說(shuō)到“旅游”，普通老百姓一般會(huì)說(shuō)，不就是看景點(diǎn)么?其實(shí)不然，本屆文博會(huì)，參展的全國(guó)各省市展示了旅游的新玩法。有相關(guān)文化背景的旅游景點(diǎn)，又開(kāi)發(fā)了手工體驗(yàn)基地和研學(xué)基地，傳統(tǒng)文化不僅在書(shū)本中，你可以親自體驗(yàn)。

圍繞歷史人物等“旅游IP”，可以打造文化風(fēng)情街，開(kāi)發(fā)新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館展品、藝術(shù)品等旅游相關(guān)展示介紹，有了科技加持后，通過(guò)現(xiàn)下時(shí)興的小程序，拍一拍文物就能知道它的來(lái)歷;智能展示屏上，用手勢(shì)操控文物的3D影像，可以把文物看得更仔細(xì)。

文博會(huì)上“旅游+文化”產(chǎn)品眾多。圖/記者 軒慧

文化參觀和體驗(yàn)成為旅游主角

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游市場(chǎng)日益興旺。在本屆文博會(huì)1號(hào)館里，記者發(fā)現(xiàn)，各省市展示了近年來(lái)旅游業(yè)新的嘗試，旅游搭臺(tái)、文化唱戲，讓文化參觀和體驗(yàn)成為旅游的主角。

記者在寧夏展館了解到，寧夏利用景點(diǎn)的文化背景，做起了文化生意。像賀蘭山景區(qū)，有著名的遠(yuǎn)古巖畫(huà)，景區(qū)面向?qū)W生群體打造研學(xué)教育基地，學(xué)生們可以徒步考古，體驗(yàn)巖畫(huà)拓片的制作工藝，自己畫(huà)巖畫(huà)人像的面具。

在寧夏西夏王陵景區(qū)，景區(qū)利用西夏文化的歷史背景，打造了西夏木活字印刷體驗(yàn)館，游客除參觀景點(diǎn)外，還能親手體驗(yàn)千年前活字印刷的工藝，從中感受西夏文化。

重慶展館展示的石影畫(huà)，看上去石雕師只是用銑子在大理石上鑿出一個(gè)個(gè)小點(diǎn)，但幾萬(wàn)個(gè)小點(diǎn)卻構(gòu)成了一幅明暗對(duì)比協(xié)調(diào)的石畫(huà)。

在馬克杯上展示“南京城墻”故事。圖/記者 軒慧

圍繞“旅游IP”，打通旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

在旅游景點(diǎn)周邊，都會(huì)有紀(jì)念品商店，而各大知名景點(diǎn)賣(mài)的紀(jì)念品十分類(lèi)似。隨著人們消費(fèi)升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近些年得到長(zhǎng)足發(fā)展，旅游紀(jì)念品不再是千篇一律的圍巾、馬克杯，而化身為形象鮮明、造型百變的手工皂、臺(tái)燈。

在江蘇展館，幾盒名為“皂訪南京”的手工皂吸引了觀眾的眼球，手工皂正面竟然雕刻著舊時(shí)城墻的門(mén)樓，有神策門(mén)、中華門(mén)等南京城門(mén)。講述“南京城墻”故事的不僅有香皂，還有團(tuán)扇造型的臺(tái)燈、磚石狀的馬克杯等等。

紅色旅游同樣在嘗試文創(chuàng)，江蘇茅山新四軍紀(jì)念館展示了他們的文創(chuàng)產(chǎn)品。工作人員介紹，除了有新四軍戰(zhàn)士造型的擺件，開(kāi)發(fā)最多的是軍旅用品，比如軍隊(duì)水壺、小手電、鉗子之類(lèi)的實(shí)用工具。

西藏展館展示了一套文成公主形象的文創(chuàng)產(chǎn)品。記者看到，這一套包含筆記本、手機(jī)殼、明信片、貼紙的文創(chuàng)產(chǎn)品，都有著憨態(tài)可掬的文成公主卡通形象，風(fēng)格統(tǒng)一，極其鮮明。開(kāi)發(fā)這一套產(chǎn)品的域上和美文旅公司工作人員講，現(xiàn)在旅游業(yè)一種流行的做法是圍繞“旅游IP”做全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。

“這套是圍繞《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”工作人員介紹，圍繞著文成公主這個(gè)大“IP”，他們不僅做演藝開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，又在拉薩配套了主題風(fēng)情體驗(yàn)街，開(kāi)發(fā)衍生品、拍攝電影等一系列新玩法。

科技助力“旅游+文化”深度融合

在河南展臺(tái)，一塊10余米長(zhǎng)的LED屏上顯示了《清明上河圖》，令人著迷的是，畫(huà)中的人物竟在走動(dòng)，叫賣(mài)、逛街或嬉戲。用科技手段展示文化，在本屆文博會(huì)上處處可見(jiàn)。

6號(hào)館(藝術(shù)品館)，俄羅斯的風(fēng)景畫(huà)、國(guó)畫(huà)、現(xiàn)代派油畫(huà)掛在畫(huà)架上，旁邊的標(biāo)簽只有作者、時(shí)間、面積等簡(jiǎn)要的信息，如果你用手機(jī)掃一掃畫(huà)作，得到的信息則更加多樣。這是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一款“博物官”小程序帶來(lái)的功能，用戶用這款小程序?qū)?zhǔn)畫(huà)作拍照，就能識(shí)別出畫(huà)作的出處、作者、代表作等詳細(xì)的信息，同時(shí)還有語(yǔ)音導(dǎo)覽功能，語(yǔ)音播報(bào)畫(huà)作信息。

騰訊智能平臺(tái)產(chǎn)品部鄭艷梅說(shuō)，目前旅客到各地博物館、美術(shù)館，想了解文物或畫(huà)作的信息，要租借語(yǔ)音設(shè)備，現(xiàn)在借助小程序，只要有手機(jī)就可以導(dǎo)覽。

“博物官”上線一年來(lái)，已與全國(guó)200多家博物館開(kāi)展合作，大英博物館也剛剛找上門(mén)尋求合作，“科技使人們獲取旅游信息更直接高效，旅游和文化的融合更智能化。”鄭艷梅說(shuō)。

對(duì)于熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的人們，每到博物館看熱門(mén)文物展出，排長(zhǎng)隊(duì)是常見(jiàn)的事，等到自己到了文物跟前，也看不了多長(zhǎng)時(shí)間。廣東康云多維視覺(jué)智能科技公司開(kāi)發(fā)的透明展示屏能幫人們解決這樣的煩惱。展示屏內(nèi)部放著瓷瓶的實(shí)物，屏幕則顯示瓷瓶的3D影像，用戶只要用手勢(shì)控制，旋轉(zhuǎn)、放大，就能看到瓷瓶的上下左右所有細(xì)節(jié)。