2017年第三季度，iPhone利潤(rùn)率從2016年同期的86%下滑至60% 供圖/視覺中國(guó)

來(lái)自研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱，去年第三季度蘋果手機(jī)利潤(rùn)率有所下滑，但仍為全球最高，三星排名第二。國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率總體有所增長(zhǎng)，華為榜上有名，不過國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率整體仍舊偏低，不及蘋果的1/14。

蘋果手機(jī)利潤(rùn)有所下滑

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤(rùn)為151美元，利潤(rùn)率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤(rùn)。

該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果利潤(rùn)份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷量中占比增多。不過，隨著第四季度iPhone X的發(fā)售，256GB版的iPhone X顯示出較高的市場(chǎng)需求，這有助于把蘋果利潤(rùn)提高到更高水平。

蘋果公司的利潤(rùn)下滑，主要來(lái)自于三星對(duì)其市場(chǎng)份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤(rùn)份額，三星每部手機(jī)的利潤(rùn)為31美元。

華為手機(jī)每臺(tái)利潤(rùn)15美元

去年第三季度，中國(guó)手機(jī)品牌的累計(jì)利潤(rùn)首次在一個(gè)季度內(nèi)超過了15億美元，這是一個(gè)質(zhì)的突破。以往，蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹，侵占蘋果和三星的份額。

具體來(lái)看，華為第三季度智能機(jī)利潤(rùn)為每臺(tái)15美元，利潤(rùn)份額為4.9%，高于上年同期的3.3%;OPPO每臺(tái)利潤(rùn)14美元，利潤(rùn)份額為4.0%，低于上年同期的4.2%;vivo每臺(tái)利潤(rùn)13美元，利潤(rùn)份額為3.1%，低于上年同期的3.7%;小米手機(jī)每臺(tái)利潤(rùn)2美元，手機(jī)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41%。華為占據(jù)了排行榜第三名，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商。

出貨量三星第一蘋果第二

同時(shí)，根據(jù)該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，三星在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中占有主導(dǎo)地位，以21%的市場(chǎng)份額拔得頭籌;第二位是蘋果，份額為12%;華為位列第三，份額為10%;OPPO份額為8%，位列第四;vivo和小米并列第五位，份額均為7%;LG以4%的份額位列其后。

在中國(guó)區(qū)域，排名有所不同。OPPO以18.9%占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)第一的位置;其次是華為，份額較上年同季度增長(zhǎng)3.7%，占據(jù)第二名;vivo和小米份額分別為18.6%和13.8%;第五名是蘋果，其份額為10%，較上年同期8.5%的數(shù)據(jù)有不小的增長(zhǎng)。

蘋果封閉系統(tǒng)帶來(lái)高利潤(rùn)

蘋果每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)平均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的14倍，那么為什么會(huì)有如此大的差別呢?通信世界全媒體總編輯劉啟誠(chéng)告訴北青報(bào)記者，蘋果的利潤(rùn)如此大主要是因?yàn)槿c(diǎn)，蘋果的品牌溢價(jià)較高、與供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng)、iOS系統(tǒng)比較封閉。

劉啟誠(chéng)表示，這么多年來(lái)，蘋果的產(chǎn)品體驗(yàn)一直較好，帶來(lái)品牌用戶比較認(rèn)可。蘋果手機(jī)利潤(rùn)高的前提是其定價(jià)高，一部手機(jī)賣5000元左右，再加上在全球較高的銷量，那么其利潤(rùn)就會(huì)較高。在成本方面，蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系，便于控制成本，規(guī)?；?、及時(shí)快速生產(chǎn)。這源于蘋果對(duì)產(chǎn)品管控嚴(yán)格，加之其規(guī)?；a(chǎn)，能夠采購(gòu)到全球最好的手機(jī)材料，蘋果還會(huì)及時(shí)付款，以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系。另外，蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS，其應(yīng)用商店帶來(lái)了很高的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)廠商這方面做得不夠好。

劉啟誠(chéng)說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤(rùn)是這么多年來(lái)一直在討論的話題。實(shí)際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì)，提高價(jià)格，規(guī)模銷售，讓消費(fèi)者認(rèn)可。他表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，目前基本是以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重;不過許多品牌實(shí)際上質(zhì)量不過關(guān)，影響力較低。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)被低端機(jī)攤薄

長(zhǎng)期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為，蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀。朱海龍表示，歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn)，就好像國(guó)人很多認(rèn)老字號(hào)一樣，誰(shuí)是行業(yè)先驅(qū)誰(shuí)就能長(zhǎng)期占據(jù)利益高點(diǎn)，當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下。國(guó)產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯(cuò)，但基本上各家還是依靠采購(gòu)拼出來(lái)的東西，真正有核心技術(shù)的很少，這方面決定了廠商能不能有高溢價(jià)，華為這些年的進(jìn)步就是例子。華為在芯片、通信上的技術(shù)，使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上，這里面的利潤(rùn)也很高。但是國(guó)內(nèi)的整體情況還是這樣，很多廠商的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，一平均下來(lái)，高端機(jī)的高利潤(rùn)直接就被低端機(jī)拉下去，所以整體來(lái)看，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位。