買化妝品?價格不重要。我不是土豪，我是成分黨，我只要效果好。千元“小黑瓶”，買;20元“大寶SOD蜜”，買!在美妝博主三畝的粉絲中，像我這么有追求的人，有60萬。

鬧鐘被設(shè)在凌晨03：30，但時針剛剛指向數(shù)字“2”，它的主人三畝就醒了。

“有太多事情要做”?；貜?fù)粉絲留言，整理工作微信群中前一晚大家的討論，去一個國外大牌化妝品官網(wǎng)找某個爆款的配方，又在維基百科查麥角硫因(Ergothioneine)和白介素(Interleukin)的文獻(xiàn)……

忙到06：15，三畝登錄微信公號“基礎(chǔ)顏究”的后臺，找到前一晚寫好的文章，點(diǎn)擊“發(fā)送”。2分鐘后，微信訂閱號列表，“基礎(chǔ)顏究”跳到最前面。再過一會兒，部分粉絲倚在床上寫好了留言評論，而另一部分粉絲則會在晚些時候的通勤路上，把文章定向發(fā)送給好友——通常是閨蜜。

這時，三畝已經(jīng)開車去往一個半小時路程外的公司了。

基礎(chǔ)顏究是三畝的第二個微信公號，用人們看得懂的語言解讀化妝品配方、評估產(chǎn)品，討論護(hù)膚方案，找到“便宜大碗、護(hù)膚效果好”的產(chǎn)品組合。在此之前，他曾運(yùn)營“言安堂”公眾號4年，原創(chuàng)一千多篇“科學(xué)護(hù)膚文”，在他離開時粉絲也是60萬的大號。

一次聊天時，咪蒙都覺得詫異：“這么冷門的方向，能把公眾號寫到這個程度，你們算是創(chuàng)造奇跡了。”

成分黨是可愛的人

不得不說，在“小姐姐”“小哥哥”橫行的美妝博主圈， 80后中年男三畝，幾乎不追熱點(diǎn)，沒有“性”和“暴力”，滿屏的唐詩宋詞和化學(xué)分子式……真是一個“奇跡”的存在。

三畝的粉絲們叫他“大叔”，自稱“顏究生”，隸屬“成分黨”。在她們看來，所謂“成分黨”，就是致力于破解化妝品成分表的小眾用戶。

相較于化妝品的品牌和包裝，她們更看重真正的產(chǎn)品品質(zhì)和功效，關(guān)鍵點(diǎn)是“適合”——根據(jù)自己的皮膚，在恰當(dāng)?shù)臅r間點(diǎn)使用，獲得真正的效果。千元檔的蘭蔻“小黑瓶”可以追求，一支不到20元的“大寶水凝保濕潔面乳”同樣是心頭好。成分黨不完全信任廣告，覺得那是廠商的“造夢”伎倆，在她們科學(xué)求實(shí)的態(tài)度面前毫無作用。進(jìn)口還是國產(chǎn)?這不是一道選擇題，“有效”才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

但在實(shí)操層面，對于大多數(shù)“成分黨”，解讀成分表并不容易。

即便具備了大量化學(xué)知識，熟諳《國際化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)中文名稱目錄》，你看到的化妝品成分表，也未必就是事實(shí)的全部——就像看懂每一個單詞，也不見得能徹底了解莎士比亞詩句想要表達(dá)的含義，需要專家的幫助——“成分黨”們呼吁來自業(yè)內(nèi)的專業(yè)聲音。

三畝恰逢其時。

他是清華大學(xué)化工博士，主修的“萃取分離”方向和界面化學(xué)有關(guān)，若非投身化妝品研發(fā)，或許會做“核燃料后處理”，這屬于國防科技的一部分。由于偶然的機(jī)會，他進(jìn)入寶潔公司作為實(shí)習(xí)生，之后又供職強(qiáng)生上海研發(fā)中心。在強(qiáng)生10年，從配方開發(fā)到實(shí)際生產(chǎn)，他逐漸成長為一名資深化妝品研發(fā)經(jīng)理。

有趣的是，作為一個理科生，三畝從小對文字心向往之，詩詞俳句信手拈來。

近年來國內(nèi)“成分黨”大興，三畝順勢將文字興趣與護(hù)膚品研發(fā)專業(yè)結(jié)合來，開始他的自媒體生涯。

從開通第一個微信公號至今，三畝原創(chuàng)護(hù)膚科普文1000多篇，既有干貨向的《敏感皮膚選護(hù)膚品》《買護(hù)膚品，應(yīng)該把錢砸在精華上?》;也有產(chǎn)品分析，如《小紅瓶、小黑瓶、小棕瓶》《那些“無防腐”大牌真的更溫和嗎?》;以及針對某一化學(xué)成分的專門解讀，如《維A酸家族如何幫助美白?》《維生素C試用報告》……

三畝說，作為科學(xué)護(hù)膚的布道者，基礎(chǔ)顏究做的最多的就是去偽存真，幫助大家糾正一些約定俗成的錯誤護(hù)膚觀念，比如“僅僅使用防曬霜，也需要用卸妝”——實(shí)際上絕大部分的防曬產(chǎn)品都是可以用潔面產(chǎn)品清潔的——當(dāng)然你需要知道如何去選擇產(chǎn)品。

他大聲疾呼：

“面膜不能每天敷，長期浸泡會讓面部角質(zhì)層失去保護(hù)能力”;

“對于長期化妝的人，手機(jī)屏幕、枕巾、毛巾的清潔，是和卸妝同樣要緊的事”;

……

三畝基于生物學(xué)和化學(xué)，試圖說明這樣一個道理：

“沒有誰能控制時間，你不能指望今天用某個化妝品，明天就回春十歲。我們只能說，通過科學(xué)護(hù)膚，你可以比閨蜜老得慢。”

但也有人覺得，像“成分黨”這般生活，事事較真，豈不是太累?

在一篇《護(hù)膚品成分黨人是可愛的》文章中，三畝總結(jié)：“有了對音樂細(xì)節(jié)的把握能力，才能分得清早期的卡拉揚(yáng)和后來的他……世上大多數(shù)事情，都有學(xué)習(xí)成本，包括快樂在內(nèi)。”

我們曾是配方師

三畝每早回復(fù)粉絲留言，聽她們形容自己的毛孔“大得能放下一根針頭”。作為資深理工男，他的直接反應(yīng)是：“幾號針頭呢?”

——經(jīng)營自媒體前，三畝在強(qiáng)生任職資深研發(fā)經(jīng)理，工作重心也一直以配方開發(fā)為主，整日泡在實(shí)驗(yàn)室里。

“無論是什么配方需求，交到我手里我都只有兩條路，一條是沖進(jìn)實(shí)驗(yàn)室打四十個樣然后一個一個地去感受，另一條是抄起電話馬上給我知道最厲害的配方師請教一番——然后再進(jìn)實(shí)驗(yàn)室。”

這段職業(yè)生涯嬰兒期的經(jīng)歷，對三畝及后來的團(tuán)隊(duì)影響至深。

成分黨在全球的興起，除了自身的訴求迭代，大廠商的推動也至關(guān)重要。

紐約大學(xué)醫(yī)學(xué)院助理教授Miller表示：過去二十多年中，制藥工業(yè)不斷推動行業(yè)的透明化。“透明化是整體趨勢的一部分。美國人不再相信大公司，認(rèn)為他們把利潤放在第一位，所以大公司們一直在努力重拾信任。為此他們做了很多事情，其中最重要的就是透明化——披露產(chǎn)品真相，不僅是成分，還包括市場營銷，廣告和圖像等。”

這其中，美國強(qiáng)生公司是先行者。

三畝在強(qiáng)生的10年，有6~7年時間致力于一個秘密項(xiàng)目：通過研發(fā)創(chuàng)新，用較低的價格，為消費(fèi)能力不強(qiáng)但對質(zhì)量有追求的消費(fèi)者，做出更好的產(chǎn)品。

——“實(shí)用”“有效”“回歸護(hù)膚本質(zhì)”，這也正是后來成分黨一脈相承的觀點(diǎn)。而三畝最初寫文，也是本著一個配方師的本分，表達(dá)對行業(yè)“過度營銷”的不滿。

但行業(yè)大勢難以輕易改變的。如何才能讓粉絲觸達(dá)真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?

三畝先試水電商，為粉絲遴選真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。后來干脆重拾配方師老本行，和他在強(qiáng)生的同事@小圃一起，自主研發(fā)“便宜大碗又好用”的單品。2018年8月29日，“基礎(chǔ)顏究”上線了兩個單品——霍霍巴油和潔面，24小時賣出12000件。

但三畝和他的團(tuán)隊(duì)并不打算把精力全部投放在單品研發(fā)上。

有一次，三畝的聯(lián)合創(chuàng)始人@小圃，對粉絲承諾：“做一個不厚重不油膩不起白不搓泥還不用洗的純物理防曬。”

但“作為一個有追求的配方師”，小圃認(rèn)為市面上純物理防曬產(chǎn)品已經(jīng)非常多了，“除非能找到一個和市面上產(chǎn)品不一樣的點(diǎn)，否則不想做……”于是經(jīng)過大量調(diào)研，他做了一款比iPhone 6輕24克的防曬傘：“防曬霜沒法做不一樣，于是給大家一款更輕更好用的防曬傘。”

三畝分享了一個故事：

“村莊外有一條黑龍，每天都要童男童女。很多人去挑戰(zhàn)，但都沒有成功。兩個年輕人一起去殺龍，商量著其中一個去挑戰(zhàn)，另一個躲在附近觀察。去挑戰(zhàn)的年輕人殺死了惡龍后，開始撿拾龍的寶貝。躲在附近觀察的年輕人看見，他每撿一件寶貝，身上就長會出一片龍鱗……

惡龍為什么殺不死?

按照傳統(tǒng)的邏輯去做，就一定會陷進(jìn)傳統(tǒng)的邏輯——你要高客單價、高毛利，就必需宣稱高功效，去過度營銷和包裝。所以，我堅持不立足于‘貨’，而立足于‘人’。”

三畝的凌晨世界

“我們的每一個粉絲都很不簡單”，三畝說。

不久前，基礎(chǔ)顏究對自己的粉絲做了一次統(tǒng)計：18~24歲之間，以本科生、剛畢業(yè)的白領(lǐng)、準(zhǔn)媽媽和哺乳期的媽媽為主，且相當(dāng)大比例對于護(hù)膚品專業(yè)知識具有一定程度的了解。

擁有這樣一群粉絲，的確是一件令人驕傲的事。換個角度看，要吸引這樣一個群體，絕不只是靠護(hù)膚科普和斐然文采，更有三畝的精神世界。

要走進(jìn)三畝的精神世界，你得先走進(jìn)三畝的凌晨。

凌晨三點(diǎn)，三畝起床，在窗邊亮一盞燈，寫日計劃、周計劃，回復(fù)微信粉絲留言。“暗夜中，只有我的窗口亮著。這盞燈照出去并不遠(yuǎn)，然而已經(jīng)亮了好多年……”

事實(shí)上，作為一名內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，三畝始終有著兩重身份：一個是作為寫作者的三畝，一個是作為CEO的三畝。

三畝的文學(xué)啟蒙在安徽老家安慶，清代最大散文流派桐城派的發(fā)源地。

小時候和大人爬小孤山，站在山頂，身后的大人吟誦：“江流天地外，山色有無中。”景、情、意，三者完美合一于那一句詩，點(diǎn)亮了三畝的文字熱情。到了清華，作為本碩博連讀的資深化工男，他致力于讀完圖書館“大學(xué)生必讀”書架上的黑格爾、尼采、叔本華……

“人間有味是清歡”。在最近的一篇微信文中，三畝引蘇軾的名句。

在這篇225字的小文中，三畝批評最近的護(hù)膚爆款，“放了太多活性物，烈火烹油”，雖然效果立竿見影，但實(shí)際是種破壞。他認(rèn)為真正的護(hù)膚，最需要的是給皮膚一些基本的支持，清潔、控油、保濕、防曬，保證一個平衡和諧的狀態(tài)是最基礎(chǔ)、最重要的，“人間有味是清歡”。文末，三畝寫到：“不要改大自然的劇本，只是調(diào)整一下演出的節(jié)奏。”

詩詞歌賦、軼事典故，人生、哲思、心理，化學(xué)分子式、微分積分行列式，這樣的三畝護(hù)膚文，創(chuàng)造了不同于其他美妝文章的閱讀氛圍。

——這是寫作的三畝。

作為CEO三畝，他的一天如此度過：3點(diǎn)多起床，6點(diǎn)多推送微信文章，8點(diǎn)前到公司，晚上7點(diǎn)回家和孩子交流，晚9點(diǎn)在工作群和小伙伴溝通，晚10點(diǎn)復(fù)盤，晚11：30入睡。“周六周日起得晚一點(diǎn)，6點(diǎn)起床，兩天寫三篇稿，每天讀一本書。”

壓力大的時候，他看美食雜談和做微積分。

不過并不總是壓力山大，至少在凌晨三點(diǎn)的世界，總有欣慰之時。

而最欣慰，莫過心心念念之人的懂得。

有一天，三畝按下“推送”的按鍵。很快，守在手機(jī)另一頭的粉絲發(fā)來評論：“這個世界就是一部分人日夜不停運(yùn)轉(zhuǎn)，另一部分人起來時，發(fā)現(xiàn)世界變了。”