的一致。彼時，谷歌發(fā)布Instant App時稱，開發(fā)者要增加Instant App功能，不需要再單獨開發(fā)一款I(lǐng)nstant App應(yīng)用，原先使用的API、源代碼都一樣，根據(jù)具體應(yīng)用的不同，增加Instant App功能總體上并不需要花費額外的開發(fā)資源，最快的在一天之內(nèi)便能完成。

不僅如此，Instant App能夠幫助他們觸達更多的用戶，例如原先由于不愿意下載應(yīng)用，從而錯失的一批用戶，未來在體驗過Instant App后，將可能成為應(yīng)用的最終用戶。

是的，他們集體的終極目標(biāo)還是用戶，無論是快應(yīng)用，還是instant APP抑或小程序，通過優(yōu)化體驗，解決了用戶既不用下載又能體驗到APP功能的問題，以此，將用戶進行二次挖掘。

廝殺將起

在用戶挖掘方面，毫無疑問，微信小程序走過半程風(fēng)雨后已迎來春天，數(shù)據(jù)顯示，自2017年1月推出小程序以來，截止到2018年1月，微信小程序數(shù)量已經(jīng)達到了58萬個，日活躍賬戶超過1.7億個。同時，小程序?qū)⒂脩襞c眾多的線上及線下服務(wù)連接，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)民生及游戲。換言之，生活場景中衣、食、住、行、用的入口已被微信層層把控，步步深入。

在這樣的背景下，十大手機廠商抱團涌入其中，很難講清誰勝誰負。目前，十大手機廠商國內(nèi)智能手機保有量近10億，每年4億臺新增發(fā)貨。據(jù)悉，快應(yīng)用發(fā)布后,各手機廠商將通過應(yīng)用市場發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級等方式迅速覆蓋現(xiàn)有10億智能手機設(shè)備，新發(fā)貨設(shè)備也將全面預(yù)裝快應(yīng)用引擎。

速度迅猛的背后是手機廠商對于應(yīng)用分發(fā)主導(dǎo)權(quán)的志在必得。要了解，應(yīng)用分發(fā)是手機廠商收入的重要來源。以手機App預(yù)裝為例，有消息稱每部手機的每個合作方軟件手機廠商收費價格在2元到5元之間。也就是說，一款出貨量達到1000萬部的手機，如果安裝了15款預(yù)裝App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。除了授權(quán)費，很多手機廠商還會收取一定的預(yù)裝App分紅。

如此來看，搶占APP就是革手機廠商的半條命，不過，話說回來，微信小程序能不能一勝到底呢？如今，微信通過整合小程序、微信支付、掃碼和卡包等能力，已經(jīng)將小程序廣布到大街小巷、酒店商超、醫(yī)院機場等各個角落。無論是微信的二維碼、小程序碼，都通過掃碼直接成為流量入口。

其實，手機廠商所沉淀的線下商戶以及拓展線下商業(yè)的能力更不可小覷。特別是眾多手機廠商共同發(fā)力，可以迅速完成大量快應(yīng)用的物料落地，而一旦形成了用戶觸達，用戶會選擇哪種“碼”進行掃描就可能充滿變數(shù)。