繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》的上線為芒果超媒(300413.SZ)拉升150億市值后，今年下半年，芒果超媒將繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域“乘勝追擊”。

6月19日下午，芒果超媒發(fā)布2020戰(zhàn)略，綜藝內(nèi)容布局成為今年芒果超媒在自制內(nèi)容領(lǐng)域上的最大亮點(diǎn)。除了《明星大偵探》，《女兒們的戀愛》，《密室大逃脫》等近10項(xiàng)“綜N代”再次回歸外，一大批全新綜藝項(xiàng)目也集中發(fā)布，其中包括由《乘風(fēng)破浪的姐姐》所延伸出的創(chuàng)意項(xiàng)目，如《披荊斬棘的哥哥》，《姐姐的愛樂之程》，《姐姐的團(tuán)綜》等。

憑借劇綜內(nèi)容矩陣的持續(xù)發(fā)力，在影視文娛公司集體受到影視寒冬和疫情影響的背景下，芒果超媒成為其中罕見的2019年度和2020年一季度營收、凈利潤均同比增長的傳媒類上市公司。

在2020年一季度的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，芒果TV的綜藝內(nèi)容在觀看時(shí)長、播放量、豆瓣評(píng)分等數(shù)據(jù)上均有較好的表現(xiàn)。在全網(wǎng)綜藝觀看時(shí)長前10名的節(jié)目中，芒果TV作品占據(jù)了5個(gè)位次。今年2月上線的綜藝《朋友請聽好》已獲得28億次播放，產(chǎn)生了約170個(gè)全端熱搜，豆瓣評(píng)分也保持在8.5-9.5的高分段，成為今年上半年高口碑爆款作品的代表。

剛上線第二期節(jié)目的《乘風(fēng)破浪的姐姐》觀看量已有5.4億次，節(jié)目上線伊始即引發(fā)了全網(wǎng)范圍內(nèi)的高熱度討論，目前該節(jié)目在微博上的話題閱讀量已超過百億次。節(jié)目的火爆也吸引了資本的關(guān)注，芒果超媒在節(jié)目上線后連續(xù)上漲5個(gè)交易日，累計(jì)股價(jià)上漲幅度約為28%，市值上漲約156億元。

多家證券公司發(fā)布報(bào)告稱，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的強(qiáng)勢播放數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致芒果TV會(huì)員數(shù)和付費(fèi)率出現(xiàn)較快增長。百度指數(shù)顯示，在節(jié)目開播當(dāng)天，關(guān)鍵詞“芒果TV會(huì)員”的搜索量出現(xiàn)了近7倍的增長。

在節(jié)目上線的同時(shí)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》還同步推出了周邊產(chǎn)品，用戶可在芒果TV平臺(tái)和官方微信公眾號(hào)上購買，此舉是對節(jié)目效應(yīng)的直接經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。新時(shí)代證券認(rèn)為，綜藝節(jié)目的周邊產(chǎn)品是基于粉絲對明星、節(jié)目以及節(jié)目中出現(xiàn)物品的喜愛而產(chǎn)生的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和消費(fèi)鏈，提升了綜藝節(jié)目帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

2019年，芒果超媒就已推出“大芒計(jì)劃”，以形成品效合一、KOL+IP的營銷理念。此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，芒果超媒將“大芒計(jì)劃”更新為2.0版本，成立芒果學(xué)院網(wǎng)紅訓(xùn)練營，借助芒果TV的內(nèi)容基因培養(yǎng)新生代KOL，打造KOL產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)。今年一季度的創(chuàng)新帶貨綜藝《來自手機(jī)的你》已實(shí)現(xiàn)了直播帶貨8000萬的成績，掀起了一場“直播帶貨+IP”的風(fēng)潮。

對于綜藝與電商的結(jié)合，開源證券認(rèn)為，“大芒計(jì)劃”將在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反應(yīng)，優(yōu)質(zhì)綜藝所體現(xiàn)的內(nèi)容制作能力能夠?yàn)樯钊胪诰騃P價(jià)值、實(shí)現(xiàn)全方位“粉絲化”運(yùn)營提供基礎(chǔ)。“綜藝+帶貨”這一新業(yè)態(tài)模式能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量的商品化變現(xiàn)，還需關(guān)注“乘風(fēng)破浪的姐姐”和乘勝追擊的綜藝們，能否激發(fā)核心受眾的消費(fèi)需求。