2018年7月16日凌晨，為期一個(gè)月的足球盛宴落下帷幕。在這期間，不僅有32支球隊(duì)在賽場(chǎng)上你方唱罷我登場(chǎng)，還有無數(shù)品牌的借勢(shì)營(yíng)銷在賽場(chǎng)外風(fēng)起云涌。金鑼德斯克在深刻洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，開啟的足球營(yíng)銷走心三部曲，也在這場(chǎng)營(yíng)銷浪潮中，取得了不菲的成績(jī)。

在足球盛宴期間，金鑼攜德斯克給廣大球迷帶去夜間觀賽的美食。金鑼始終堅(jiān)持“讓消費(fèi)者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)理念，讓消費(fèi)者們?cè)谙硎軒p峰足球賽事的同時(shí)，也可以享受上好的德斯克火腿。在比賽期間，金鑼將這份理念傳遞給球迷，為他們送上深夜的優(yōu)選美食。德斯克火腿作為金鑼品牌最具匠心工藝的產(chǎn)品，成為本次足球營(yíng)銷的主角。

萬千球迷參與，講述觀賽故事

在這場(chǎng)足球狂歡的初期，金鑼官方微博發(fā)起了#讓看球更有滋味#話題討論，并向球迷征集他們的看球故事，得到了萬千球迷的響應(yīng)。

金鑼的故事征集，為熬夜看球的用戶，提供了分享和傾訴的平臺(tái)，在微博掀起了看球故事的討論熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在看球故事征集的過程中，金鑼官方微博共收到互動(dòng)評(píng)論近萬條。金鑼和各地網(wǎng)友的走心互動(dòng)，為球迷們的看球之夜添加了更多的樂趣。

懸念視頻上線，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注

隨后，金鑼以征集到的看球故事為原型，拍攝了《讓看球更有滋味》的懸念視頻，以神轉(zhuǎn)折的方式吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，將金鑼此次足球營(yíng)銷推向了高潮。

該視頻以真實(shí)故事為原型改編，引發(fā)了許多球迷的共鳴，在劇情發(fā)展的過程中，德斯克火腿作為熬夜看球的理想美食伴侶適時(shí)出鏡，也將金鑼產(chǎn)品健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的形象傳遞給了觀眾。

《讓看球更有滋味》懸念視頻上線后，有網(wǎng)友表示：“世界杯期間，看了太多博眼球的視頻廣告，金鑼視頻的真實(shí)感，讓我覺得特別親切。”

系列情懷海報(bào)，捕獲用戶喜愛

此外，金鑼品牌還結(jié)合不同球迷的看球場(chǎng)景，創(chuàng)作了一系列情懷海報(bào)。以職場(chǎng)人士、女性球迷等六種角度，表現(xiàn)了球迷們?cè)诒荣惼陂g不同的狂歡方式，將消費(fèi)者帶入貼合自身看球狀態(tài)的場(chǎng)景，以強(qiáng)關(guān)聯(lián)性與用戶進(jìn)行情感溝通。

金鑼系列海報(bào)，以深入人心的人群洞察，拉近了金鑼德斯克與球迷們的心理距離，也為金鑼本次足球營(yíng)銷，畫上了完美的句號(hào)。

在精彩紛呈的足球營(yíng)銷戰(zhàn)役中，金鑼秉持“讓消費(fèi)者食肉無憂，美味盡享”的品牌理念并結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，推出的足球營(yíng)銷三部曲，在給球迷們帶來感動(dòng)的同時(shí)，也有效提升了網(wǎng)友們對(duì)金鑼品牌的好感度，成功占據(jù)了足球營(yíng)銷好評(píng)榜的一席之地。

未來，金鑼還將繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察，不斷為廣大消費(fèi)者提供多元化、高品質(zhì)和更健康的肉制產(chǎn)品，同時(shí)也將繼續(xù)通過多樣化的傳播方式，與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通，建立更加牢固的情感聯(lián)系。