日前，高端進口母嬰連鎖bellaleo貝樂國際宣布，8月15日起，前100家加盟的商場店免加盟費，分析人士認(rèn)為此舉是對隅田川率先免加盟費的回應(yīng)。

高端用品品牌切入線下新零售

據(jù)了解，貝樂國際是一家主營高端母嬰用品的公司，公司總部在香港，國內(nèi)運營中心位于北京和廣州，主營bellaleo系列高端奶瓶和母嬰用品。2017年啟動新零售業(yè)務(wù)，在國內(nèi)主要城市啟動進口母嬰連鎖業(yè)務(wù)。

Bellaleo進口母嬰連鎖貝樂國際旗下主營全進口母嬰用品品牌，主打童裝、食品、玩具、洗護用品、化妝品和保健品。

Bellaleo貝樂通過整合全球海外供應(yīng)鏈資源，以獨特的 “一般貿(mào)易+跨境直郵+全球特賣”運營模式以及“全正品、零差價”的經(jīng)營理念，通過體驗式全進口母嬰連鎖店，加速在中國市場進口母嬰零售市場擴張，向中國消費者提供100%正品、100%安全的海外商品。

Bellaleo貝樂在售商品包含寶寶奶粉、輔食、紙尿褲、寶寶用品、美食保健、服飾鞋包、圖書玩具、辣媽用品、奶爸用品9大品類，近3000個品牌，近萬種SKU，數(shù)十萬商品。目前已開通美國、加拿大、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、意大利、泰國、法國、新加坡13個國家的海外銷售業(yè)務(wù)。

Bellaleo貝樂具有獨立進出口經(jīng)營權(quán)，可面向全球采購優(yōu)選商品，擁有海外知名商品快速采購能力;海外直郵商品，主要來自美國、加拿大、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、意大利、泰國、法國、新加坡13個國家和地區(qū);選品緊跟海外知名電商步伐，使消費者能夠同質(zhì)同價的購買到海外知名電商平臺同期在售暢銷商品。

聯(lián)合發(fā)起成立米奇聯(lián)盟，聯(lián)合集采降低成本

6月28日，米奇聯(lián)盟由貝樂國際等公司聯(lián)合發(fā)起成立，發(fā)起單位七家公司包括bellaleo貝樂國際，mikibobo隅田川、bebemaruko櫻之丸、bebele貝殼象、Kuryume玖留米、Lollicandy 麗樂棒棒糖、SMA母嬰集團。

mikibobo米奇聯(lián)盟統(tǒng)一聯(lián)合集采，共享采銷與供應(yīng)鏈資源，七家發(fā)起單位成為米奇聯(lián)盟創(chuàng)始會員，聯(lián)盟實行輪席值，設(shè)集采中心，經(jīng)選舉，米奇聯(lián)盟首屆會長單位由隅田川(杭州)電子商務(wù)有限公司擔(dān)任，任期兩年。旗下門店合計逾5000家，覆蓋31個省市2000余區(qū)縣，聯(lián)盟集采中心統(tǒng)一對接品牌、統(tǒng)一采購備貨、統(tǒng)一策劃營銷活動。此次結(jié)盟，也將成為中國市場單一最大的線下采購單位，預(yù)計年采購額逾35億。

母嬰行業(yè)品牌方代表稱，進口母嬰連鎖經(jīng)過過去5年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出一超多強的競爭格局，此次米奇聯(lián)盟的成立，將進一步夯實龍頭企業(yè)的采購優(yōu)勢，并將釋放體現(xiàn)到終端價格，進口母嬰市場已經(jīng)變成紅海，新一輪價格戰(zhàn)不可避免，市場格局也將進一步固化，中小渠道品牌生存狀況會越來越艱難。

免加盟費只是開始，母公司加碼母嬰新零售

和其他母嬰連鎖公司不同，貝樂國際主營業(yè)務(wù)為奶瓶、吸管杯等母嬰用品，連鎖業(yè)務(wù)只是公司一部分，貝樂國際并未希望通過連鎖業(yè)務(wù)盈利，此次免加盟費，是對行業(yè)友商策略的回應(yīng)，貝樂將根據(jù)接下來的市場情況持續(xù)加碼投入，在連鎖零售業(yè)務(wù)上建立核心競爭力。

Bellaleo奶瓶是日本株式會社Bellaleo. X旗下產(chǎn)品，由日本著名設(shè)計師西田設(shè)計。在歐洲受到最高水平的兒科醫(yī)生小組認(rèn)證的哺乳產(chǎn)品。Bellaleo奶瓶獨特的傷人工母乳設(shè)計，完美曲線型設(shè)計，接近母乳的喂養(yǎng)方式;獨特的造型設(shè)計減輕中耳壓力，預(yù)防耳部疾病;奶液飲入順暢防止誤咽，更照顧到寶寶的健康，因此受到了眾多媽媽的青睞。

Bellaleo貝樂奶瓶獨特的“鉚釘槍”形狀的奶瓶設(shè)計，標(biāo)準(zhǔn)圓孔形狀奶嘴貼合寶寶上下頜。奶瓶設(shè)計獨到匠心，傾斜的角度，更強有力地考慮到寶寶下頜的舒展，母親喂乳的姿勢，成為母子連心的隱形橋梁，讓寶寶在使用奶瓶喝奶的時候也可以呈現(xiàn)和吸母乳時同樣的姿勢。奶瓶上的可愛圖案源自人氣幼兒動畫《小雞彩虹》中的動漫形象和元素，讓寶寶倍感親切。

據(jù)了解，bellaleo奶瓶已經(jīng)在國內(nèi)各大商場及母嬰連鎖上架銷售，部分空白區(qū)域代理也在招募中，貝樂集團將持續(xù)加碼新零售業(yè)務(wù)的投入。