日前，丹麥珠寶品牌Pandora發(fā)布了第二季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示潘多拉第二季度銷售額大跌10%至46.9億元，凈利潤(rùn)暴跌近50%至5.52億人民幣。伴隨從去年開始的持續(xù)利潤(rùn)下降，潘多拉在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后公布將裁減1200名泰國(guó)工廠員工，預(yù)計(jì)2019至2020年之間重組成本。

2018年8月潘多拉首次發(fā)布盈警，在盈警公布兩天之后潘多拉宣布Anders Colding Friis從總裁和主席的職位下臺(tái)。而現(xiàn)任CEO Alexander Lacik在2019年2月臨危受命加入了公司的領(lǐng)導(dǎo)大局。雖然因?yàn)锳lexander Lacik的加入致使當(dāng)月股價(jià)飆升，但是Alexander Lacik在加入潘多拉之后的2019年第二季度利潤(rùn)依然大跌，可見潘多拉早前宣布的精簡(jiǎn)計(jì)劃并未起到積極的作用。而為了對(duì)抗成本的增加利潤(rùn)的下降，潘多拉也在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后決定，在2018年已裁減的1900名員工基礎(chǔ)上再裁減1200名員工。

對(duì)于潘多拉多個(gè)季度利潤(rùn)持續(xù)下滑的處境，首席執(zhí)行官Alexander Lacik表示，業(yè)績(jī)的下滑主要受實(shí)體店客流量減少影響，但強(qiáng)調(diào)品牌正在加速革新，將通過回購批發(fā)庫存、減少折等措施，以及一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)來重新喚起消費(fèi)者們的關(guān)注。

而需要警惕的是，Pandora在對(duì)內(nèi)進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)，還要應(yīng)對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩納哥品牌APM Monaco和美國(guó)品牌Tiffany最近幾個(gè)季度的利潤(rùn)都有提升，高奢品牌例如Dior和愛馬仕等也在為擴(kuò)大旗下銷售品類而推出的珠寶首飾系列。

潘多拉能否在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再次掌握主動(dòng)權(quán)，還需要繼續(xù)觀察。