2017年8月，西鳳酒的招股書(shū)在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)披露更新，隨后卻悄然消失。“硬傷”不少，西鳳IPO之路舉步維艱。

身負(fù)訴訟“硬傷”纏身

近年來(lái)西鳳酒麻煩不斷，訴訟不休，除了原告的身份還增加了被告身份。僅以招股書(shū)中公布的數(shù)據(jù)為例，2016年8月更新的招股書(shū)中，公司訴訟案件較年初第一份招股書(shū)便翻了兩倍。商標(biāo)與包裝本該是企業(yè)賴以生存的重要無(wú)形資產(chǎn)，西鳳卻深困其中，此類案件普遍存在。

據(jù)媒體報(bào)道，2017年1月，陜西省銅川市中級(jí)法院分別對(duì)陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司原總經(jīng)理張鎖祥受賄、行賄案，西鳳酒廠公司原副總經(jīng)理高波貪污、受賄、行賄案作出一審判決。業(yè)界人士認(rèn)為，西鳳酒的IPO進(jìn)程屢戰(zhàn)屢敗與西鳳酒前高管貪污、受賄、行賄事件亦有關(guān)系。

面對(duì)如此內(nèi)憂外患，西鳳身背多起負(fù)面，IPO之路異常艱辛。

“瘦身戰(zhàn)”雷聲大雨點(diǎn)小

如今，企業(yè)“多子多孫多福氣”的發(fā)展模式已悄然離去，產(chǎn)品聚焦正當(dāng)其時(shí)。

2017年算得上是白酒行業(yè)競(jìng)相“瘦身”的一年。各大酒企都順勢(shì)而動(dòng)，相繼推出著重整頓、清理子品牌的政策。

2017年3月，西鳳酒也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，要求公司新產(chǎn)品及微調(diào)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)遵循“逐年精簡(jiǎn)”的原則，并對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)條件、條碼數(shù)量等進(jìn)行了規(guī)范。

同年8月，陜西西鳳營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理任俊偉曾公開(kāi)表態(tài)，將以每年20%的速度逐漸縮減條碼。

11月，西鳳又連發(fā)《關(guān)于全面停止開(kāi)發(fā)“西鳳酒”及“西鳳”系列新產(chǎn)品的通知》、《關(guān)于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產(chǎn)品的通知》兩則通知，全面叫停新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以示決心。

可直至2017年年末，條碼刪減的落地工作依然是紙上談兵，雷聲大雨點(diǎn)小。

船遲又遇打頭風(fēng)

2018年新年伊始，西鳳又爆出一件負(fù)面。據(jù)媒體報(bào)道，陜西咸陽(yáng)某消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的10箱西鳳酒中發(fā)現(xiàn)有部分酒灌裝含量不足的情況。本是為了給婚宴添喜慶，卻徒增了煩惱。

經(jīng)公司相關(guān)工作人員檢驗(yàn)，認(rèn)定計(jì)量不足事實(shí)屬實(shí)，但系滲漏造成，并非質(zhì)量問(wèn)題。該消費(fèi)者表示廠家以滲漏等借口搪塞，賠償問(wèn)題至今未達(dá)成一致。

中訪網(wǎng)試圖與西鳳酒相關(guān)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，了解事件最新進(jìn)展。按企業(yè)官方渠道公布的對(duì)外郵箱地址發(fā)送致函，卻因“所屬域名不存在”而遭退件。

中訪網(wǎng)致電西鳳酒，工作人員對(duì)此事異常警覺(jué)，追問(wèn)從何處得到信息。得知信息來(lái)源于媒體后，工作人員以沒(méi)有得到消費(fèi)者的直接投訴舉報(bào)無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)事情為由搪塞，表示從未聽(tīng)說(shuō)這件事情，并不斷追問(wèn)消費(fèi)者的具體信息。

多番溝通，工作人員始終態(tài)度煩躁，試圖撇清與此事關(guān)系。在中訪網(wǎng)表明毫無(wú)惡意，只希望了解事情最終的解決情況后，工作人員不再多言，最終溝通無(wú)果。

對(duì)于西鳳酒而言，這無(wú)疑是又一盆冷水。不知此事最終是否得到了妥善處理，若相關(guān)工作人員的態(tài)度都是這般，怕是無(wú)法善終。

對(duì)改進(jìn)生產(chǎn)只字未提

2014年-2016年，西鳳酒分別外購(gòu)基酒30589.34噸、21238.24噸、18179.56噸，同期西鳳酒基酒的產(chǎn)量為7074.34噸、9981.70噸、8809.80噸，外購(gòu)基酒的比率分別達(dá)到80.22%、68.03%、67.36%。西鳳酒基酒的產(chǎn)能利用率分別為58.95%、83.18%、73.42%，成品酒的產(chǎn)能利用率分別為69.03%、63.12%、56.56%。

外購(gòu)基酒本應(yīng)是企業(yè)產(chǎn)能不足時(shí)的選擇，而西鳳酒的產(chǎn)能閑置卻已經(jīng)大到驚人。但公司似乎并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自身的問(wèn)題，IPO募資涉及技術(shù)、儲(chǔ)存、品牌等方面，反而是對(duì)改進(jìn)生產(chǎn)只字未提。外部是行業(yè)調(diào)整的大環(huán)境，內(nèi)部又是亂象頻出，管理混亂，西鳳一度靠裁員降薪保業(yè)績(jī)。

曾是中國(guó)八大名酒，如今卻跌出十強(qiáng);曾經(jīng)立志“成為中國(guó)第20家白酒上市公司”，如今卻屢戰(zhàn)屢敗;曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)，如今卻“偏安一隅”，業(yè)界資深人士紛紛表示惋惜。