南京的張女士就是在拼多多誤買到了SAKURA櫻花的“替身”。張女士是SAKURA櫻花的忠實(shí)粉絲，打算在夏天再給家里添個(gè)空調(diào)。在拼多多鋪天蓋地廣告的影響下，張女士也打算到拼多多上加個(gè)團(tuán)，她在拼多多不僅發(fā)現(xiàn)了鐘情的“櫻花”產(chǎn)品，還有其它耳熟能詳?shù)拿?，而且價(jià)格非常誘人，1.5匹的空調(diào)才1500多元。張女士看到已有1000多人在拼團(tuán)，而且數(shù)量不斷增加，她也加入了拼團(tuán)之列。

此為SAKURA櫻花注冊(cè)商標(biāo)

此為“傍名牌”的櫻花

空調(diào)到貨后，張女士發(fā)現(xiàn)這次買的“櫻花”LOGO，雖然也是上面紅，下面綠，但字體卻有些異樣。早就聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上假貨多，狐疑之中，張女士拔打了SAKURA櫻花的400售后服務(wù)電話，工作人員的回復(fù)讓她驚呆了。工作人員稱， SAKURA櫻花目前只在官方網(wǎng)站、京東和天貓平臺(tái)上銷售其廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，暫時(shí)沒(méi)有入駐拼多多平臺(tái)，而且本公司不生產(chǎn)空調(diào)，她買的“櫻花”空調(diào)非公司產(chǎn)品。

小編以消費(fèi)者的身份向拼多多的幾家售賣櫻花空調(diào)的商家進(jìn)行了咨詢，所有的商家都在跟消費(fèi)者“打太極”，模糊櫻花空調(diào)和SAKURA櫻花的區(qū)別，但是因?yàn)閮r(jià)錢便宜，又有“品牌”背書(shū)，購(gòu)買的消費(fèi)者數(shù)量眾多，拼多多平臺(tái)上有的商家拼團(tuán)人數(shù)已達(dá)4萬(wàn)多人。

小編搜索了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)這類山寨產(chǎn)品市場(chǎng)占有率還真不小。7月30日，天風(fēng)證券用爬蟲(chóng)軟件統(tǒng)計(jì)了拼多多近30個(gè)交易日（截至7月27日）銷售額排名前100的家電產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：銷售前三的SKU（庫(kù)存量單位）銷售占前100的比例為35%，但這三款產(chǎn)品，櫻花CHEBLO空調(diào)掛機(jī)、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平臺(tái)某一商家售賣了1萬(wàn)多臺(tái)號(hào)稱櫻花的空調(diào)，銷售額高達(dá)1435萬(wàn)，且數(shù)字還在不斷攀升。

（來(lái)自天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）

除了櫻花空調(diào)外，平臺(tái)上還有在LOGO上酷似SAKURA櫻花的浴霸售賣，連英文發(fā)音都模仿得惟妙惟肖，讓不明就里的消費(fèi)者躺著“中槍”。

線上的情況如此，線下的情況同樣也很嚴(yán)重。據(jù)SAKURA櫻花相關(guān)人員介紹，兩年前，

SAKURA櫻花就起訴假櫻花大獲全勝。2016年，江蘇省高級(jí)人民法院、廣東省高級(jí)人民法院做出終審判決，依法判處蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱蘇州櫻花）、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司（簡(jiǎn)稱中山櫻花集成廚衛(wèi)）、中山櫻花衛(wèi)廚有限公司（簡(jiǎn)稱中山櫻花）、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司中山分公司（簡(jiǎn)稱蘇州櫻花中山分公司）、廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱廣州櫻花）等五家公司立即停止“傍牌”行為，并做出百萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償。

（此為SAKURA櫻花注冊(cè)商標(biāo)）

（江蘇省高級(jí)人民法院、廣東省高級(jí)人民法院判決的五家公司侵權(quán)）

但面對(duì)著不斷出現(xiàn)的“傍名牌”現(xiàn)象，企業(yè)的打假之路充滿著艱辛和未知，“為了企業(yè)和廣大消費(fèi)者的權(quán)益，維權(quán)之路再難，我們也要堅(jiān)持下去。”SAKURA櫻花總經(jīng)理張永政說(shuō)。低價(jià)本身是一種營(yíng)銷手段，拼多多卻把營(yíng)銷手段做成了商業(yè)模式的核心。不僅損害了品牌企業(yè)的利益，而且也傷害了正規(guī)企業(yè)和品牌進(jìn)行科技創(chuàng)新的積極性和信心。