繼《乘風破浪的姐姐》的上線為芒果超媒(300413.SZ)拉升150億市值后，今年下半年，芒果超媒將繼續(xù)在網絡綜藝領域“乘勝追擊”。

6月19日下午，芒果超媒發(fā)布2020戰(zhàn)略，綜藝內容布局成為今年芒果超媒在自制內容領域上的最大亮點。除了《明星大偵探》，《女兒們的戀愛》，《密室大逃脫》等近10項“綜N代”再次回歸外，一大批全新綜藝項目也集中發(fā)布，其中包括由《乘風破浪的姐姐》所延伸出的創(chuàng)意項目，如《披荊斬棘的哥哥》，《姐姐的愛樂之程》，《姐姐的團綜》等。

憑借劇綜內容矩陣的持續(xù)發(fā)力，在影視文娛公司集體受到影視寒冬和疫情影響的背景下，芒果超媒成為其中罕見的2019年度和2020年一季度營收、凈利潤均同比增長的傳媒類上市公司。

在2020年一季度的網絡綜藝節(jié)目中，芒果TV的綜藝內容在觀看時長、播放量、豆瓣評分等數據上均有較好的表現。在全網綜藝觀看時長前10名的節(jié)目中，芒果TV作品占據了5個位次。今年2月上線的綜藝《朋友請聽好》已獲得28億次播放，產生了約170個全端熱搜，豆瓣評分也保持在8.5-9.5的高分段，成為今年上半年高口碑爆款作品的代表。

剛上線第二期節(jié)目的《乘風破浪的姐姐》觀看量已有5.4億次，節(jié)目上線伊始即引發(fā)了全網范圍內的高熱度討論，目前該節(jié)目在微博上的話題閱讀量已超過百億次。節(jié)目的火爆也吸引了資本的關注，芒果超媒在節(jié)目上線后連續(xù)上漲5個交易日，累計股價上漲幅度約為28%，市值上漲約156億元。

多家證券公司發(fā)布報告稱，《乘風破浪的姐姐》的強勢播放數據可能導致芒果TV會員數和付費率出現較快增長。百度指數顯示，在節(jié)目開播當天，關鍵詞“芒果TV會員”的搜索量出現了近7倍的增長。

在節(jié)目上線的同時，《乘風破浪的姐姐》還同步推出了周邊產品，用戶可在芒果TV平臺和官方微信公眾號上購買，此舉是對節(jié)目效應的直接經濟轉化。新時代證券認為，綜藝節(jié)目的周邊產品是基于粉絲對明星、節(jié)目以及節(jié)目中出現物品的喜愛而產生的產品生產鏈和消費鏈，提升了綜藝節(jié)目帶來的經濟效益。

2019年，芒果超媒就已推出“大芒計劃”，以形成品效合一、KOL+IP的營銷理念。此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，芒果超媒將“大芒計劃”更新為2.0版本，成立芒果學院網紅訓練營，借助芒果TV的內容基因培養(yǎng)新生代KOL，打造KOL產業(yè)的良性生態(tài)。今年一季度的創(chuàng)新帶貨綜藝《來自手機的你》已實現了直播帶貨8000萬的成績，掀起了一場“直播帶貨+IP”的風潮。

對于綜藝與電商的結合，開源證券認為，“大芒計劃”將在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反應，優(yōu)質綜藝所體現的內容制作能力能夠為深入挖掘IP價值、實現全方位“粉絲化”運營提供基礎。“綜藝+帶貨”這一新業(yè)態(tài)模式能否實現內容流量的商品化變現，還需關注“乘風破浪的姐姐”和乘勝追擊的綜藝們，能否激發(fā)核心受眾的消費需求。